01
上週因在直播間改編國歌的網紅一姐，剛剛5000萬簽完給虎牙直播的莉哥，行政處罰出了結果，拘留5天。
如果大家不熟悉，可以簡單科普一下。
抖音4500萬粉絲，快手也千萬級粉絲。
可能2年前你都完全沒聽過，但是今天已經是抖音一姐。
虎牙願意5000萬籤她，肯定就是有超越這個價格的商業價值。不過經過這一波，估計價值會大大打折。
那麼多人黑她主要是因為在直播間兜售自己的微信，加微信要1400人民幣，而且還強調不貴（我8個微信號，40000好友的空位，居然全免費！人比人啊！）
這次的國歌事件之後，她的抖音號已經完全廢了，全部作品被清空，基本上就是廢號了，這可價值是幾千萬的資產。
莉哥從抖音發家，成名後卻跳槽到虎牙，孩子養大了不要娘，抖音當然不開心，結果都不需要整你，自己就玩完，抖音的號被清空也是合情合理。
還有一個，前不久，鬥魚一姐，陳一發，因為在直播間發表一些傷害民族感情的話，被徹底刪號，永久禁直播。
但是今天不是要深入說具體某一位網紅，而是想討論一個現象。
為什麼這些流量已經達到海量的網紅，會犯一些基礎到不能再基礎的錯誤。
02
這讓我想到一些比較有意思的事。
說到影響力，這些網紅的影響力在最鼎盛的時候，不亞於一個二線明星的影響力，但是我們很少看到明星做出一些出格的事，尤其是這種公開直播中改國歌這種接近弱智的事。
其實網紅和明星，都是寄託於一個平臺，當紅到一定程度，會具備跨平臺能力。
例如，湖南衛視打造出來的明星，小的自然是依賴著湖南衛視，爆紅的，可以跳槽到其他電視臺或者娛樂公司，但是無論怎麼走，他們都是有團隊，有經紀人，明星只是一個產品，並不是具體一個人，這個產品應該以怎樣的形象示人，會經過嚴格的包裝。
例如，是暖男呢，是硬漢呢，是小鮮肉呢，還是師奶殺手呢？其實團隊早就策劃好的，所以言行舉止都是在規劃中，不可能出現小鮮肉當街打架，也不會出現硬漢嬌滴滴的說話。更加不會出現說錯話。這叫專業。
而網紅，大部分是不知道自己生命寄託於平臺，多是草根忽然崛起，不可能有什麼包裝團隊，哪怕賺到大錢了，也會維持這種草根形象。很多都是自我發展，自我約束。但是這就非常考驗一個人的覺悟了，當然，也是有文化層度決定的。一個沒有念過太多書的網紅，是非觀都不一定是正確的，
例如曾經的快手一哥，已經爆紅到上浙江衛視春晚的天佑，曾在直播間宣揚冰毒，這個是念過幾年書的人都知道使不得。但是沒有人告訴他，這個東西不可以談，所以他就栽在這一個幾秒的直播瞬間了。
結束了自己年入千萬的喊麥職業。
03
其實，很多網紅是不知道自己的走紅背後是什麼原因，任何平臺前期都是需要扶持大v的，而這種紅利也僅僅會出現在剛剛開始的那一兩年，例如微信公眾號，曾經就大力扶持羅胖，需要打造一個這個平臺可以出有影響力的人，可以賺到大錢。這種操作是需要大量的資源傾斜，給到很多免費的推廣和流量，當然羅胖也沒讓微信失望，做得風生水起，玩得一套套的，非常多創新的做法，當然他最成功的一波就是脫離了微信這個載體，開了自己的一個知識平臺
這個不多談。
而抖音，當然也是需要做同樣的事，扶持大v。抖音或者說除了公眾號之外的全部平臺，都是中心化的，也就是官方控制全部流量。要你火，給你海量推薦到用戶面前，看到你的人多了，粉絲自然就會多，只要你不是個廢人。所以打造紅人的速度遠比公眾號要快，畢竟公眾號你怎麼推廣，用戶不打開你就是不打開你，不像抖音你不需要點擊什麼，就推到你面前。
公眾號再優質，基本上都是要一兩年，甚至更長時間來完成多級傳播，但是抖音可以讓你一夜之間全國認識你，只要官方原因給你推送就可以。
這種模型導致什麼結果呢？
就是網紅的心態無法健康成長，因為沒有給他們時間成長，睡一覺醒來多了幾百萬粉絲，和中彩票的心態差不多，但是他們真的以為是因為自己的內容出色，例如莉哥這種姿色和唱歌水平，遠不如裡面很多幾十萬百來萬的主播的，這些粉絲只是平臺主動給她的而已。
但是，通常他們以為是全靠自己努力換回來。不知道平臺機制對自己的命運把控，就像控制一個木偶而已。
其實過去的電視臺要封殺一個不聽話的藝人，也是直接拿掉他/她的全部通告就行，例如劉德華80年代因為拒絕籤tvb的5年長約，封殺了一年多，例如方中信，藍潔瑛，王喜等等藝人都被tvb封殺過，因為tvb這個平臺在過去幾十年太強大了，基本上是影響力的發動機，得罪了它，基本上等於事業完蛋。
04
最後談一談影響力。
從曝光度去看的話，貌似這些頂級網紅每天獲得的流量，不比一線明星少，例如莉哥的第一場直播，有300萬人在線，這個量是堪比anglebaby或者迪麗熱巴之流了，但是影響力是否也可以抗衡呢？
可以說是，完全無法抗衡。
明星的影響力是靠作品，而網紅是沒有什麼作品可言的，全是靠一時的熱度，熱度過了，新鮮感過了，不會有人記得她是誰。
但是周杰倫18年前的《星晴》，我今天還在聽。這種影響力是真正的影響力，而今年他發的新歌，我也會聽。
所以一個網紅的倒塌和一個明星的倒塌，也是完全不一樣，網紅一夜之間可以平臺去粉，例如今年你已經找不到天佑，陳一發了，他們的肉身還在，但是這個名字已經完完全全消失了。真正的明星哪怕是退隱了，他們的作品還在被新粉不停地消費。
多嘴說兩句自己，哪怕龐門正道這個平臺有一天消失了，我發佈的免費字體，龐門正道標題體，起碼未來10年20年都還會在一些設計師的字體庫裡用著，我寫的那些教程，起碼未來5-10年依然會被傳播，這就是一步一步自己搭建的影響力和平臺主動送你的影響力的區別。
所以年輕的小妹妹小弟弟，最好不要有什麼當網紅的心思，那可能只是一場夢，離開了那個平臺，你可能什麼都不是。
踏踏實實做對社會有價值的工作比什麼都靠譜。
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