在世界的某些地方，小米是一個家喻戶曉的名字。而在其他情況下，這幾乎是未知的，僅在技術記者和愛好者的低語中進行討論。小米公司七年前推出了第一款智能手機，從那時起，它已經發展成為一個龐大的電子產品巨頭。在此期間，它在許多國家建立了自己的地位。然而本週，小米正式在英國開店。通過這樣做，它朝著世界統治的最終目標邁出了下一個重要的一步。
正如小米在其英國新聞發佈會上所強調的那樣，在不到十年的時間裡，它從一個不起眼的創業公司發展成為一家年收入達150億美元的公司。然而，成功故事並不是特別獨特。像華為，Vivo和Oppo一樣，小米已經掀起了世界上最大的智能手機市場：中國。在一個iPhone和三星對大多數人來說過於昂貴的地方，本地公司兌現了服務不足的數百萬人。價格優於其價格的廉價Android設備建議這些品牌在雙倍快速時間內飆升至主流地位。
中國仍然是世界上最大的智能手機市場，但達到飽和點只是時間問題; 經過九年的持續增長，設備出貨量在2017年最終縮水。當然，小米已經超越了自己的家園，並開始擴展到其他地區，從2014年開始在新加坡開始。不久之後，它開始瞄準印度，現在該公司作為類別領導者在第二大智能手機市場佔據主導地位。目前，小米是全球第四大智能手機制造商，僅次於三星，華為和蘋果。
小米在擴大影響範圍。它是從智能手機開始的，但小米現在是一個完整的消費電子品牌。除了耳機，揚聲器，電源線和電纜等配件外，小米還生產筆記本電腦，平板電腦，智能手錶和健身追蹤器，電視，無人機，相機以及各種智能家居產品，包括水壺和電飯煲。
但智能手機仍然是其業務的核心，而小米現在在亞洲和全球幾個發展中市場（如墨西哥）銷售它們。自中國智能手機熱潮以來，遊戲也發生了變化。直到最近，中國公司在手機設計和功能設置方面經常從蘋果和三星等全球知名企業的工作中得到啟發。
擴張並非沒有速度顛簸。2015年，小米選擇巴西作為亞洲以外的第一個國際市場。不到一年之後，它退出了。2017年初，小米首席執行官雷軍承認，或許公司發展太快，有利於增長而不是穩定。2017年底，小米首次進入西歐，並在西班牙推出。它在巴塞羅那有一家旗艦店，已經是該國第三大智能手機品牌。最近，小米在意大利和法國開設了店鋪，截至本週，英國也開店。
與西班牙不同的是，智能手機市場分散不足以至於新的參與者擁有充足的機會，因此英國是一個難以破解的難題。調查數據顯示，近一半的英國人攜帶iPhone，超過三分之一的人口袋裡有三星，其他公司正在分享這些消息。即使是多年來一直在英國發展的華為，儘管其手機可通過多家運營商簽訂合同，但其市場份額還是很少的。
無論哪種方式，這裡的大圖是象徵性的。小米已經蓬勃發展，在某些情況下吞噬了發展中市場。現在一切都是為了進入競爭略有不同的領域; 品牌建設可能比激進的定價更重要。在西歐，從西班牙開始，與英國達到頂峰。
“在我們的全球擴張中，歐洲是我們的重中之重，英國在這一旅程中發揮著舉足輕重的作用，”小米銷售總監在採訪中說道。“即使現在我們已經在英國推出，我們相信我們仍然需要向消費者和商業夥伴學習很多東西。”
“西班牙提供了一個試驗檯，以更好地瞭解西歐市場，”他繼續說道。“每個市場都是獨一無二的，我們將英國視為該地區的重要基礎。” 小米的下一站當然是北美。12月8日，該公司正在紐約召開新聞發佈會，但被告知這不會是正式的。小米已經在該地區銷售其電動滑板車，家庭安全和運動相機，媒體播放器和一些其他產品。下個月的活動將是介紹其他商品的與會者，但從我所聽到的情況來看，它不會標誌著正式進入智能手機領域。
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