雙十一大盤點，泉州品牌一天銷售73億元，安踏獨攬11.3億元，這是要坐火箭的節奏？

一天銷售73億元

福建泉州雙11斬獲73億網絡零售額！

2018天貓雙11全球狂歡節，在第一個小時的瘋狂剁手中，福建人購買力穩紮全國前十！在這場購物狂歡中，福建泉州本土品牌銷售表現異常搶眼，“雙11”斬獲73億元網絡零售額。

其中，安踏集團電商全天流水破11.3億，6.5個小時打破2017年雙十一全天銷售紀錄；九牧以全渠道超過8億的戰績，其中線上5.4億元，線下2.6億元，連續9年蟬聯衛浴行業雙11冠軍；不僅在於數據，還在於線上與線下的五年沒融合。

與之相媲美的是，特步全渠道銷售額3.85億僅用9小時突破2017雙11全天成交額；還有，8小時39分，361度銷售額突破2017全天總額，23時29分08秒，天貓官方旗艦店單店銷售破億；恆安集團的表現也超過了去年同期；柒牌男裝20秒銷量破1000萬元，5分鐘破2000萬。

經過40年的沉澱，泉州品牌日益強勢，用玄幻小說的表達就是，泉州品牌終於“修成正果”。

品牌之都，爆發之時

作為中國的品牌之都，泉州企業家在打造品牌上可謂是不遺餘力，而現在也到了收穫的季節。

在今年“雙11”購物節中，泉州以73億元的網絡零售總額在全省9個地市中排名第2，全省佔比為30.5%，廈門排名第一。

但是，值得注意的是，由於安踏、特步、七匹狼、喬丹等企業設立的電商公司均落地廈門，因而其天貓官方旗艦店交易數據沉澱在廈門，導致廈門網絡零售額品牌TOP20排行中，有一半以上為泉州品牌。據不完全統計，此部分數據約15億元，未能體現在泉州的網絡零售數據中。

3分鐘破億，6.5小時破去年全天銷售紀錄。2018年的雙十一，安踏集團電商全天流水達11.3億，較2017年提高67%。

從數據來說，安踏創造了奇蹟。但從增長來說，七匹狼創造了另一個奇蹟。

七匹狼電商在雙十一戰役一開場就捷報頻傳，其中，天貓官方旗艦店業績提前4小時突破2017年全天營業額，達到破億目標

不是隻有安踏與七匹狼，泉州品牌是集體爆發。

在阿里官方公佈天貓210個成交過億元品牌中，安踏、斐樂、特步、七匹狼、九牧衛浴等一眾泉州品牌入圍。據泉州市商務局統計，今年更有361°、九牧衛浴兩家泉州企業最新入圍“億元俱樂部”。

閩商觀察

有沉澱必有爆發

泉州是中國著名的品牌之都。

在國內地級市之中，泉州是擁有中國馳名商標最多的城市。雖然主城區規模不大，但其縣域經濟可謂是獨領風騷，每一個縣域都有自己的特色優勢產業。

比如晉江的休閒體育；比如石獅的紡織服裝；比如南安的水暖石材；比如德化的陶瓷、安溪的茶葉、泉州的石化、永春的香道、惠安的石雕……

而經過40年的沉澱，泉州品牌終於進入新一輪爆發期。

在有沒有的時代，泉州人在紡織服裝行業已經獨佔鰲頭；在好不好時代，泉州企業群體，開始追求質量，尤以晉江1992年開始的“質量立市”為代表；在上世紀90年代後期，中國消費市場進入“響不響”時代，泉州企業啟動了打造品牌的新路徑，安踏、七匹狼等開始第三輪爆發期。

21世紀初葉，中國消費市場進入“爽不爽”新時代。第四輪產業爆發來臨，這時候是以技術為品牌背書，為品牌奠基，比如2005年，安踏耗資千萬元率先在國內成立了體育用品行業的運動科學實驗室，致力於運動科學的研究，旨在提高中國運動員的表現，提升消費者使用感受。

“爽不爽”之後，進入“牛不牛”新時代。這是目前消費個性化來臨的新時代。這時候，前期的佈局，終於露出“獠牙”，比如安踏的多品牌戰略，安踏之外，還有斐樂；比如七匹狼，在七匹狼之外，還有與狼共舞，還有馬克華菲；比如恆安國際，在安樂、安爾樂之外，還有心相印……

從稀缺時代的“有沒有”，到講究質量時代的“好不好”，再到品牌消費的“響不響”，然後是追求舒適的“爽不爽”，再到現在個性化消費的“牛不牛”，泉州品牌40年改革開放，40年矢志創新，終於到了大收穫季節。

一天銷售73億元，不過是現在特殊日子，一個階段性的成果。相信在未來，泉州品牌每一天都是73億元，必然會出現。

相信過去，每一次沉澱都是對未來最好的基礎打磨；相信現在，每一次進步，都是對自己的肯定；相信未來，有沉澱必然會有爆發。

文：林仙平 陳麗媛

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