每年都會有那麼幾天是集體出遊的時候，不過遊山玩水是一種選擇，觀影看劇則是另外一種情趣，所以每年的國慶檔也是電影市場火爆的時候。特別是電商平臺進駐後，票補大幅度提高了預售的票房成績，國慶檔呈現出蒸蒸日上的良好態勢。而今年的國慶檔卻迎來了一番大改變：“一朝回到解放前”。作為取消票補後的第一個國慶檔，最終的結局又是怎樣的呢？
金秋涼涼，國慶檔票房失利
今年驕陽似火的盛夏在全國景區火爆的同時，電影市場卻“憑實力”譜寫了一曲“涼涼”。貓眼研究院的國慶檔數據分析報告顯示， 2018年9月30到2018年10月7日國慶節結束，國慶檔八天時間裡共產生21.7億元票房，與去年同檔期產生的票房27.1億元相比，同比下降20%。
而且今年沒有一部可以拿得出手的10億量級的電影。從新晉導演包貝爾的《胖子行動隊》到眾心所盼的開心麻花新作《李茶的姑媽》，喜劇類電影的表現尤為失落。整個國慶檔喜劇電影在總票房中的佔比，從去年的57.5%下降到今年的33.33%。
2016年《湄公河行動》以5.31億的成績拿下國慶檔票房冠軍，創下近三年冠軍成績新低。2017年則是吸取教訓奮起直追，上演“一家獨大”，開心麻花的《羞羞的鐵拳》獨攬14.57億票房，同為喜劇的《縫紉機樂隊》也佔有2.15億票房。由此可以明顯的看出，今年票房的失利，主要問題出在喜劇類電影並沒有成功打開市場，抓住觀眾，喜劇電影的弱勢加劇了電影市場的低迷，造成了票房的大量流失。
但是市場表現的整體Over不能將錯誤全部扣到喜劇類電影的頭上，就算是今年《李茶的姑媽》讓出了大量的票房，其他的電影對於分一杯羹這件事也顯得有心無力。票房的整體下降，直觀地表明影片對觀眾的吸引力下降了，電影市場缺乏高質量的“良心影片”，又沒了票補作為“誘餌”，觀眾們自然是難再“上鉤”。
發展了快百年的電影行業，可謂是魚龍混雜，大片小片層出不窮。但是隨著票補的取消，口碑與質量就成了評價一部電影優劣的重中之重。今年的口碑效應就體現的非常明顯，開心麻花一向是電影市場中的寵兒，《李茶的姑媽》國慶檔前期破億僅用了12時19分，連續兩天單日票房過億並且獲得當日的票房冠軍，但是之後，網上的評論和吐槽就鋪天蓋地的襲來，在這樣一股風暴下，《李茶的姑媽》成為開心麻花團隊的最低口碑電影，勢頭銳減，最終被《無雙》趕超，最後成為國慶檔亞軍。
此外，年輕人對於電影的“寵愛”程度也有所下降，電影對於年輕觀眾的吸引力也在下降。貓眼研究院的數據顯示，國慶檔24歲以下觀眾比例顯著下滑，相比於去年國慶檔下降接近5個百分點，是近三年來的最低值。他們更多的願意去玩遊戲、看直播、唱KTV、錄短視頻，用其他娛樂方式度過假期。所以沒有“硬功夫”，電影要與這些娛樂方式爭奪用戶時間還是有些麻煩的。
今年不是沒有一線大咖的加入，《無雙》由郭富城與周潤發兩大影帝共同打造；也不是沒有大牌導演，張藝謀導演的《影》同樣加入了國慶檔混戰；不是沒有好故事和好題材，《找到你》聚焦當下女性壓力現狀；也不是沒有喜樂歡笑，沒有無厘頭腦洞，《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》笑點也頗多；這次大IP的改編也沒缺席，《古劍奇譚之流月昭明》卻在剛開始就pass了下去。
對於眾多“優勢”彙集的今年國慶檔，卻沒有獲得相應的市場與票房成績，領頭羊的問題也是不可忽視的。《無雙》作為港式警匪動作片，同時也是今年國慶檔的領頭羊，卻沒有打破受眾圈層撬動大市場的能力，《無雙》的單片票房在大盤中的佔比僅為32.9％。所以今年國慶檔的票房失利也是多方因素共同失利的結果。
