諸位是否還記得被成龍一句“duang”炒火的霸王防脫洗髮露？
自1998年誕生以來，霸王防脫洗髮露便憑藉中草藥洗護的差異化特點，成功挺進眾多外資把持的日化市場，這也讓霸王集團在很長一段時間將其定位於核心產品，狠下血本請明星代言，並不斷在現有市場上開疆擴土。
然而自“致癌門”事件發生後，霸王集團的發展每況日下，其市值更是由巔峰時的200多億港元跌至如今的僅5.38億。即便是新增涼茶業務、重金砸廣告……，都無法讓其力挽狂瀾。在連續虧損了6年後，霸王集團的業績才有了些許回升，但霸王的雄風卻早已不在。
如今的霸王更像是在重新開始……
霸王的輝煌死於2010年
據瞭解，霸王集團主要從事中草藥快速消費品的研發、生產和銷售，產業涉及高新生物科技、日用精細化工、國際貿易等諸多領域。
霸王集團官網顯示，其擁有霸王、追風、麗濤、本草堂、小霸王等涵蓋中藥養髮、中藥養顏等多個領域的品牌產品，除了中國大陸，產品還在港澳地區，新加坡、泰國、馬來西亞等國家銷售。
1989年5月，陳啟源在廣州創建了霸王化妝品公司，並創立了霸王、麗濤品牌。
早年間，公司的發展重心並非是霸王品牌，而是為了抗衡拉芳、舒蕾等品牌，順勢將主要精力放在了“麗濤”上，本以為花重金找女明星李嘉欣代言，會有所成效，結果並未有太過顯著的效果。
往後幾年，霸王調整了自己的發展戰略，開始走“防脫髮”的差異化路線，主要針對男性市場，並在營銷上變得更為激進。
2005年，陳啟源請來成龍為霸王品牌代言，據瞭解，這筆代言費高達1000萬元。正是有了這次合作，才使得“Duang”在之後成為一個流行詞。更重要的是，成龍代言的廣告風靡大江南北，霸王品牌也就此開始走上了人生巔峰。
市場研究機構歐睿國際Euromonitor發佈的數據顯示，從零售額來看，2007年和2008年上半年霸王品牌在中國整體洗髮液市場的佔有率分別為6.2%和7.6%，在中草藥洗髮液市場的佔有率更是高達43.5%及46.3%。
2009年7月3日，霸王集團在香港聯交所主板上市，成為“中草藥日化第一股”。上市當時年，霸王集團營收17.56億元，淨利潤3.64億元。
2010年4月，專注於做日化產品的霸王集團，開始打造自己的飲料業務，率先推出的是霸王涼茶。
這一次，霸王集團請來了同為功夫巨星的甄子丹作為其涼茶產品的形象大使。
與此同時，霸王集團積極申請的五個涼茶秘方及專業術語在同年7月被國務院批淮為國家級非物質文化遺產；11月，霸王集團創始人陳啟源還被廣東省文化局認定為中草藥涼茶文化的代表性傳承人。
2010年年報顯示，霸王集團的涼茶產品營收約6975.7萬元，佔全年營收的4.7%。
看似霸王涼茶在上市不到8個月時間取得了不錯的業績，但這一項沒有更換品牌名便開始大張旗鼓開展的新業務卻在當時不被外人所看好。
再加上同在這一年，霸王集團發生了“致癌門”事件，致使其霸王品牌陷入了長達數年的消沉中，涼茶業務受其影響，也在三年後而亡，整個集團的業績日落西山。
業績回到N年前，明星代言多多，涼茶涼涼
2010年7月，香港媒體《壹週刊》報道稱，霸王集團的霸王洗髮水含有致癌物質二惡烷。報道發出後，各大媒體紛紛對其進行了轉載和跟蹤，負面影響一時間被傳播開來。
沒過多久，霸王集團發佈聲明稱其產品安全。陳啟源的愛人，同時也是霸王公司首席執行官萬玉華也對事件做出緊急回應稱，物質是在原料中出現，而且全行業大部分洗髮水均有，強調含量少對人體無害。
之後，儘管國家藥監局也對“二惡烷事件”進行澄清，還了霸王清白，但惡意中傷的報道還是給霸王帶來了巨大災難。
