IDC 2018年第三季全球手机出货量数据正式发布：
三星以7220万台继续位居榜首，但同比大跌13.4%，市场份额即将跌破20%；
华为力压苹果继续位居第二，达到了5200万台，同比大增32.9%，与三星的季度差距由4420万台缩减至2020万台；
苹果位列第三，与2017年同期业绩保持一致，稳如狗；
小米位列第四，出货量达到了3440万台，考虑到其国内出货量不足1400万台，其国际市场出货量达到了2000万台，其中印度市场贡献了约1000万台。
OPPO第五，与去年同期相比，略为下降，其姊妹品牌vivo的出货量并未上榜，根据其他榜单数据，其与OPPO相差不大，与排在其身后的LG出货量相比优势明显。
其他品牌的出货量合计1.20亿台，同比下跌19.9%，市场总量同比下跌6%，减少了2260万台，寒冬越发凛冽。
根据此数据，我们可以得出如下结论：
（1）苹果的业绩并未因为产品售价的提升而出现下滑，根据苹果Q4财报，其来自手机部门的营收同比大增29%，依旧稳如狗，库克数钱可能数到手抽筋了，万亿市值依旧稳当，其在智能手机市场依然独占鳌头；
（2）华为的增长十分明显，其前三季度的出货量数据分别为：3930万台、5420万台，5200万台，合计1.555亿台， 其第四季度出货量只要达到4450万台，全年出货量即可超过2亿，按照华为第四季度出货量增长的惯例，实现这一目标并不困难。
前三季度，苹果的合计出货量是5220+4100+4690=1.401亿台，和华为相比差1510万台，2017年四季度华为与苹果的差距为7730-4100=3630万台，华为要想全年出货量超越苹果，其四季度与苹果之间的差距需要缩减到1510万台以内，有机会，但挑战很大。
2019年全球智能手机市场将会成为华为与三星争第一的竞赛场，华为终端总裁余承东表示，华为的目标是最早于2019年第四季度在季度出货量上超越三星，成为世界第一。
（3）对于三星来说，2018年终端的表现并不理想，其2019年将会面临更为严峻的挑战
在高端市场，华为mate20pro的产品力明显超越了同期三星galaxy note9，三星有望在2019年第一季度上市的S10上做出一些改变，但以华为目前的态势，三星想在高端市场保持对华为的领先十分困难。
产品的突破必然会带来市场的突破，华为P20系列有望第一次突破2000万台，mate20系列的产品力完全超越了P20系列，其市场表现有望进一步突破，而这必然会蚕食三星原有的份额。
如果说三星在高端市场并不惧怕华为，其深厚的底蕴势必可以在S10之后做出新的突破，那么其中低端产品面对以华为为代表的华米OV时，则明显处于弱势。
（4）小米2018年的反弹主要来自海外市场，以性价比的中低端产品A2和红米为主，OV和荣耀的出海步伐加快，这必将对三星在全球的低端市场造成进一步的冲击，三星目前全球市场份额的下跌就是一个典型的信号。
对于小米来说，海外的火爆难以掩盖国内的失意，据赛诺数据，其第三季度出货量仅为1261万台，同比增长仅为1%：
考虑到小米目前手机以外的业务依然以国内市场为主，且以手机业务为依托，其前景依然不容乐观。
（5）市场寒冬继续，二线品牌洗牌基本结束，魅族、360、金立、酷派、锤子、联想和中兴等即将退出历史舞台，手机市场竞争开始进入巨头血拼的时代。
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