《無雙》反超，成最大贏家
《無雙》本來不是今年呼聲最大的奪冠選手，後期卻成為黑馬奮起直上，一躍成為今年國慶檔的最大贏家。
《無雙》成為“爆款”並不是偶然，超硬的實力和不俗口碑是其成功的關鍵。影片講述了造假集團大佬吳復生誘惑落魄畫家李問一起製造“超級美鈔”，兩人從合作無間到反目成仇，由此引發了一場激烈廝殺的故事。影片中周潤發飾演的“畫家”，精明睿智、狠戾強勢，卻處處維護保護著李問，而由郭富城飾演的李問，卻是懦弱膽小，兩人在影片中演技大爆發，將兩個角色之間複雜的關係以及各自的性格特點盡數展現。以前發哥給人的印象總是很“大哥”，但是還保留有一種高貴的教養和善心，令人傾佩的感覺，郭富城也總是以一種“硬漢”的形象登場，類似於《寒戰》中的劉sir。但是這次兩人將之前的形象全部打破，一個毫無憐憫的“大哥”，一個唯唯諾諾的“小弟”，兩人的演技成為《無雙》的爆款賣點之一。
另外《無雙》劇情設計的非常巧妙，結局來了一場毫無懸念的大反轉，周潤發飾演的“畫家”原來根本就不存在，李問就是那個終極大BOSS，他要遠走高飛，卻被傷透痴情的秀琴出賣，最終兩人在香港警察的面前同歸於盡。這樣出乎意料的設定看似十分不合理，細想之下又毫無破綻，可以說是非常成功的了。
而原本被看好的《李茶的姑媽》，這次卻遭遇了滑鐵盧。雖然國慶檔前兩日憑藉著之前積攢下的人氣輕鬆地日均破億，但後期因為口碑效應的發酵，很快就被淘汰了下去。對於開心麻花的這次失利，也不是意外的“衰神附體”，而是電影本身弊端與缺陷，被大片的體現了出來。
影片講述了李茶的姑媽是個有錢的寡婦，因為李茶的訂婚儀式而聚首的一群人都在覬覦姑媽的財產，一場由金錢、謊言引發人生錯位的故事由此展開。其實成功並非不可複製，但是一成不變的拍攝模式，古板而保守的改編舞臺劇，難免會令人覺得厭乏。劇中的情節設定有些重複，對於男扮女裝這一點來說，還是逃不開“所有人都看出來了只有劇中人看不出來”的坑，很多“笑點”也被網友評價說是強行尬笑，毫無深意。此外劇組對於新人的力捧也過於頻繁，不管是導演還是演員，新面孔太多，演技壓不住，也讓開心麻花的這次失利看起來更加“理所當然”。
適當回落，後期看漲
早在達爾文的進化論中就提到“適者生存”，現在對影片的質量要求大幅度提高，優勝劣汰的市場條件下，勢必會淘汰眾多的“瑕疵品”，當剩下的只有“精品”的時候，電影市場這一輪的升級與進化也就正式完成了，到時候，票房應該還是會穩步增長的。
此外，今年的電影票房其實一直在持續增長。從春節檔57.43億票房的創紀錄成績，到2018年一季度率先突破200億元大關，再到今年暑期檔173.8億元，哪怕是在國慶檔年度票房也已經突破500億元，比去年提前47天，創造中國影史上票房破500億元的最快紀錄。所以這次國慶檔市場的減速可以看成是暫時的調整週期，等待著重振旗鼓，蓄勢再發。
今年的國慶檔的的確確是打了一場失敗的仗，但是對於電影行業來說，還有很多我們不知道的心酸與苦楚，不管是演員們的辛苦演繹還是幕後工作者們的默默付出，他們的心血都是值得尊敬的。從未來電影市場的走向來說，如果2019年春節檔表現優異，很可能刺激2019年票房持續高漲，我們應該對中國電影市場的長期趨勢保持足夠的樂觀和耐心。
對於電影行業來說，短暫的失利算不得什麼。2019年適應了新形式的市場環境之後，電影行業一定會強勢“捲土重來”的。
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