對文創市場來說，玄幻題材的熱潮一直處於“高溫”狀態。除了數以億計熱愛玄幻小說的粉絲用戶外，跌宕起伏的故事情節，龐大的世界觀，和多文本形態的改編潛力，讓這個熱門題材成為市場的寵兒。
近期，由閱文集團白金作家宅豬創作的東方玄幻小說《牧神記》口碑爆棚，被譽為近幾年來最好的玄幻作品之一，受到市場的熱烈追捧。通過覆盤《牧神記》的“封神之路”，我們不僅可以窺見市場對頭部IP的真正需求，也能看到閱文升級“IP全鏈服務”的IP戰略對行業的正向作用。
《牧神記》火了，“東方超級英雄”養成記
過去幾年內，已有多部網絡文學IP成為引發社會現象級討論話題的熱門作品。無論是《鬼吹燈》、《盜墓筆記》，或是《鬥破蒼穹》、《全職高手》都具備兩大特質：影響力和美譽度，這成為他們“突破圈層”的重點所在。
影響力指粉絲影響力。作為東方玄幻的代表作品，《牧神記》粉絲價值毋庸置疑，作品日銷曾突破21萬人民幣，並獲得起點建站16年以來第26個黃金盟主（黃金盟主：單本作品打賞一次性超過10萬人民幣的粉絲）。同時，作品長期處於月票榜單前5位。
作為內容行業，網絡文學由用戶驅動，付費粉絲的消費能力和黏性顯示出作品巨大的開發潛力。顯然，《牧神記》用戶群體廣泛，粉絲黏性強，能夠成為有效的流量入口並驗證IP的商業潛能。
美譽度指作品口碑，優秀的內容力始終是網文的評判標準。在以網絡文學核心用戶為主流的起點中文網上，《牧神記》作品評分高達9.2分，成為兼具流量和口碑的優秀作品；而在互聯網主流用戶平臺知乎、微博、貼吧上，《牧神記》幾乎零差評，也意味著其內容的世界觀和價值觀與主流用戶之間的審美一致，奠定作品進入主流用戶視野的基礎。
只有達成粉絲價值和內容價值統一的作品，才具備成為“超級IP”的潛力，從《牧神記》的種種表現來看，它已經火出“圈外”，成為東方玄幻的新標杆。
粉絲Pick，超級IP的成長之路
在中國市場，玄幻題材佔據影視、動漫、遊戲市場的半壁江山。2017年起播出的《鬥破蒼穹》動畫系列已經突破30億，《擇天記》電視劇全網播放量近300億，併入選“一帶一路”推薦劇目。與此同時，玄幻題材也被稱為最具全球化可能性的文化題材，因為玄幻作品多半以主人公的成長為內核，具備普世價值觀。
需要注意的是，玄幻題材雖然容易出彩，併成為改編的重點，但玄幻題材投資大，週期長的特徵，無疑讓改編更加謹慎，而頭部IP的內容質量和粉絲黏性顯然是改編的優勢所在。
從用戶基礎上看，《牧神記》的粉絲群眾的人群畫像為20-35歲之間，有正版消費習慣的用戶，這也是文化產品的核心消費群體，同時，這批優質用戶對IP改編的動漫、影視、遊戲等產品也有較高的消費需求，使《牧神記》的改編天然具備用戶優勢。
《牧神記》獲2017年度推薦最具改編潛力的作品
再者，《牧神記》在內容上做出創新，脫離普通玄幻作品“逆天功法”、“神級裝備”的升級道路，加入中國傳統文化、宗教、以及傳統武俠小說的元素，讓故事主題具備文化意義上的深度。同時，在嚴肅的故事內核下，《牧神記》的表達方式向年輕用戶喜愛的輕鬆、有趣等方向靠攏。種種優勢，讓《牧神記》成為近年來最值得關注的玄幻超級IP。
縱觀全球文化市場，我們發現成功的玄幻作品都在創造宏大想象世界外，也創建屬於自身的情感連接，如魔幻代表作《哈利波特》的成功，是少年的成長故事，以此誕生了連接全球用戶的“魔法符號”。《牧神記》中，少年秦牧的成長，與宅豬營造的東方奇幻世界，也能成為玄幻IP中閃耀的明珠。
IP全鏈式服務：“燃”的不只是IP，還有市場
作為國內引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團擁有690萬名原創作者，1000多萬部作品，覆蓋200多餘種內容品類，內容觸達數億用戶。這使《牧神記》的崛起有了新的意義，它在競爭激烈的頭部平臺，經過海量內容、海量讀者的雙重篩選，最終殺出重圍，成為真正的頂級IP。
而隨著內容消費市場的升級，基於對IP升級趨勢的洞察，閱文集團副總裁張威提出“IP全鏈服務”的全新概念，以互聯網利他思維幫助合作伙伴實現從IP甄選、IP增值、IP賦能的全鏈條打通，這將賦予IP更多的想象空間。
顯然，作用於《牧神記》，在內容創作的過程中，能夠更清晰和用戶產生連接，從而洞察用戶的需求。而在IP開發過程中，憑藉粉絲用戶的興趣指向，不同維度的開發將更加精準，符合市場和用戶的期待。而閱文將在行業、粉絲、商業模式上做出創新，令《牧神記》的IP長期處於大眾視野，維持較高的熱度。
對整個文創行業來說，閱文的IP服務升級也將帶來更多新的變化，湧現出更多的熱門內容，如《大王饒命》、《深夜書屋》等一系列不同題材的頭部內容，玄幻題材除《牧神記》外，淨無痕的《伏天氏》、高樓大廈的《太初》也吸引眾多用戶與廠商，成為新的爆品。在閱文的推動下，精品IP的迭出將帶領文創行業迎來新的爆發。
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