数据显示，山东人在天猫双11的成交额达到108.79亿，同比增加27%。不过，山东商家在今年双11对外销售额的增速明显放缓，同比增加16%，成交总额62.4亿，贸易逆差为46.39亿。从数据看，以海尔、海信为代表的山东多个品牌挺进亿元俱乐部；济南世纪开元、韩都衣舍更是拿下行业冠军。山东人最喜欢买的是羽绒服手机等，而对外销售产品最受欢迎的是家电。
山东买了108.79亿卖了62.4亿
2018天猫“双11”购买力前三的省份分别是广东、浙江和江苏。截至11日16时，广东的成交额达到195.5亿，山东以108.79亿元成交额排名全国第6，11日16:03:26秒就超越2017年双11全天交易额。今年双11山东总体成交额同比增27%，速度相对放缓。2016年、2017年这一数字分别为30%、43%。
从山东的对外销售额看，今年62.4亿，同比增长16%。随着基数不断扩大，增速相较前两年有明显的下降。2016年、2017年这一数字分别为43%、42%。
综合来看，济南消费力比去年增长了27%，但相比同类城市，像成都、武汉、南京等均在40亿元左右，济南人的消费实力还是有些差距。
指纹和刷脸支付占六成
80后、90后仍是消费主力军，80后占比最高41.96%，90后占比36.30%，70后占比14.95%，50后、60后、00后较少，分别占比0.77%、4.11%和1.91%。从天猫统计数据看，全国通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%。
从各年龄段最喜爱的商品来看，60后、70后、80后这三个年龄段最喜爱的商品排在第一位的均是羽绒服，而50后和90后最喜爱的则是手机。
山东人双11最喜爱的商品前五位:羽绒服、手机、毛呢外套、靴子、针织衫。
作为制造业大省，家电成为我省输出最多的商品。
山东对外销售最多的商品前五位全部都是电器，分别为洗衣机、冰箱、平板电视、空调、热水器。
海尔挺进10亿俱乐部
作为著名家电企业，海尔、海信成为双11当日237个成交额过亿的品牌之一。其中，海尔还成为8个品牌成交额突破10亿元的品牌之一。在天猫双11大家电类目下，海尔位居大家电行业第一。今年海尔在天猫平台1分钟销售破亿、3分钟破2亿、6分钟突破3亿大关。2018年双11海尔全网销售，1小时零售额已经突破15.18亿。
据悉，天猫冰箱TOP7型号全都是海尔;海尔洗衣机销售总额全网第一，TOP6型号4个是海尔，直驱洗衣机实现翻倍增长;在热水器品类中，海尔全网份额第一;海尔立式冷冻柜不仅创造了2秒成交首单的速度记录，还在当日的全网销售额突破了5000万……
根据海信数据，双11海信全渠道8秒破亿，有34879位用户下单选择了海信电视。截至凌晨3点11分，全渠道销售额破7亿。
世纪开元一天售出照片总长1278公里
除了海尔，省内以至济南不少企业都取得了亮眼的成绩，甚至成为行业冠军。
作为全国最大的印刷电商企业，位于济南的世纪开元双11销售影像、印刷、定制等各类产品共计5193万件，相当于每秒销售601件。当天世纪开元售出的照片总长度达到了1278公里，相当于30.28个马拉松的距离。世纪开元荣膺“天猫双11个性定制类目第一名”，创造了自2012年参加双11以来七连冠的新历史。
而作为互联网服饰品牌韩都衣舍，开场5分08秒，交易额突破5000万元；开场10分35秒，交易额破亿，已经连续第五年获得互联网服饰品牌冠军。
新技术的应用让韩都衣舍在大促中游刃有余，开场仅176秒，就发出了第一个包裹。海量数据“涌入”韩都衣舍商业智能系统，韩都衣舍柔性供应链系统通过一系列算法计算出当天能够售罄的款数。开场仅7分钟，首个追加订单指令发出。 （记者 段婷婷）
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