刚刚过去的11月，无疑是苹果自2008年开始度过的最艰难的一个月：股价下跌21%、市值被微软超过，iPhone XS/XR被迫再次减产。毫无疑问，2011年接任苹果CEO职务的库克先生将面临着巨大的挑战。
为了让今年的三款新iPhone销量不会出现低迷，苹果特意提高了iPhone XR的性价比，带来更大屏幕的iPhone XS Max，同时还有双卡双待这样的功能护航，甚至不惜停产Iphone X。但今年的用户却对此没有买账。据报道，苹果已经对iPhone XS、XS Max和XR三款手机的订单进行了削减，主要原因是销量没有达到预期，砍单幅度超过了10%以上，其中iPhone XR更严重，估计砍单数量在500万台左右。
而相比其他国家和地区，日本的iPhone XR销量更差——日本消费者似乎对iPhone 8、8 Plus十分偏爱，却对新机兴趣寥寥。这也让苹果不得不打响降价第一枪：iPhone XR 64GB从原来的约2399元下调到约1573元，相当于打了6.5折。但此款为与运营商NTT DoCoMo合作的合约机，用户需要付1573元拿到手机后，使用该运营商的号到指定时间，才可以真正拥有手机。
之前《华尔街日报》就曾报道称，苹果将在日本对iPhone XR公开降价，因为那里的销量低迷，现在来看这个事情确实发生了。据悉，目前已经对iPhone XR进行了降价，其中64GB版本价格从39528日元下调至25920日元，约合人民币1555元，这意味着仅仅发售一个月的iPhone XR以原价的三折出售了，这在苹果的历史上可是前所未有的。
不过，此次降价确实是得到了苹果公司的授权，苹果将给日本运营商更多的补贴以获取新机销量增长。
除了日本之外，苹果也在美国的官网上线了新的"以旧换新"（Give Back）活动以增加新机的销量。在官网上，其涉及的优惠机型从iPhone 6系列到iPhone 8系列，其中iPhone 6系列的换购折扣最大。而苹果中国官网上，却没有相关的促销页面。
以16 GB 的iPhone 6为例，在美国官网上的金额约为689元（100美元），而同款的iPhone 6在中国折价只有440元。
虽然苹果在中国还没有发布相关的优惠活动，但有专家表明，如果iPhone XR官方降价至5500元以下，哪怕是合约机，都会带来更多潜在的消费。这主要源于目前全面屏智能手机的发展速度迅猛，而且国产手机在全球也都处于爆发期，更好的设计、配置和性价比使得越来越多的用户开始远离苹果，高价购买一部苹果机在很多消费者看来都是一件不明智的选择。而iPhone的发布周期是每年9月，也就是说，以iPhone XS/XR目前的销售情况来说，苹果还要在市场中厮杀10个月，实在是太过勉强了。
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