距离2018年过去只剩下48天了，有人说直播的冬天已经来临了，也有人认为只是回归到常态的自然发展。无论如何，对于直播以及短视频行业而言，2018年是值得铭记的一年。
话归正题，作为游戏直播上市平台的虎牙于2018年11月13日发布了Q3季度财报，一连串的数据也给直播行业带来了暖意。直播观察将通过本文对虎牙Q3财报进行“观察”。（下文涉及营收等数据单位都是人民币：元）
1、虎牙Q3季度的营收状况：
虎牙在第三季度总收入12.766亿元（1.859亿美元），同比增长118.8%，净利润（non-GAAP）则达到人民币1.21亿元（1760万美元），已连续4个季度持续盈利。（关于non-GAAPK可自己搜索，一种上市公司公布数据的规则）
从数据可以看出虎牙收入创造了新高，其中直播业务收入达到了12.165亿元，按照第二季度92天计算，虎牙直播的日流水可以达到1322万元。按照这个计算结果，根据直播观察的评估，这个数据在目前国内游戏直播平台上属于顶级平台收入水准。
而虎牙第三季度广告收入达到了6010万，占总收入的4.71%，从业务收入多元化来看，虎牙直播在商业化道路上还有许多可以挖掘的空间。
这也从侧面印证了直播打赏这一商业模式的成功性。界面杂志曾在采访雪球财经CEO方三文，《雪球CEO方三文：我对长视频、短视频、直播类公司的看法》其中说到:
“看见好看的表演打赏一下，这是人类社会几千年以来从来没消失过的事情，大哥，小姐，唱一个，唱得好就打赏一个，这不是今天才有的，几千年来一直有。直播打赏目前来看走是最好的。
最好的商业模式就是你提供服务，对这个服务打赏，你看用户付费模式，一款10万人同时在线的游戏就可以支撑一个上市公司，但一个10万人浏览的媒体没啥价值，两个商业模式的价值完全不在一个层次上，需要转换场景的广告是最差的商业模式。
盈利能力一直是游戏直播行业颇受业界诟病的一块短板，而作为游戏直播行业首个成功上市的企业，虎牙连续四个季度盈利，这是给直播行业特别是游戏直播平台，带来了一个良好信号。
2、虎牙Q3季度用户活跃状况
2018年3季度，虎牙移动端平均MAU(移动端月活用户数)为4940万，同比增长28.2%;平均MAU(月活用户数)为9900万，同比增长14.6%;付费用户数为420万，同比增长37.8%。
用户和流量永远是互联网企业最最重视的资源。
从虎牙Q3财报数据可以看出，虎牙移动端的月活增长迅速，其中移动端活跃用户每日用户使用时长达到了110分钟，比2017年Q4季度99分钟多出了11分钟。接近2个小时的使用时间，与我们平常去看一场电影的时间相当，可见虎牙直播的移动端用户粘性增强了，更多的用户喜欢在移动端观看直播。
2010年之后，国内手机取代PC成为用户主要的终端，同时网速有了巨大提升。移动互联网逐渐开始普及，智能手机改变互联网行业生态，这已经是一个共识的观点。
而直播其实是非常大地依赖于手机，手机取代电脑终端以及浏览终端，使得观众可以在更多的场景观看直播。无论是火车站等车飞机场候机，还是户外旅游徒步午餐休息，手机的便利性扩大了了直播用户群体体量。未来随着5G技术的来临，互动视频行业未来将会有更大的扩展空间。
虎牙CEO董荣杰在电话会议中表示：
““受益于我们的移动化策略，移动月活用户取得了更高的增速，现已占我们总月活用户数的50%，移动端用户在本季度的收入贡献比例达到直播收入的80%以上”。
数据表现只是外显的结果，内容、运营、技术的齐头并进才能产生前进的动力。接下来直播观察将梳理虎牙在内容运营方面的举措。
3、深耕电竞 紧抓赛事
数据显示，截至2018年6月底，虎牙已与超过110个电子竞技组织合作，直播了超过510场电竞赛事。而除赛事转播以外，虎牙第三季度在游戏厂商合作、自制赛事和赛事运营方面均有建树。
第三季度虎牙自制了超过20多个电竞赛事，涵盖主流游戏。与国际游戏厂商蓝洞公司深入合作的虎牙天命杯绝地求生积分晋级赛，成为PUBG中国职业联赛第二季的官方指定晋级比赛。此外，虎牙此前也举办了虎牙手游电竞大赛、英雄联盟狗神杯十万赏金SOLO争霸赛。
今年9月，虎牙宣布与美国游戏大厂暴雪公司开展合作，开始运营一支新的电竞战队加入暴雪旗下的守望先锋联赛。此外，今年六月底虎牙成为WESG大陆地区独家游戏类直播平台，被视为电竞版权市场步入良性发展的积极信号。
2018年8月，虎牙直播和全国电子竞技大赛（NEST）达成了深化合作的协议，虎牙直播成为NEST2018职业组线上赛和线下总决赛的独家直播平台。
除电竞内容外，虎牙第三季度在PGC内容的发力同样值得关注。自制大型狼人杀节目Godlie自播出以来好评如潮，第二季峰值百度指数是第一季的10倍。
虎牙直播CEO董荣杰在电话会议中提到：“虎牙平台在本季度直播了120多个赛事，观众人次达5.1亿。”虎牙专注提供顶级电竞内容和差异化的服务，从而有效吸引了用户并提升了用户留存。
作为游戏直播平台的代表，虎牙在内容以及运营上加大了投入：购买赛事版权，举办各种大赛事，自制PGC节目，组建电竞战队。
同时在技术上，虎牙也采用了AI技术，参与内容生产、分发、消费、商业变现等几个环节，点击《虎牙率先推出直播弹幕黑科技，不挡脸的AI弹幕了解一下？》了解。
内容与技术正在成为虎牙直播前进的双引擎，配合虎牙直播成熟的运营经验，虎牙直播Q3财报数据成为很好的体现。
4、未来业务展望
对于2018年第四季度，虎牙目前预计总收入将在人民币14.00亿元到人民币14.40亿元之间，比去年同期增长88.9%到94.3%。该预测反映了虎牙对市场和运营状况的充满信心。
数据显示，受财报利好消息刺激，截至财报发稿时，虎牙盘后大涨逾7%。
总结
直播是内容为王的行业，它有规模效应，因为只有越多内容才有越多观众，越多观众就有越多主播及收入，这时候有了规模效应，能够提升了直播平台的竞争力。
2018的直播行业的马太效应已经越来越明显，随着竞争门槛的提高，直播已经成为巨头的游戏。无意间也看到了这么一句话：如果你够优秀，哪里有什么寒冬，与大家共勉。
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