在接下來的一週，“游泳”即將成為行業熱議話題。12月8日至10日，第5屆FINA世界水上運動大會將於杭州舉辦，大會包括3天的展會、專題討論會、一對一採訪、教練講習班和社交活動，將聚集包括209個國家協會、組委會、主辦城市、運動員、教練和隊醫等。隨後，為期6天的FINA World Swimming Championships (25m)：國際泳聯世界短池游泳錦標賽（簡稱短池世錦賽）將如期進行。
游泳，這是一個巨星璀璨的項目，菲爾普斯、索普、波波夫……他們不斷挑戰人類極限，在賽場內外帶給人們震撼與享受；游泳，這是一個基礎大項，是奧運會上產生金牌數最多的項目之一，也是衡量一個國家是否是體育強國的重要指標；游泳，這是一個在全世界擁有雄厚基礎的項目，從耄耋老人到垂髫幼童，都可以在其中樂得其所。
游泳，這項世界運動的普及性和重要性怎麼強調都不過分。不過，從產業維度來看，游泳運動在世界範圍內的市場開發都算不上十分充分，與足球、籃球等高度職業化的項目相比，游泳運動的產業化依然有著巨大的發展空間。近年來，國際泳聯開始進行了多維度的嘗試，不僅將游泳世錦賽這一頂尖品牌不斷深耕，而且還在計劃開拓跳水、水球等項目的市場潛能。
從事游泳項目的龐大人口，為這一項目的市場前景帶來了無盡想象力，對游泳市場未來的耕耘與播種，成為了國際泳聯現階段最重要的使命和任務之一。
一，游泳，尚待開掘的體育產業富礦
作為一個運動項目，游泳的市場價值遠非一項或幾項賽事所能涵蓋。對於“游泳項目商業價值低”這個刻板印象，一位來自美國的創業者吉門內斯的創業者曾做過一項調查，他說當人們提到跑步、自行車這樣的項目的時候，態度往往是積極的，而提到游泳的時候，總是疑慮是不是市場太小、機會太少。
根據吉門內斯的調查，游泳雖然不是美國人最熱衷參加的有氧運動，但游泳人口與跑步人口的差距並不算大，並且，在2013年，游泳人口比2012年增加了16%，而跑步人口同期的增加比例則只有1%。
與此同時，吉門內斯還發現，在英國和澳大利亞，游泳是比跑步和自行車更受歡迎的一項運動。作為結論，吉門內斯說：“游泳是開拓健身市場的一個很好的切入點，在很多體育產業創業者眼裡，游泳項目的實際價值被忽略了，不過，這個行業的門檻也因此降低，如果你是一個高新技術領域的創業者，那麼你可能在這個項目上得到很好的發展機會。伴隨著游泳人口的不斷提升，游泳產業將不再遊離於創業者們的視線之外，因為如果你忽略游泳產業的市場，按照我們調查的數據，那麼你將與耐力運動20%的人口絕緣。”
吉門內斯對於游泳產業的未來前景充滿了信心，這也緣於國際泳聯在近年來對游泳運動的不斷推廣。在國際泳聯對於游泳世錦賽的推廣宣傳冊上，對於開展游泳世錦賽的社會效應有著這樣的描述：“在所有年齡層面，把游泳運動作為一個生活方式去推廣，讓參與游泳運動的方式從觀看比賽變為參與運動，在未來創造一個新的社會文化交流空間。”
美國的例子相對特殊，對於游泳的潛在人口，Sports Intelligence曾做過一項關於“家長最希望自己的孩子從事哪項運動”的調查，調查結果顯示，在英國、法國、意大利、西班牙、中國、韓國、澳大利亞，游泳都高居榜首，這其中只有美國例外，游泳排名第五。這份調查從另一個側面說明了游泳運動在世界範圍內的認知程度和發展潛能。
游泳不僅是一項運動，而且是一種非常重要的生活技能，國際泳聯執行主任馬庫萊斯庫在接受體育BANK採訪時表示：“我們目標其實有兩個，第一，讓人們避免溺水的危險，第二，通過練習游泳而推廣健康的生活方式。在國際泳聯的長期規劃當中，發展草根運動、推進游泳教育一直是非常重要的基礎性工作。我們希望能夠培養人們，從年齡非常小的時候就開始練習游泳，這樣游泳就會成為他們的終身運動。”
根據另一項關於“哪項運動是最受歡迎的體育運動？”的調查，游泳項目也給出了一張優異的答卷，游泳僅位居足球之後，成為了世界第二最受歡迎的體育項目。
