北京時間2018年11月12日零點，舉世矚目的天貓雙11全球購物狂歡節結束了，這個如同天文數字一般的交易額最終定格在2135億元，這可能只是阿里巴巴數字經濟體融合發力的一個新的開始。
幾個關鍵節點數字
21秒破10億，比去年再快7秒；
僅用1小時16分37秒，2018天貓雙11成交總額突破912億元，已超過2015年雙11全天交易總額。
僅用1小時47分26秒，2018天貓雙11成交額突破1000億大關，比去年快了7個多小時；
8小時8分52秒，2018天貓雙11成交額超1207億元，超過2016年天貓雙11全天成交額；
僅用15小時49分39秒，2018天貓雙11成交額超1682億元，超過2017年雙11全天交易額；
在22點28分37秒，2018年天貓雙11成交額突破2000億；
24個小時，2018年天貓雙11成交額最終定個在2135.5億元。
社交營銷玩法
今年天貓雙11，整個社交營銷玩法達到歷史空前。不得不說，雙十一開戰之際，光圍繞“貓”這一核心元素，天貓可謂花樣百出，消費者還沒從先前科技感十足的“國潮貓頭”裝置中抽離出來，這場“天貓離家出走事件”的神操作又賺足了眼球，爆炸效果堪比“中國錦鯉”！
隨之配合11月1日開始的預售模式，希望通過社交營銷、紅包和提前預售，提前鎖定一批“鐵桿”需求。
11月11日凌晨2分零5秒，成交額突破100億；8分鐘，300億；20分，460億；26分鐘，500億。2017年的第九年雙11，500億成交額用了40分鐘。
其中值得特別注意的是，從400億到500億期間，成交攀升速度，有一個明顯的減緩，說明前400億的井噴交易，幾乎全部來自提前鎖定的預售份額，這些訂單的買家，都是等著24點開始，快速付款趕緊睡覺的第一批“鐵桿”。
新零售表現
今年的雙11，阿里有幾個大體量業務單位，尤其是幾個在去年和阿里達成戰略合作的大體量零售企業，大潤發、餓了麼、居然之家、還有盒馬（對外公佈算首次參加），都是首次參加雙11。
其中，餓了麼和口碑，首次以本地即時生活服務的增量業務，為0點開始的雙11成交額貢獻了巨大的份額。最終雙11日全天，用戶在口碑APP裡點單、購買吃喝玩樂套餐的交易筆數超過1200萬筆。雙11期間，口碑APP點單的交易筆數相較於10月同期增長超2倍。
另外，截至上午9點，餓了麼新零售訂單同比增幅114%、新零售下單用戶同比增幅106%。
截止今天中午13:09，來自居然之家的雙11成交額，突破100億元，兌現居然之家董事長汪林朋在10月12日“雙11啟動儀式”上對外發出的承諾。還有農村淘寶下行業務，通過天貓優品旗艦店，帶領12個品牌，深入全國11個貧困縣開展的雙11下鄉活動。
這已經不全是去年的主要增量，主要發生在線上和線下協同產生的增量。
總之，今天的天貓雙11，已經是阿里集合所能觸達的所有力量，最大程度覆蓋至所有渠道、所有場景、所有商戶以及所有地域。整個全社會交易生態力量的大協同，是此次雙11增長比外界想象更大的主因。
雙11全球化
在全球買賣方面，一共有227個國家， 涉及27種交易貨幣，超過19000個海外品牌，以及全球231個跨境倉儲參與了此次天貓全球雙11的交易。
據悉，今年的天貓雙11，速賣通還實現了三個“第一次”的突破。
第一次實現48小時雙11。今年海外雙11從悉尼時間11月11日0點開始，覆蓋了全球所有時區。
第一次實現線上線下融合。在俄羅斯和西班牙，實現線上線下狂歡。在西班牙，速賣通聯合擁有近百年曆史的歐洲最大百貨集團英格列斯百貨，在線下開出了快閃店，提供了數千個自提點。
值得一提的是，速賣通第一次帶領海外商家參與天貓雙11，幫助它們把貨品賣往本國之外，實現真正的“全球賣”。例如，俄羅斯消費者就可以通過速賣通買到土耳其商品。
雙11國際化的資源整合，包括天貓國際、天貓出海、速賣通、支付寶、菜鳥等在內的各個海外業務，也在為提升海外支付、物流體驗等方面深度協作。菜鳥在莫斯科、馬德里、巴黎等地的海外倉，讓歐洲一半市場可實現72小時送達。
不過，2018年的阿里全球業務，通過雙11的成交額來看，只處在如同2009年雙11起步之年的水平。由此可見，海外市場增量，不僅是天貓雙11下一個10年的增量重點，也是阿里數字經濟體未來10年的最大量增所在。
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