從來沒有一個網文大神的作品影視改編會受到如此的重視——《將夜》和它的作者貓膩寄託著閱文集團的泛娛樂化的大夢想；但，現實很骨感……
文 | 趙二把刀
“把我的玄幻大IP拍成這個鳥樣，真是難受、香菇......”
“別說了，都是淚，這改編劇太辣眼睛了！”
誰也沒有預料到，“IP熱”的降溫會如此徹底；而作為IP市場最大的玩家，站在山頂的閱文集團一定也會默唸 “永夜將至”……
1、IP驟然降溫，娛樂內容產業的“經濟危機”
整個2018年，對於以IP為主的影視內容市場，可謂“屋漏偏逢連夜雨”，緊縮和通脹同時襲來，涼意十足。
從限古令，到天價片酬風波以及目前還未平息的稅務事件等等，諸多IP影視劇項目都處於停滯狀態。更雪上加霜的是，一劇兩星以及電視臺對於娛樂內容過度的整改，都使得影視劇一方面是新劇開機量不足，另外一方面又有明顯的過剩危機——經濟學有個最流行的名字，足以形容這種狀態：“經濟危機”。
新劇開機減少：據媒體報道，橫店影視城數次傳出劇組稀少的新聞，甚至遭爆料同比營收下滑40％。根據新浪娛樂8月探班報道，儘管外界盛傳的損失40％營收這一數據並不精確，然而一個鮮明事實是，與往年相比，今年有不少大劇項目停拍，群演通告也相應減少。
產能嚴重過剩：同時，目前我國國產劇年產量已經超過15000 集，但其中能夠播出的則只有9000 集左右；其中，主要積壓的劇集，以古裝劇和現代都市劇最多，這其中IP劇集的比重也偏高。
這些劇集的主要輸出是視頻網站，這也是越來越多“老劇”在各大視頻平臺出現的緣由，但視頻平臺的消化能力也不是無限的，在之前接受媒體採訪時，有視頻網站的高管就曾向讀娛君（ID：yiqiduyu）表示，很多IP劇的類型、題材和製作方式也趨於雷同，網站採購和重視的程度會放在更有針對性的大製作或者精準能夠打動圈層用戶的劇集。
而這些壓力，除了讓從業者和行業各方都感受到莫大的壓力之外，更使得國內最大的IP運營和輸出平臺，閱文集團也迎來了前所未有的挑戰。
2、《將夜》爆沒爆，不僅預示著大IP的未來
在IP熱一路升溫之中，男頻大IP被各方追捧，尤其是《琅琊榜》的驚豔業績，更讓各方資本紛紛押注男頻大IP，尤其是在網文領域吸金能力最強的玄幻IP上更加迎來了一個影視劇改編的高峰期。
從《擇天記》《幻城》，到《九州天空城》《九州牧雲記》，以及進入2018年的《莽荒紀》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》，這些“大製作+大明星+大IP”的劇集，即使再加上“大導演”，它們在市場上的表現和其代表的IP熱度相比仍不太匹配——雖然，這些劇集的播放量都很可觀，然國產劇的一貫毛病在這些劇裡也紛紛被放大：劇情雷同、情節拖沓、人物臉譜化等等，都使得玄幻劇的前景看起來並沒那麼美好。
玄幻IP劇需要一個全新的爆款提振士氣——這個任務，流量明星沒有完成，大導演也沒有成為救世主，雖然也有一些小體量的玄幻劇口碑還不錯，但在整個行業處於“經濟危機”的時候，肩部精品劇對於大環境的影響明顯不足。
這也使得在這個年底上線的，量級足夠重量的大IP劇《將夜》，備受關注。
截止日前，《將夜》已經上線24集，累計播放量16.5億，數據看起來相當不錯，但對於這部劇的評價卻相當兩極——看好者認為這部劇雖然主演還稚嫩，但服道化和劇情走向尚可，尤其是對於春風亭之戰的處理上更是今年以來國劇的巔峰；而不喜者也不吝嗇放狠話，類似“拍的啥玩意”、“玄幻在哪裡”等等在網絡裡也是相當普遍……
那麼問題來了，《將夜》究竟是不是爆款？其實答案很明顯，作為一部備受矚目的大IP劇，大製作、大手筆和大演員陣容的集合，它並沒有讓這部劇成為話題的中心，也沒有走出圈層，更沒有成為大眾流行的爆款…...不過，在固守國劇的觀眾群裡，這部劇的料足夠多，也贏得了相當多觀眾的青睞。
為什麼《將夜》沒有乘風而起，走上巔峰?答案或許存在於主創的思維，《將夜》的編劇在接受採訪時，表示“我要把它做成電視劇，而不是遊戲。不是讓你進入這個世界之後，滿腦子升級打怪。我要的是觀眾能細細品味生活。玄幻不應該只是一個為了爽而存在的快餐。”
作為十幾年的玄幻讀者，讀娛君發自肺腑的表示不同意，離開“爽”的玄幻只能是武俠。而不是玄幻——玄幻的魅力從來都是天馬行空的想象力，和“一拳打破天”“以弱克強”的少年意氣，所以，對於《將夜》等玄幻劇的“武俠化”，讀娛君表示理解但不太認同，畢竟，作為爽文的玄幻的影視化還是要保留這個最重要的點，至於“打造世界觀”之類的噱頭，其實是可以放棄的。