對於游泳項目的不可替代性，國際泳聯給出了三點：“第一， 一項應該在年輕一代全面推廣的不可代替的運動，能夠為人們提供終身受益的救命技能，全面增進人們的健康和福祉；第二，阻礙參與游泳運動的因素很少；第三，游泳和FINA的水上運動對各個年齡層和社會經濟階層的人們來講，無論是自身參與還是觀看比賽，都是很有吸引力的項目。”
另外，國際泳聯還將游泳運動與公益結合，提出“安全游泳”倡議，並與聯合國兒童基金會合作開展了多個項目。比如在南亞的孟加拉國，每年有17000名兒童在該地因洪災等原因溺亡，而“安全游泳”項目在當地容易爆發洪災的地區為教練員傳授游泳救生的技能，目前已經有超過16萬兒童參與，1247名教練員接受了訓練。
從運動技能和生存技能兩個維度，游泳都擁有著無與倫比的價值，對於每一個人，每一個家庭來說，游泳也都是繞不開的話題。如此雄厚的基礎，值得在此基礎上搭建任何想象力。
二，深耕賽事，國際泳聯的突破口
除了奧運會這樣的四年一屆的綜合性賽事，FINA World Championships 國際泳聯世錦賽和FINA游泳世界盃是國際泳聯近年來主抓的賽事，用賽事帶動產業，是國際泳聯的一直以來一以貫之的打法。
國際泳聯的影響力毋庸贅言，這個已經有110年曆史的國際組織現有成員209個，遍佈世界五大洲，是世界上規模最大的國際協會之一，是全球範圍內管理游泳、公開水域游泳、跳水、水球、花樣游泳、高臺跳水這6大項目的機構。
在賽事方面，國際泳聯世界錦標賽和短池游泳錦標賽是世界泳壇最權威的頂級賽事，前者始創於1973年，規模和賽事價值不斷髮展，現如今已經有180多個國家和地區的選手參賽，賽事轉播範圍覆蓋全球200多個國家和地區。
另外，在奧運會上，游泳項目也是巨頭之一，是歷屆奧運會在電視轉播、觀眾、網絡覆蓋率及門票銷售上的領軍者。2020年東京奧運會，國際泳聯將成為金牌數和獎牌數最多的國際組織，這足以顯示游泳項目在世界體育格局中的地位。
在國際泳聯賽事舉辦的歷程中有幾個不得不說的里程碑。在1973年，國際泳聯首次舉辦世界錦標賽，發展到今天，已經聚集了6個項目全球頂尖的運動員參賽。1993年，國際泳聯首次舉辦世界短池游泳錦標賽，與大型多項目賽事形成互補。2014年，首屆FINA世界水上運動大會在FINA世界短池游泳錦標賽舉辦之際成功舉辦。2015年，FINA世界成人錦標賽與FINA世界錦標賽一起舉辦，進一步完善了國際泳聯的賽事佈局。
馬庫萊斯庫就此向體育BANK表示：“游泳世錦賽是為數不多的能夠引起海量公眾和媒體關注的單項錦標賽之一。2017年布達佩斯世錦賽又一次彰顯了這項賽事的價值，因為這項賽事為主辦城市帶來了非常大的社會和經濟效益。國際泳聯最近開啟了2025年和2027年游泳世錦賽的申辦工作，我們很高興地宣佈，我們已經收到了來自中國、俄羅斯、美國、匈牙利、塞爾維亞、烏克蘭等國家和地區的申請，這又一次證明了游泳世錦賽的魅力和吸引力。”
與此同時，國際泳聯還在繼續做強游泳世界盃這項年度系列賽事，近年來，國際泳聯逐步提升了游泳世界盃的賽事獎金，並在賽事包裝上進行了諸多創新，目標就是將其打造成世界最好的游泳運動員的一系列的包含娛樂元素的秀場。“我們很清楚，我們的運動員需要更多的媒體曝光，一整年的媒體關注。我們相信通過持續不斷的運營，在今年後，游泳世界盃將提升到另一個層次。”馬庫萊斯庫說。
除游泳之外，國際泳聯還計劃在跳水、公開水域游泳、水球等方面尋求賽事上的突破。
以水球為例，這項運動在東歐十分風靡，不過在中國，水球的發展並不算理想，不過，2012年中國隊第五，2016年中國隊第七這也讓國際泳聯十分看好這項運動在中國未來的發展。另外，在公開水域游泳方面，國際泳聯也在力推商業化，因為公開水域的項目設置和場地要求相對靈活，可以適宜更多年齡層面的人群參與。對於中國體育迷相對熟悉的FINA世界跳水系列賽，在中國的推廣也一直在進行。在2018年FINA跳水世界盃上，中國隊歷史第五次包攬全部金牌，再一次彰顯了跳水夢之隊的實力。