為了消除誤解和恐慌，維護自身權益，挽回損失並證明清白，霸王集團向法院控告《壹週刊》誹謗，並索償逾6.3億港元。
然而時隔近6年後，2016年5月香港高等法院才作出宣判，霸王集團控告《壹週刊》誹謗案勝訴，責令《壹週刊》賠償300萬港元及支付對方八成訴訟費。
在此期間，儘管霸王集團做了各種努力欲消除影響，但“致癌門”的魔咒像是被刻上烙印一般，總是揮之不去。
霸王集團在對2010年業績的運營費用分析中稱，為了重拾消費者在二惡烷事件後對公司產品的信心，而導致銷售和市場推展成本的增加，其運營費用花費10.43億元。
霸王集團的業績公佈幻燈片
從以上圖表可以看出，其銷售及分銷成本、廣告、市場推廣及工資、其他銷售費用、行政費用佔營收的比重分別較上一年增加了27.5%、15.1%、10.9%、1.6%、2.6%。其中，廣告和市場推廣及工資佔營收的比重為58.1%。
這一年，霸王集團的麗濤產品找了SHE代言，追風和本草堂繼續由王菲代言。
到了2011年，受於上一年的虧損，霸王集團的運營費用略降至9.75億元。這一年，霸王推出了針對女性消費者烏髮及滋補的霸王產品，還請來韓國明星金喜善來代言，欲彌補霸王系列的空缺市場。
同時，追風系列請來歌手韓庚做代言；雪美人由影星景甜來代言。
重金請明星，砸廣告，霸王集團在做產品的路上越走越遠，反倒快成了一家藝人公司。以2011年、2012年為例，霸王集團當期廣告和市場推廣及工資的佔營收的比重分別為84.6%、94.6%。
佔比如此之大，效果卻令人堪憂。2010-2016年，霸王集團營收分別為14.75億元、8.89億元、5.56億元、4.78億元、2.95億元、2.32億元，淨利潤分別為-1.18億元、-5.59億元、-6.18億元、-1.44億元、-1.16億元、-1.11億元。
業績的衰落並非是防脫髮的人群變少了，而是在霸王身處低迷時，各大品牌也相繼推出了防脫髮系列產品，不少產品同樣是中草藥配方。除此之外，更多功效，各種配方，多元氣味的日化產品不斷問世，也打亂了霸王集團的陣腳。
這期間，為了降低成本霸王集團也不斷進行了裁員，總僱員人數從2011年時的近萬人，截止到2017年年末僅為1127人。
另外，霸王集團此前一直高調宣傳的霸王涼茶，也在三年後徹底涼涼。
2011年，霸王涼茶實現營收1.67億元，佔總營收的18.8%，然而2012年，涼茶業務僅營收1758.3萬元， 2013年上半年營收更是隻有79萬元。2013年7月1日，霸王集團停止生產及銷售涼茶。
有人認為，涼茶涼涼是因為它違背了營銷的規律，沿用了和洗髮水同樣的名字，會讓覺得奇怪；也有分析認為，霸王集團進入將涼茶行業太過冒然，不成熟的產品僅在一開始被經銷商確認收入，但實際到了終端很難被消化。
2016年，霸王集團在連虧6年後首次扭虧為盈，營收2.64億元，淨利潤0.44億元。其中其中有0.16億元的賠償被確認為其他收入。盈利的主要原因仍是通過控制成本實現的。
2017年，霸王集團營收2.64億元，淨利潤為0.19億元；2018年上半年，其營收實現1.26億元，淨利潤又一次出現虧損，為-0.11億元。虧損的原因主要是銷售成本等的增加。
如今的霸王集團，依舊看重“霸王”的品牌，不僅推出嬰幼兒洗護的“小霸王”品牌，還簽下了名字與其定位十分契合的歌手毛不易作為其代言人。
在2018年剩餘的時間裡，霸王集團給自己的運營主題定位“王者歸來，業績為王”。儘管勇氣十足，但面對未來的窘迫，留給霸王的時間真的不多了……
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