现如今，手机市场不好做。
2018年第三季度，全球智能手机出货量同比下降6%。国内市场更加惨烈，2018年前三个季度，国内智能手机出货量同比下降16.8%值得注意的是，这已经是连续第四个季度下滑。临近年底，各家厂商秣马厉兵，准备在最后关头搏一搏。双11，给了广大手机厂商冲销量的好机会。
破亿战报描述不同：小米拥抱全品|荣耀独步手机
今日凌晨，天猫双11大战准时开幕。小米和荣耀一骑绝尘，相继在微博晒出品牌破亿的海报。虽然同为破亿，但两者描述的方向却不尽相同：
首先，@小米公司 发布了新零售全渠道支付金额破亿的战报（注意，@小米手机 并没有单独发战报，只是转发）。从海报中不难发现，这指的是小米公司旗下的所有产品，包括：手机、电视以及米家生态链；而且，统计的金额不仅仅是天猫单平台，包括：线上（京东+天猫+小米商城等）+线下渠道。从这份战报也能够看出：小米已经转型，从专门做智能手机，发展到全品类产品的销售。
被小米手机视为最大劲敌的荣耀，随后也在@荣耀手机 官方微博发布战报。2分14秒，天猫荣耀官方旗舰店成为天猫双11最快破亿的手机品牌。从这句话，细心的各位肯定能够读出两层意思：
一、荣耀破亿，指的是手机单品类，且仅算天猫平台；
二、荣耀是最快破亿的手机品牌，换言之，小米手机的销售额并没有最快破亿，至少是落于荣耀之后。
从曝光的阿里销售平台的数据里，也可以看出小米在手机品牌的销售排行仅为第三（不算苏宁）。文章开头也提到了，2018年国产手机市场环境越发严峻。从多个战报数据来看，小米已经从智能手机公司转向成为全品类百货公司；“笨鸟不等风”的荣耀，却埋头在手机行业里不断探索。这是荣耀和小米两家公司面对市场大环境的不同选择，在这里并不能评判高下对错。
技术影响抉择，眼界成就未来
但，还是不禁想问，同样是互联网手机品牌起家，为何荣耀成为互联网手机第一品牌，小米却成为了全品类的百货公司？
事实上，这是荣耀和小米两家公司技术实力和创办理念的不同，所带来的差异。
先说创立较早的小米。小米最开始是做MIUI系统、米聊，随后到了智能终端，也就是小米手机。小米相继提出过“为发烧而生”、“让每个人都能享受科技的乐趣”，而口号也折射出小米做智能手机的理念，只要硬件够强、价格够低就可以了。到了2016年，小米提出“探索黑科技”并发布了小米6，携带8大黑科技而来。但细心的网友仔细一看，这黑科技不就是整合供应链的技术嘛？
或许小米早已经意识到自己研发技术薄弱的问题，既然不能在技术方面纵深体验，不妨在行业横向发展。于是乎，小米做起了科技圈的百货公司，不断跨界做其他的科技产品，打算以小米生态系统持续增长。
而单一领域的持续突破，需要很强的技术实力做支撑。幸好，本文的第二个主人公，荣耀，能够做到。荣耀是创立于2013年的互联网手机品牌，依托华为强大的研发技术实力、产品供应链和全平台渠道资源，荣耀一开始站得就高，看得自然也远。打从一开始，荣耀便坚持“为年轻人做更好的手机”，五年过去，初心不改。
近期，荣耀推出两年磨一剑的荣耀Magic2旗舰手机，携九大黑科技强势亮相。与小米6的八大黑科技不同，荣耀Magic2核心关键技术均是自家研究的成果，并且多方面取得行业领先的地位。可以看得出，最酷的手机公司，已经花落荣耀。截止到早9点，荣耀手机在天猫双11斩获国产手机销量/销售额双冠军的战绩，也可以证明了这一点。
无论全品百货，还是独步手机，愿小米和荣耀都在自己选择的道路上各自安好，取得更好的未来。
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