在消費升級的大背景下，品質革命漸次展開，娛樂、通信、教育、醫療保健、旅遊等“幸福產業”出現爆發式增長。尤其是在文化娛樂產業，在“文化自信、文化消費的激發”與“文化供給水平不高”新矛盾碰撞的火花下，社會上湧現出了很多優質文化IP，以高質量文化供給全面增強大眾的文化獲得感、幸福感。
9月20-25日，由中國版權協會、中國文化產業發展集團，聯合北京國際設計周、洛可可·洛客共同策劃的中國文化IP及創新設計展（簡稱中國IP展）在全國農業展覽館盛大開幕。作為國內首個基於“文化IP”的交流平臺，本屆展會以“一起定義 中國IP”為主題，吸引瞭如故宮文創、閱文集團、愛奇藝、沐光時代等來自文博、文學、藝術、設計、動漫、影視各領域最具代表性的頭部IP參展。
IP助力文化升級
根據工信部信息中心發佈的《2018泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計佔數字經濟的比重將會超過1/5，成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。《白皮書》指出，IP在泛娛樂產業融合過程中扮演了“橋樑”和“中樞”的重要角色，在後續泛娛樂產業與實體經濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將與農業、製造業、服務業進一步結合，形成“IP+產業”的新模式，成為產業品牌升級、文化升級的新風口。
《中國新消費投融資研究報告》也同時指出，以“千禧一代”為代名詞的“90後”、“00後”逐步成長為個性化、圈層化消費的主力軍。“IP”逐步取代“性價比”作為新的消費入口。
9月21日在中國文化IP及創新設計展（以下簡稱中國IP展）開展首日，作為其特色活動，2018中國文化IP發展高峰論壇以“優秀內容創作、賦能運營傳播”為主題，雲集了中國文化界的學者、專家和知名企業家，圍繞文化IP在多個專題領域進行了研究、實踐和案例分享，共同探討文化IP最核心的競爭力，以及如何賦能新時代的運營傳播。
對此，展會主辦方中國文化產業發展集團董事、總經理陳彥認為，IP具有強文化屬性、強延展性以及與商業結合點豐富的特性。隨著中國經濟和文化高速發展，越來越多的中國IP湧現，且在各個領域有沉澱，越來越多人尤其是年輕一代，文化自信、文化自覺以及文化消費熱情被極大激發。另一方面，中國IP的文化力、設計力、運營力等方面還具有非常大的開發潛力。中國是文化大國，IP是文化傳播的關鍵。“中國IP展致力於打造具有強文化屬性的優秀IP發現、發展和發揚的平臺，展示中國文博、文學、藝術、設計、動漫、影視、時尚生活等領域優質IP的成長風貌與活力。”
多個頭部IP聚首
在展會現場，故宮文創、花開敦煌、頤和園、保利文創、閱文集團、掌閱集團、阿狸、吾皇、愛奇藝、上海美術電影製片廠、沐光時代等50餘家知名文化IP及相關機構也悉數亮相，以不凡的文化碰撞、潮流的原創設計、有溫度的符號記憶，共同揭開了中國IP升級發展新篇章。
如今耳熟能詳的故宮文創，就是一個豐富而珍貴的知識產權寶庫。通過深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，故宮文創將故宮的建築、故宮的文物、故宮的歷史故事，通過符合當代人喜歡的時尚表達，受到了各個年齡段觀眾的歡迎，創造了年銷售額超10億元的佳績；擁有《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《河神》等多部爆款IP的愛奇藝，也通過打通線上+線下IP全產業鏈，構建了一個圍繞影視娛樂的泛娛樂業務群。
除了這些擁有多年IP開發經驗的行業“老大哥”外，如沐光時代（The Better Life）等新晉“小鮮肉”也表現出了不俗的實力。儘管成立剛剛一年時間，沐光時代旗下明星旅行視頻IP《慢遊全世界》開播三季以來，每一季均實現了破億的播放量與話題關注度，成為了2018年旅遊內容IP的年度新星；其出品的國內首檔生活美學微綜藝IP《SHU理生活》，與用戶分享如何緩解壓力，放下焦慮，多關注生活中的美好，去尋找最適合自己的生活方式，節目內容及呈現形式都備受觀眾期待。
在沐光時代（The Better Life）創始人兼CEO葛威看來，“未來內容即營銷，內容營銷大時代正在到來。沐光時代致力於做精品內容，希望為新中產的品質生活以及平臺、品牌方提供越來越多生活方式的優質內容IP。”
行業普遍認為，近兩年來，眾多廠商都在通過跨界融合的手段來致力打造新的IP，無論是綜藝節目、電影還是電視劇，都在試圖變成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的價值，未來還有很長的一段路要走。“從文化資源到文化需求、到文化IP、再到文化產業，每一步都蘊藏著大學問、大胸懷、大智慧。我們現在正在探索內容營銷進化過程中新技術和自動化工具的作用，比如嘗試將電商與節目融合等，為中國IP產業升級貢獻一份力量。”葛威表示。
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