一款手机想要有好的销量成绩并不容易，除了需要产品自身有比较好的性能，以及漂亮的外观之外，还需要在一个恰当的时间举办发布会，如果发布会举办的时间太早，就会给还未开始下一步行动的友商一个提前准备的机会，从而在即将制造完毕的手机中，加入比你更具吸引力的卖点。如果发布会举办的时间太晚，也会被之前已经发布的类似机型抢走不少的热度。
然而图中的这款手机就是后者，它的发布会时间举办的有些太晚了，它就是努比亚公司下半年的一款旗舰机型努比亚Z18，原本已经在6月份传出消息的它，直到9月份才正式发布，就在这几个月的时间里，友商们已经发布了多款骁龙845旗舰，并且美人尖类似的全面屏设计手机也越来越多。
至于这款努比亚Z18是采用的水滴屏设计，附加努比亚公司专门的无边框设计，它的屏占比非常大，外观还算是比较好看，不过也因为前面有类似外观的手机，所以它发布时候的热度也大打折扣了，同时，尽管它的配置都比较强悍，但三个月的时间过去，市场上的顶尖配置旗舰数量也多了不少。
努比亚Z18搭载的是骁龙845的处理器，电池容量为3450mAh，后置着2400万+1600万的双摄，这样的一款手机，6GB+64GB的标配版本定价为2799元，如果在6月份，这样的一款手机性价比算是比较高的，但在9月份才登场的它，竞争力也下滑了不少，不仅如此，9月份发布的它快速的遇到了双11的冲击。
双11这个购物狂欢节对手机行业确实是个冲击，手机厂商们为了能获得更多的销量，不惜强行调整手机的售价，在这样的冲击之下，这款刚发布两个月的努比亚Z17，实际价格也被市场调控到了2199元左右，虽然相信后续它的价格也会被调整回来，但这次的价格变动无疑肯定会令它后续的竞争力再次变低，毕竟后续的消费者们都会感觉自己是吃亏的，发布时间的尴尬，最终使得这款手机整体处境都颇为难受。
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