繼“天貓尋貓”，“天選之子”活動後，天貓又開始在北京的三里屯“搞事情”了。
在線下快閃店的創意基礎上，這一次，天貓進行了一次全面的升級策劃，打造了一個集粉絲陣地、未來科技以及高額紅包雨的三合一線下狂歡活動。
除了大面積的粉絲群體助場之外，酷炫的科技感官也吸引了一大批受眾參與到其中來，而最後的紅包雨活動更是聚焦了廣場內的人氣，成為一週內三里屯的最強地標。
此外，如此新奇的活動徹底席捲了我們的朋友圈，通過線下群體的朋友圈自發推廣，為天貓急速積攢了龐大的人氣，帶來了天貓雙11之前的第三波高潮。
粉絲聚攏，打造應援陣地
在此前線上的“天貓尋貓”活動中，易烊千璽作為當之無愧的第二主角，在這次的三里屯活動中，天貓通過轉移其龐大的粉絲效應，在線下建立了首個地標性粉絲應援站。
將易烊千璽18歲成人禮作為主要傳播方式，聚攏了一大批粉絲群體。開展了創意性打卡模式，通過在現場登錄天貓APP，並在屏幕前方拍照上傳，通過審核的照片可以被直接添加到“千璽之城”巨幅海報上。而且粉絲們有機會看到海報誕生的全過程，並獲得專屬的線下應援禮品。
此外，這次活動直接連接了易烊千璽的18歲生日會，再結合送出門票的舉動。對第一受眾的粉絲群體來說，不亞於一次現場的狂歡會。
這些都為天貓線下基站的打造聚攏了足夠強大的人氣。
黑科技做陪，建立天貓理想站
天貓理想站作為一個黑科技產品的獨特通道是此次活動的核心之一。
站點的入口被設計成火車車廂的形狀，走過隧道式的“車門”進入的是天貓理想站的候車廳。其中包含了三個部分，分別是未來式的時光廳，二次元動漫式的甜蜜廳以及帶有童年記憶的酷玩廳。
我們可以在時光廳帶上眼鏡跟隨指引觀賞具有未來感的車窗動景，在甜蜜廳的二次元甜品店實現與動漫人物的自由互動，或者在酷玩廳裡感受童年記憶中街機、扭蛋機、娃娃機等的暢快體驗。這些別出心裁的創意交互模式也為線下的這隻天貓貼上了“科技貓”的標籤。
紅包雨助力，承接線上熱潮
對於所在商圈的受眾來說，最為精彩的還是紅包雨活動。
天貓紅包雨的活動由來已久，看膩了一個人在手淘上的點點點，這次在三里屯可以和在場的所有人共同體驗集體搶紅包的樂趣。在大屏幕的提示和“天貓”集體送出的精彩舞蹈中，現場觀眾只需要掃描二維碼就可以在整點參與到活動中來。
而且，現場就可以誕生獲得1111紅包的幸運兒， 通過在商圈中的天貓門店的消費，直接就可以將紅包轉換成實物，徹底把線上的熱情轉移到線下的活動中來。
通過此次三里屯的活動，不僅打造了北京全新的地標性建築，而且作為一張極佳的名片，不管是在線下，還是朋友圈的傳播深度都稱得上是一次小高潮，這個雙11，天貓的精彩仍在繼續。
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