2017年在業績與品牌建設上的雙豐收，給予了瀘州老窖強大的自信，在這一歷史機遇期與跨越關鍵期——文化，正在成為瀘州老窖手中一張值得信賴的王牌。
而每年為瀘州老窖吹響品牌進軍號角的，正是瀘州老窖·國窖1573封藏大典（下文簡稱“封藏大典”），今年封藏大典將於3月18日在中國酒城瀘州鳳凰山、3月31日在祖國首都北京太廟舉辦。
2008年，第一屆封藏大典舉辦，瀘州老窖在行業首創祭祀封藏文化。過去的十年中，憑藉對封藏大典歷史內涵的挖掘，呈現形式的探索，以及儀式化、規範化的完善，瀘州老窖樹立了 “封藏大典”專屬標識，成為行業祭祀封藏文化引領者，和後來的眾多的跟隨者形成根本區分。
里程碑式的2017年，文化戰略賦予瀘州老窖全新生命力
去年“重回百億”目標的實現，對於瀘州老窖的提振是全方位的。就目前行業發展態勢來看，隨著名酒大單品戰略的深化發展，未來品牌資源、市場資源將完成集中化傾斜。而瀘州老窖自2015年實施聚焦五大單品（國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲）戰略以來，收穫了頗為亮眼的市場成績。
在過去的一年多時間裡，眾多一線名酒品牌爭相邁出國門，搶奪文化輸出和品牌輸出的戰略高地，從而為品牌在國內市場的高端破局提供價值反哺。在這條競爭線上，瀘州老窖啟動“讓世界品味中國”全球文化之旅，打造“從中國走向世界”的大型品牌巡禮，期間包含了音樂會、裝置藝術展、歌舞劇、文化主題活動等多種形式表達，讓瀘州老窖打出的文化牌因豐富多變的創造力自成一派，全面擴展了瀘州老窖在世界範圍內的影響力，併成為中國白酒的有力代言。
值得關注的是，2018瀘州老窖·國窖1573封藏大典的主題是 “中國濃香·舉世共享”，有業內人士分析稱，從這個主題可以判斷，2018年，從封藏大典開始，瀘州老窖將進一步釋放“中國文化 世界表達”的勢能。
瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜現場
在產品塑造方面，對文化內涵的持續挖掘，為瀘州老窖產品上升通道的打通提供了持續動力。例如，斥巨資打造的以高端美食鑑賞與白酒品飲為主題的七星盛宴系列活動，將國窖1573的感染力與生命力灌輸到了全國各核心地區，完成場景營銷到心智營銷的升級。同時，國窖1573還匹配了“國窖薈”俱樂部為品牌核心客戶提供多樣增值服務。這一套品牌戰略組合拳的背後，是國窖1573在高端白酒板塊的一路飆升，並牢固佔穩行業第一陣營。
國窖1573七星盛宴現場
除了國窖1573品牌之外，再來看瀘州老窖“雙品牌”戰略中的另一個代表品牌瀘州老窖特曲。在今年開年，瀘州老窖特曲強勢啟動的“濃香正宗 中國味道” 中華美食群英榜活動，提煉出文化傳承與中國味道的深次層邏輯，再次用中國白酒和中國飲食的跨界及交融，開展轟轟烈烈的貫穿全年的品牌造勢。
“濃香正宗 中國味道”瀘州老窖特曲中華美食群英榜鑑賞會現場
北京太廟·瀘州鳳凰山雙線聯動，再度擴展瀘州老窖品牌內涵
如今行業加速向高端名酒靠攏，一線名酒企業逐步構建起以高端線向次高端、大眾線延伸的產品體系，種種跡象表明，中國酒業的“頭部競爭時代”正在開啟，在這樣的大環境下，瀘州老窖的“文化牌”將發揮越來越重要的作用。
“二月二，龍抬頭，中國酒業看瀘州”。封藏大典這項企業自發的歷史祭祀活動延續並發展為一場觸動酒業圈的行業盛典，瀘州老窖用了十年。在維持文化戰略的原創度和創新性基礎上，瀘州老窖圍繞封藏大典展開的多層次探索，為行業奉獻了眾多經典案例。比如每年以“春釀”為主題，在傳承了690餘年、23代人，並於2006年入選首批國家級非物質文化遺產的瀘州老窖酒傳統釀造技藝基礎上，誕生了國窖1573春釀系列產品。如今這批在每年固定時間、地點發布，並極具價值的個性化產品早已成為收藏界和白酒愛好者眼中的珍藏佳品。
行業將再次迎來瀘州老窖第十一屆封藏大典，瀘州老窖在文化引領上也再一次走在了行業前端。在中國歷史文化長河中佔據重要地位的祭祀神殿——北京太廟，邀請瀘州老窖·國窖1573封藏大典於此地舉辦，以中國傳統祭祀禮制重現國寶級白酒封藏典禮，使得太廟再度迴歸其在歷史長河中扮演的祭祀職能，此舉實屬行業首創，業內充滿期待。
這一次，瀘州老窖·國窖1573封藏大典將為行業全面重現數百年前的“國祭”盛況，北京太廟與瀘州鳳凰山跨越地理與空間的阻隔，在文化共鳴中首度連線，而這一歷史時刻也是中國酒業的榮耀，並再度刻上瀘州老窖的品牌標籤。
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