談及珠寶品牌，恐怕無人不知寶格麗。
寶格麗是一個擁有130多年曆史的意大利頂級珠寶品牌，同樣，寶格麗在中國深受明星的鐘愛，舒淇和馮德倫的婚戒便是選擇的寶格麗Bridal威尼斯系列，象徵著愛情綿延永久。
寶格麗申請的商標被駁回
但這個來自於意大利羅馬的著名奢侈品品牌，卻因不服商標駁回的結果，從而向北京知識產權法院發起訴訟。
雖然寶格麗公司自創立至今已擁有了130餘年的歷史，但關於其英文名稱"BVLGARI"商標卻到2016年才發起領土延伸保護申請。
但此時卻因與紹興市萬事達網絡設備有限公司2012年申請註冊的第11695192號"寶格麗BVLGARI"商標、自然人張某2013年申請註冊的第13690198號"BVLGARI GEM ESSENCE"商標構成近似商標，被商標局駁回了寶格麗發起的"BVLGARI"申請。
控訴他人惡意"傍名牌"
商標局認為，寶格麗公司申請註冊的第G1290822號"BVLGARI"商標與紹興市萬事達網絡設備有限公司2012年申請註冊的第11695192號"寶格麗BVLGARI"商標、自然人張某2013年申請註冊的第13690198號"BVLGARI GEM ESSENCE"商標構成近似商標，不應予以註冊。據此，駁回了寶格麗公司的申請。
而寶格麗公司方面卻表示，其於2003年11月24日申請的第3811212號商標經過長期使用和宣傳推廣，已經為我國公眾普遍知曉，且商標評審委員會此前在多份無效宣告裁定中認定該商標為第14類裝飾品（珠寶）、表等商品上的馳名商標。二引證商標存在對寶格麗公司在先馳名商標的複製抄襲，具有明顯"搭便車"和"傍名牌"的主觀惡意。
永遠不服駁回判決
寶格麗公司在提出複審申請後，商評委經審理認定，紹興市萬事達網絡設備有限公司申請註冊的"寶格麗BVLGARI"商標不再構成對寶格麗公司申請註冊的"BVLGARI"的註冊阻礙。但是，自然人張某申請的"BVLGARI GEM ESSENCE"商標仍為有效在先註冊商標，"BVLGARI"商標完整包含於該商標中，容易使消費者混淆，認定有相關聯性，構成近似商標。最終還是駁回寶格麗公司的複審申請。
所以到最後，寶格麗公司向北京知識產權法院提出對商評委的訴訟，要求判令其重新作出對"BVLGARI"商標的裁定。目前，法院並未作出最終判決。
從老乾媽聯名重新認識海外商標佈局
關於國際大品牌與其他公司產生的商標糾紛案，我們已經司空見慣了，有些企業並未在佔據市場前對其知識產權建立全面的保護，導致出現想對產品進行轉型升級時卻面臨商標已被其他企業註冊的局面。實際上，這樣的錯誤不僅發生在國際大品牌上，我國的海外商標申請的意識更是不強。
拿"老乾媽"品牌舉例，2019春夏紐約時裝週"中國日"推廣活動中，出現民族品牌老乾媽的身影，"老乾媽"辣醬創始人陶華碧的頭像被印在連帽衛衣上，並擺在位於百老匯的時尚買手店中出售，成為一件時尚新品。
在中國乃至全球範圍內，老乾媽也一直是知名IP，但其面臨的困境是，"大齡"品牌老乾媽面臨著品牌老化、產品結構單一等問題。此次紐約時尚週，老乾媽是想通過開快閃店、推出聯名單品和定製化潮品等品牌營銷手法，提升時尚度和曝光度，以更活潑的姿態吸引年輕消費者的目光。但此時的老乾媽，同樣要面臨商標註冊，授權等一系列知識產權問題。能不能延續口碑，跳出產品結構單一的怪圈就要看老乾媽的品牌佈局了。
據世界知識產權組織統計，去年中國有約15%的知名商標在國外被搶注，當然，國外品牌也會犯同樣的錯誤，寶格麗被搶注就是最好的例子。要知道，想進行商標海外佈局，擴大品牌影響力，首先要秉承"市場未動，商標先行"的理念。將品牌推廣與商標註冊、品牌維護相結合，才能讓品牌發揮最大效益。
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