伴隨移動互聯網社交平臺紛紛崛起，對流行文化天生敏感的年輕人群，在追趕和消費時尚潮流產品與文化的同時，也逐漸成為各類社交渠道掌控潮流的“造物者”。尤其在當前短視頻熱潮下，作為主要受眾的年輕人，正通過豎屏創意不斷向外界傳達屬於他們自己的潮流主張。
同樣擁抱短視頻的還有眾多品牌，如何利用這一流行內容載體與年輕受眾深刻互動，成為目前許多品牌營銷面臨的新課題。10月19日，“抖音美好奇妙夜暨2018年浙江衛視秋季盛典”盛大舉行。在這場關於美好的狂歡盛宴上，不僅節目吸睛引人入勝，自帶流行基因的天貓作為晚會首席贊助，也憑藉抖音範十足的潮酷出場和創意滿滿的“全城開秀”線上挑戰賽，利用短視頻與年輕人群共創時尚潮流，解鎖了年度最IN營銷姿勢。
通力打造最IN美好集會 天貓領銜秀出年輕最潮範
作為時下最流行的短視頻交流平臺，抖音以其豐富內容類型與新奇產品體驗，吸引了越來越多美好正能量和潮流創意的追求者。此次“美好奇妙夜”即聚焦抖音當前最流行元素，通過超20位當紅人氣偶像、抖音達人以及奇幻舞美共同演繹，向所有年輕觀眾呈獻前所未有的潮流文化體驗，滿足所有人對美好的共同期待。
這無疑為如今“潮流達人”天貓與抖音美好奇妙夜合作，共創與年輕人群的深度邂逅營造了絕佳氛圍。晚會現場，大張偉帶來了抖音上人氣爆棚的洗腦神曲《我怎麼這麼好看》與《不服來抖》，以“電音+熱舞”勁爆組合點燃全場高潮。一同登場的還有即將迎來雙11十週年的天貓。藉助舞臺巨幕，天貓Logo C位亮相，與巨幕上眾多達人換裝視頻構成炫酷的視覺效果，潮範十足展現天貓獨具的青春時尚態度。
天貓品牌霸屏出鏡以及貫穿整場晚會的植入，為其品牌十週年和雙11活動強勢預熱，配合美好奇妙夜臺網雙端頂級資源聯動傳播，全面助力天貓品牌聲量最大規模提升。據統計，盛典整體曝光達280億，臺端浙江衛視收視率高達1.266%，當晚位居第一，網端累計觀看人次超6356萬。海量曝光，激活了抖音上天貓品牌年輕受眾的廣泛關注，更為天貓雙11活動攢足人氣。
全城開秀引全民地標打卡 四大主題詮釋街頭新時尚
在對時尚潮流天然的表達和創作欲之外，抖音年輕人群同樣有著強烈的城市歸屬感。他們樂於走上街頭，用短視頻記錄自己城市的個性文化、展示特色地標、分享專屬風景，以年輕人獨有的方式為城市代言，也由此帶火了眾多網紅城市。而立於消費潮流前沿的天貓則藉著與抖音美好奇妙夜的合作，通過抖音挑戰賽與抖音上的年輕用戶一起開創全新的城市時尚表達，以流行元素混搭城市文化，秀出了品牌潮式出街新Style。
表演結束，大張偉向觀眾介紹了天貓同步在線上發起的“#全城開秀”抖音挑戰賽，並現場教學，號召大家跟著“大老師”的動作一起全城開秀。挑戰賽設有四大時尚風格主題，即“東方國潮”、“時髦潮範”、“元氣樂活”、“藝術美力”，分別對應四種潮流Pose，以自己城市最能代表這些風格的地標為“時尚T臺”，搭配新潮造型切換精彩走秀，秀出年輕一代、秀出城市、也秀出天貓的時尚潮感。
挑戰賽還特意選擇易烊千璽為天貓雙11十週年打造的主題曲《精彩才剛剛開始》為BGM，搭配抖音定製主題貼紙，節奏感極強的旋律與炫酷聚光燈效果，帶給人們潮範十足的沉浸體驗，吸引愛玩、愛時尚的年輕人群積極參與。截止目前，“#全城開秀”挑戰賽總計播放次數已達9.5億，有效幫助天貓雙11活動前期聲量進一步提升。
打造年輕人專屬文化現象 以流行文化構建溝通語境
天貓雙11十週年即將來臨，隨著十年間持續升級發展，天貓也正成為匯聚全球眾多奢侈品牌、時尚尖貨、街頭潮牌的營銷和運營主陣地，通過天貓平臺上各類品牌順應、引領流行趨勢的產品和理念傳遞，不斷為年輕消費者帶去更加美好的時尚生活與潮流消費體驗。
而如何讓年輕人群從被動接受轉化為主動創造潮流趨勢？抖音美好奇妙夜提供了最具活力的舞臺。在這場寓意美好，與世共創潮流的晚會上，天貓將品牌元素融入現場年輕受眾最喜愛的流行文娛內容，令用戶享受奇妙美好的視聽盛宴，調動起對時尚潮流熱情的同時，巧妙抓住了年輕用戶心智，並結合挑戰賽充分釋放了年輕人的創造天性，與天貓一同成為潮流趨勢的締造者，在年輕人最容易接受認同的溝通語境中完成了一次效果出眾的時尚造物之旅。
藉助規模巨大的聲量曝光與契合年輕人群潮流態度的創意互動，抖音美好奇妙夜不僅直接拉近天貓與年輕用戶的距離，讓天貓獨特的品牌潮流符號深入人心，更解鎖了共創流行趨勢的品牌營銷範式。“用創意創造多元美好生活，以美好感受百態奇妙人生”，期待抖音美好奇妙夜的美好能量能在未來賦能更多合作品牌繼續打造營銷爆款，幫助品牌營銷價值飛躍提升。
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