另外，作為《將夜》原著的讀者，對於改劇也有自己的一些腦洞：“要是我來改編《將夜》，可能就是用一個三體人或者什麼其他亂七八糟的，反正不是冥王這個蛋殼裡的人的角度， 用三十集講述一個修真的星球，如何擺脫地球引力實現宇宙夢想的…...故事的開頭可能就是有一天我遇到一個有特殊能力的星際流浪者，用一個故事換了兩個能量塊……”
事實上，對於《將夜》劇集的爭議，其實還代表著行業各方有著不同的訴求
—對IP行業而言，從年初到年尾的冷清，需要有提振士氣的作品；
—對於影視製作行業而言，也需要展現出對於男頻玄幻IP的改編和製作能力；
—對於IP運營和管理方而言，在市場降溫的時候，也需要有影響力的IP改編作品出現……
所以，《將夜》爆沒爆，不僅是貓膩的事兒，也不僅僅是導演和平臺的事兒，更是整個IP行業的大事兒。
3、拔劍四顧心茫然的閱文
從來沒有一個玄幻IP作者的作品受到如此的重視——《將夜》和它的作者貓膩，都寄託著閱文集團的“大夢想”。
已收官的《擇天記》，檸萌製作，彙集了鹿晗、古力娜扎、吳倩、曾舜晞、陳數、曾志偉等新老明星；正播出的《將夜》，金色傳媒製作，也是彙集了陳飛宇，宋伊人，胡軍，鄭少秋，黎明等新老明星；還未播出的《慶餘年》，新麗製作，也是雲集張若昀、李沁、陳道明、吳剛、辛芷蕾、宋軼等一眾大咖……
在成為網絡文學市場絕對的NO.1之後，在2017年底成功在港股上市的閱文集團，更是以成為“中國漫威”乃至中國“迪士尼”為目標的，要成為“IP庫+製作公司”進而真正滲透產業鏈。對閱文的佈局而言，在閱讀市場之外，培養電視劇、網絡劇和電影的內容改編能力和變現渠道是其戰略轉型的必由之路，所以在2018年8月，以155億對價收購新麗傳媒，加大在版權運營板塊的投入和佈局——如果IP熱能夠再持續三五年，或許閱文的“漫威”之路會更順利一些。
但成為網絡文學和IP市場絕對王者的同時，閱文也迎來自成立之後前所未有的“水逆挑戰”：
- 數字閱讀市場的紅利消退：據財報顯示，報告期內閱文集團的平均月付費用戶從去年同期的1150萬元下降至1070萬元，且付費比率也出現下滑，並由2017年上半年的6%下降至今年上半年的5%。
事實上，當網民增長逐漸放緩乃至停滯的時候，數字閱讀的用戶量放緩也是自然的；但付費用戶的減少，說明網絡文學的吸引力在下降或者是用戶被其他形式的內容吸引了……
- 版權運營面臨的挑戰：雖然在收入佔比中，根據之前財報，版權運營收入佔比13%多一些，但成長空間巨大；由於前文所述的IP降溫、爆款難覓等等，都使得作為最大版權庫的閱文面臨巨大的壓力，雖然賣IP仍然是一塊好業務，但IP輸出後的表現不佳最終會使得整個市場開始轉向，這是閱文不願意看到的——所以，收購新麗，打造標杆成為重中之重。
據讀娛君瞭解，影視公司有大量即將到期的IP處於拍或者不拍這種進退兩難的境地之中。對於眾多影視公司在購買IP時往往獲得的只是5-8年可進行影視化、遊戲化改編的授權。若公司囤積的IP無法在授權期內進行影視化的二次創作，就相當於白白浪費了當初購買IP的錢——IP儲備已經逐漸成為押佔影視公司資金、難以變現的不良資產，從這點來看，永夜真的將至了。
重壓之下，在泛娛樂之路上，閱文走的更激進了，甚至在市場容量並不大的有聲書市場開始發力，推出“閱文聽書品牌”；而之前，在蜻蜓FM的內容生態大會上，超級廣播劇也成為有聲書市場的焦點，或許，這將拉開全新的內容賽道之爭。
尾聲：作為讀者，讀娛君認真的說一下，在成為大IP的這幾年裡，貓膩的作品質量和影響力以及關注度呈直線下降，這個可以去看看《大道朝天》的貼吧活躍度；而影視化沒怎麼涉及到的烽火戲諸侯，在網文世界的堅守正在收穫人氣、口碑，《劍來》的成績飄紅足以說明一切——大IP的泛娛樂化開發讓作者財富迅速增加後，創作力的下降似乎也成了趨勢，這對於行業長遠看也是一種傷害。
所以，在短短數年時間內，成為網絡文學乃至數字閱讀市場的王者，並順利完成IPO之後的閱文集團，正在面臨登頂之後的新的挑戰：市值從928億港幣跌至當前的469億港幣，近乎腰斬，而對手已經不再是曾經的盛大中文，也不是縱橫、掌閱、阿里文學等老新對手，甚至不是影視化公司，而是整個社會大環境——對於這個背靠騰訊的王者而言，湧現中國版《權力的遊戲》的目標也只能放到2019年。
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