距離2018年過去只剩下48天了，有人說直播的冬天已經來臨了，也有人認為只是迴歸到常態的自然發展。無論如何，對於直播以及短視頻行業而言，2018年是值得銘記的一年。
話歸正題，作為遊戲直播上市平臺的虎牙於2018年11月13日發佈了Q3季度財報，一連串的數據也給直播行業帶來了暖意。直播觀察將通過本文對虎牙Q3財報進行“觀察”。（下文涉及營收等數據單位都是人民幣：元）
1、虎牙Q3季度的營收狀況：
虎牙在第三季度總收入12.766億元（1.859億美元），同比增長118.8%，淨利潤（non-GAAP）則達到人民幣1.21億元（1760萬美元），已連續4個季度持續盈利。（關於non-GAAPK可自己搜索，一種上市公司公佈數據的規則）
從數據可以看出虎牙收入創造了新高，其中直播業務收入達到了12.165億元，按照第二季度92天計算，虎牙直播的日流水可以達到1322萬元。按照這個計算結果，根據直播觀察的評估，這個數據在目前國內遊戲直播平臺上屬於頂級平臺收入水準。
而虎牙第三季度廣告收入達到了6010萬，佔總收入的4.71%，從業務收入多元化來看，虎牙直播在商業化道路上還有許多可以挖掘的空間。
這也從側面印證了直播打賞這一商業模式的成功性。界面雜誌曾在採訪雪球財經CEO方三文，《雪球CEO方三文：我對長視頻、短視頻、直播類公司的看法》其中說到:
“看見好看的表演打賞一下，這是人類社會幾千年以來從來沒消失過的事情，大哥，小姐，唱一個，唱得好就打賞一個，這不是今天才有的，幾千年來一直有。直播打賞目前來看走是最好的。
最好的商業模式就是你提供服務，對這個服務打賞，你看用戶付費模式，一款10萬人同時在線的遊戲就可以支撐一個上市公司，但一個10萬人瀏覽的媒體沒啥價值，兩個商業模式的價值完全不在一個層次上，需要轉換場景的廣告是最差的商業模式。
盈利能力一直是遊戲直播行業頗受業界詬病的一塊短板，而作為遊戲直播行業首個成功上市的企業，虎牙連續四個季度盈利，這是給直播行業特別是遊戲直播平臺，帶來了一個良好信號。
2、虎牙Q3季度用戶活躍狀況
2018年3季度，虎牙移動端平均MAU(移動端月活用戶數)為4940萬，同比增長28.2%;平均MAU(月活用戶數)為9900萬，同比增長14.6%;付費用戶數為420萬，同比增長37.8%。
用戶和流量永遠是互聯網企業最最重視的資源。
從虎牙Q3財報數據可以看出，虎牙移動端的月活增長迅速，其中移動端活躍用戶每日用戶使用時長達到了110分鐘，比2017年Q4季度99分鐘多出了11分鐘。接近2個小時的使用時間，與我們平常去看一場電影的時間相當，可見虎牙直播的移動端用戶粘性增強了，更多的用戶喜歡在移動端觀看直播。
2010年之後，國內手機取代PC成為用戶主要的終端，同時網速有了巨大提升。移動互聯網逐漸開始普及，智能手機改變互聯網行業生態，這已經是一個共識的觀點。
而直播其實是非常大地依賴於手機，手機取代電腦終端以及瀏覽終端，使得觀眾可以在更多的場景觀看直播。無論是火車站等車飛機場候機，還是戶外旅遊徒步午餐休息，手機的便利性擴大了了直播用戶群體體量。未來隨著5G技術的來臨，互動視頻行業未來將會有更大的擴展空間。
虎牙CEO董榮傑在電話會議中表示：
““受益於我們的移動化策略，移動月活用戶取得了更高的增速，現已佔我們總月活用戶數的50%，移動端用戶在本季度的收入貢獻比例達到直播收入的80%以上”。
數據表現只是外顯的結果，內容、運營、技術的齊頭並進才能產生前進的動力。接下來直播觀察將梳理虎牙在內容運營方面的舉措。
3、深耕電競 緊抓賽事
數據顯示，截至2018年6月底，虎牙已與超過110個電子競技組織合作，直播了超過510場電競賽事。而除賽事轉播以外，虎牙第三季度在遊戲廠商合作、自制賽事和賽事運營方面均有建樹。
第三季度虎牙自制了超過20多個電競賽事，涵蓋主流遊戲。與國際遊戲廠商藍洞公司深入合作的虎牙天命杯絕地求生積分晉級賽，成為PUBG中國職業聯賽第二季的官方指定晉級比賽。此外，虎牙此前也舉辦了虎牙手遊電競大賽、英雄聯盟狗神杯十萬賞金SOLO爭霸賽。
今年9月，虎牙宣佈與美國遊戲大廠暴雪公司開展合作，開始運營一支新的電競戰隊加入暴雪旗下的守望先鋒聯賽。此外，今年六月底虎牙成為WESG大陸地區獨家遊戲類直播平臺，被視為電競版權市場步入良性發展的積極信號。
2018年8月，虎牙直播和全國電子競技大賽（NEST）達成了深化合作的協議，虎牙直播成為NEST2018職業組線上賽和線下總決賽的獨家直播平臺。
除電競內容外，虎牙第三季度在PGC內容的發力同樣值得關注。自制大型狼人殺節目Godlie自播出以來好評如潮，第二季峰值百度指數是第一季的10倍。
虎牙直播CEO董榮傑在電話會議中提到：“虎牙平臺在本季度直播了120多個賽事，觀眾人次達5.1億。”虎牙專注提供頂級電競內容和差異化的服務，從而有效吸引了用戶並提升了用戶留存。
作為遊戲直播平臺的代表，虎牙在內容以及運營上加大了投入：購買賽事版權，舉辦各種大賽事，自制PGC節目，組建電競戰隊。
同時在技術上，虎牙也採用了AI技術，參與內容生產、分發、消費、商業變現等幾個環節，點擊《虎牙率先推出直播彈幕黑科技，不擋臉的AI彈幕瞭解一下？》瞭解。
內容與技術正在成為虎牙直播前進的雙引擎，配合虎牙直播成熟的運營經驗，虎牙直播Q3財報數據成為很好的體現。
4、未來業務展望
對於2018年第四季度，虎牙目前預計總收入將在人民幣14.00億元到人民幣14.40億元之間，比去年同期增長88.9%到94.3%。該預測反映了虎牙對市場和運營狀況的充滿信心。
數據顯示，受財報利好消息刺激，截至財報發稿時，虎牙盤後大漲逾7%。
總結
直播是內容為王的行業，它有規模效應，因為只有越多內容才有越多觀眾，越多觀眾就有越多主播及收入，這時候有了規模效應，能夠提升了直播平臺的競爭力。
2018的直播行業的馬太效應已經越來越明顯，隨著競爭門檻的提高，直播已經成為巨頭的遊戲。無意間也看到了這麼一句話：如果你夠優秀，哪裡有什麼寒冬，與大家共勉。
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