北京时间2018年11月12日零点，举世瞩目的天猫双11全球购物狂欢节结束了，这个如同天文数字一般的交易额最终定格在2135亿元，这可能只是阿里巴巴数字经济体融合发力的一个新的开始。
几个关键节点数字
21秒破10亿，比去年再快7秒；
仅用1小时16分37秒，2018天猫双11成交总额突破912亿元，已超过2015年双11全天交易总额。
仅用1小时47分26秒，2018天猫双11成交额突破1000亿大关，比去年快了7个多小时；
8小时8分52秒，2018天猫双11成交额超1207亿元，超过2016年天猫双11全天成交额；
仅用15小时49分39秒，2018天猫双11成交额超1682亿元，超过2017年双11全天交易额；
在22点28分37秒，2018年天猫双11成交额突破2000亿；
24个小时，2018年天猫双11成交额最终定个在2135.5亿元。
社交营销玩法
今年天猫双11，整个社交营销玩法达到历史空前。不得不说，双十一开战之际，光围绕“猫”这一核心元素，天猫可谓花样百出，消费者还没从先前科技感十足的“国潮猫头”装置中抽离出来，这场“天猫离家出走事件”的神操作又赚足了眼球，爆炸效果堪比“中国锦鲤”！
随之配合11月1日开始的预售模式，希望通过社交营销、红包和提前预售，提前锁定一批“铁杆”需求。
11月11日凌晨2分零5秒，成交额突破100亿；8分钟，300亿；20分，460亿；26分钟，500亿。2017年的第九年双11，500亿成交额用了40分钟。
其中值得特别注意的是，从400亿到500亿期间，成交攀升速度，有一个明显的减缓，说明前400亿的井喷交易，几乎全部来自提前锁定的预售份额，这些订单的买家，都是等着24点开始，快速付款赶紧睡觉的第一批“铁杆”。
新零售表现
今年的双11，阿里有几个大体量业务单位，尤其是几个在去年和阿里达成战略合作的大体量零售企业，大润发、饿了么、居然之家、还有盒马（对外公布算首次参加），都是首次参加双11。
其中，饿了么和口碑，首次以本地即时生活服务的增量业务，为0点开始的双11成交额贡献了巨大的份额。最终双11日全天，用户在口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1200万笔。双11期间，口碑APP点单的交易笔数相较于10月同期增长超2倍。
另外，截至上午9点，饿了么新零售订单同比增幅114%、新零售下单用户同比增幅106%。
截止今天中午13:09，来自居然之家的双11成交额，突破100亿元，兑现居然之家董事长汪林朋在10月12日“双11启动仪式”上对外发出的承诺。还有农村淘宝下行业务，通过天猫优品旗舰店，带领12个品牌，深入全国11个贫困县开展的双11下乡活动。
这已经不全是去年的主要增量，主要发生在线上和线下协同产生的增量。
总之，今天的天猫双11，已经是阿里集合所能触达的所有力量，最大程度覆盖至所有渠道、所有场景、所有商户以及所有地域。整个全社会交易生态力量的大协同，是此次双11增长比外界想象更大的主因。
双11全球化
在全球买卖方面，一共有227个国家， 涉及27种交易货币，超过19000个海外品牌，以及全球231个跨境仓储参与了此次天猫全球双11的交易。
据悉，今年的天猫双11，速卖通还实现了三个“第一次”的突破。
第一次实现48小时双11。今年海外双11从悉尼时间11月11日0点开始，覆盖了全球所有时区。
第一次实现线上线下融合。在俄罗斯和西班牙，实现线上线下狂欢。在西班牙，速卖通联合拥有近百年历史的欧洲最大百货集团英格列斯百货，在线下开出了快闪店，提供了数千个自提点。
值得一提的是，速卖通第一次带领海外商家参与天猫双11，帮助它们把货品卖往本国之外，实现真正的“全球卖”。例如，俄罗斯消费者就可以通过速卖通买到土耳其商品。
双11国际化的资源整合，包括天猫国际、天猫出海、速卖通、支付宝、菜鸟等在内的各个海外业务，也在为提升海外支付、物流体验等方面深度协作。菜鸟在莫斯科、马德里、巴黎等地的海外仓，让欧洲一半市场可实现72小时送达。
不过，2018年的阿里全球业务，通过双11的成交额来看，只处在如同2009年双11起步之年的水平。由此可见，海外市场增量，不仅是天猫双11下一个10年的增量重点，也是阿里数字经济体未来10年的最大量增所在。
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