游泳運動形式和類別都很多樣，全時間段、全地域、全形式讓全世界人群都能享受到游泳運動，是國際泳聯為未來描畫的宏偉藍圖。馬庫萊斯庫說：“我們想在全年的時間範圍內，為游泳愛好者和運動員們提供更多的比賽機會，我們想要在世界上最棒的游泳場地舉行比賽。我們的夢想就是要激勵人們去尋找游泳運動的真諦——這是最健康的運動項目。”
三，擁抱中國市場的汪洋大海
在市場開發方面，國際泳聯擁有著歐米茄、尼康、養樂多等國際知名品牌，近年來，三星、全日空等實力派企業也加入了進來。
近年來，中國體育產業蓬勃發展，國際泳聯的國際化佈局也處在關鍵關口，隨著越來越多的中國企業走向國際，國際泳聯也將目光放在了中國市場上，兩者相碰，產生出了異常炫目的火花。
事實上，國際泳聯與中國企業的合作還要追溯到2010年，在那一年的11月，“走向世界的美的——美的·國際泳聯全球頂級戰略合作新聞發佈會”在廣州召開。國際泳聯與美的集團行了簽字儀式，宣佈美的集團正式成為國際泳聯全球官方合作伙伴，這也是國際泳聯的第一個中國全球官方合作伙伴。
當時，國際泳聯主席胡里奧·馬戈利奧內博士表示：“此次國際泳聯選擇美的成為在中國的首個全球官方合作伙伴，一方面是看中美的企業實力，美的集團2010年銷售額超過1000億元人民幣，進入全球白電前五強；另一方面看重的是對美的為中國游泳運動所做出的積極貢獻，美的熱心體育事業，大力支持中國游泳事業的發展。國際泳聯與美的合作，可以說是珠聯璧合。”胡里奧·馬戈利奧內博士說，希望通過與美的集團的合作，能夠把對游泳運動的貢獻擴展到全球，也希望美的集團能依託國際泳聯和世錦賽平臺，贏得全世界人民的關注和喜愛。
近年來，國際泳聯又先後與華體集團、浦發信用卡、雷士照明、華晨寶馬、阿里體育等機構進行了合作。
從單純的贊助合作，到瞄準中國的游泳健身人群，可以看出國際泳聯對中國市場的認識和理解正在逐步深入，深入開發中國的游泳產業，擴充中國的游泳人口，既有利於健康生活方式的普及，全民健身事業的發展，也有利於後續產業深耕細作，這無疑是一件雙贏的事情。
對於中國市場，馬庫萊斯庫也有著自己的期待，他說：“我們很高興中國政府能夠重視游泳這一項目。游泳不僅是一項體育運動，更是一種生活方式，是一項救生技能，游泳是不可替代的。據說在中國，溺水是導致學生死亡的第二大原因，我們希望在中國的學校裡面能夠更多地開展游泳課，我們也希望能夠更大程度上減少溺水現象的發生。將來，我們還將繼續與中國游泳協會和中國教育部門合作，儘快開展更多的游泳課程，來讓更多的中國孩子獲益。草根游泳教學的發展是國際泳聯游泳佈局中的基礎性的一環，大家都希望在高質量的游泳池中享受游泳，不過我們也清醒地認識到，在中國，游泳基礎設施的供給遠遠落後於龐大的市場需求。我們相信越來越多的中國企業將看到游泳產業的潛能，將目光放在游泳基礎設施的開發上。在另一方面，國際泳聯是世界上最權威的游泳基礎設施標準的制定者。我們很高興地看到在近年的游泳世錦賽上湧現出了很多擁有健康形象的新星，通過媒體的傳播，他們也將成為新一代年輕人的偶像。”
中國是一個擁有著深厚游泳歷史的國家，從“新中國奧運會第一人”吳傳玉，到眾多世界冠軍，中國游泳的璀璨星辰不斷閃耀；而更令人欣喜的是，隨著中國游泳事業的推進，游泳運動的普及，游泳產業的商業價值也開始逐步被人們發現並認可，這一片汪洋大海，其實更加值得期待。國際泳聯看到了前者，更看到了後者。
遙望星辰，擁抱大海，國際泳聯駛向中國市場的巨輪已經起錨，游泳產業，也必將迎來一個更為輝煌的未來。
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