每年都会有那么几天是集体出游的时候，不过游山玩水是一种选择，观影看剧则是另外一种情趣，所以每年的国庆档也是电影市场火爆的时候。特别是电商平台进驻后，票补大幅度提高了预售的票房成绩，国庆档呈现出蒸蒸日上的良好态势。而今年的国庆档却迎来了一番大改变：“一朝回到解放前”。作为取消票补后的第一个国庆档，最终的结局又是怎样的呢？
金秋凉凉，国庆档票房失利
今年骄阳似火的盛夏在全国景区火爆的同时，电影市场却“凭实力”谱写了一曲“凉凉”。猫眼研究院的国庆档数据分析报告显示， 2018年9月30到2018年10月7日国庆节结束，国庆档八天时间里共产生21.7亿元票房，与去年同档期产生的票房27.1亿元相比，同比下降20%。
而且今年没有一部可以拿得出手的10亿量级的电影。从新晋导演包贝尔的《胖子行动队》到众心所盼的开心麻花新作《李茶的姑妈》，喜剧类电影的表现尤为失落。整个国庆档喜剧电影在总票房中的占比，从去年的57.5%下降到今年的33.33%。
2016年《湄公河行动》以5.31亿的成绩拿下国庆档票房冠军，创下近三年冠军成绩新低。2017年则是吸取教训奋起直追，上演“一家独大”，开心麻花的《羞羞的铁拳》独揽14.57亿票房，同为喜剧的《缝纫机乐队》也占有2.15亿票房。由此可以明显的看出，今年票房的失利，主要问题出在喜剧类电影并没有成功打开市场，抓住观众，喜剧电影的弱势加剧了电影市场的低迷，造成了票房的大量流失。
但是市场表现的整体Over不能将错误全部扣到喜剧类电影的头上，就算是今年《李茶的姑妈》让出了大量的票房，其他的电影对于分一杯羹这件事也显得有心无力。票房的整体下降，直观地表明影片对观众的吸引力下降了，电影市场缺乏高质量的“良心影片”，又没了票补作为“诱饵”，观众们自然是难再“上钩”。
发展了快百年的电影行业，可谓是鱼龙混杂，大片小片层出不穷。但是随着票补的取消，口碑与质量就成了评价一部电影优劣的重中之重。今年的口碑效应就体现的非常明显，开心麻花一向是电影市场中的宠儿，《李茶的姑妈》国庆档前期破亿仅用了12时19分，连续两天单日票房过亿并且获得当日的票房冠军，但是之后，网上的评论和吐槽就铺天盖地的袭来，在这样一股风暴下，《李茶的姑妈》成为开心麻花团队的最低口碑电影，势头锐减，最终被《无双》赶超，最后成为国庆档亚军。
此外，年轻人对于电影的“宠爱”程度也有所下降，电影对于年轻观众的吸引力也在下降。猫眼研究院的数据显示，国庆档24岁以下观众比例显著下滑，相比于去年国庆档下降接近5个百分点，是近三年来的最低值。他们更多的愿意去玩游戏、看直播、唱KTV、录短视频，用其他娱乐方式度过假期。所以没有“硬功夫”，电影要与这些娱乐方式争夺用户时间还是有些麻烦的。
今年不是没有一线大咖的加入，《无双》由郭富城与周润发两大影帝共同打造；也不是没有大牌导演，张艺谋导演的《影》同样加入了国庆档混战；不是没有好故事和好题材，《找到你》聚焦当下女性压力现状；也不是没有喜乐欢笑，没有无厘头脑洞，《李茶的姑妈》和《胖子行动队》笑点也颇多；这次大IP的改编也没缺席，《古剑奇谭之流月昭明》却在刚开始就pass了下去。
对于众多“优势”汇集的今年国庆档，却没有获得相应的市场与票房成绩，领头羊的问题也是不可忽视的。《无双》作为港式警匪动作片，同时也是今年国庆档的领头羊，却没有打破受众圈层撬动大市场的能力，《无双》的单片票房在大盘中的占比仅为32.9％。所以今年国庆档的票房失利也是多方因素共同失利的结果。
《无双》反超，成最大赢家
《无双》本来不是今年呼声最大的夺冠选手，后期却成为黑马奋起直上，一跃成为今年国庆档的最大赢家。
《无双》成为“爆款”并不是偶然，超硬的实力和不俗口碑是其成功的关键。影片讲述了造假集团大佬吴复生诱惑落魄画家李问一起制造“超级美钞”，两人从合作无间到反目成仇，由此引发了一场激烈厮杀的故事。影片中周润发饰演的“画家”，精明睿智、狠戾强势，却处处维护保护着李问，而由郭富城饰演的李问，却是懦弱胆小，两人在影片中演技大爆发，将两个角色之间复杂的关系以及各自的性格特点尽数展现。以前发哥给人的印象总是很“大哥”，但是还保留有一种高贵的教养和善心，令人倾佩的感觉，郭富城也总是以一种“硬汉”的形象登场，类似于《寒战》中的刘sir。但是这次两人将之前的形象全部打破，一个毫无怜悯的“大哥”，一个唯唯诺诺的“小弟”，两人的演技成为《无双》的爆款卖点之一。
另外《无双》剧情设计的非常巧妙，结局来了一场毫无悬念的大反转，周润发饰演的“画家”原来根本就不存在，李问就是那个终极大BOSS，他要远走高飞，却被伤透痴情的秀琴出卖，最终两人在香港警察的面前同归于尽。这样出乎意料的设定看似十分不合理，细想之下又毫无破绽，可以说是非常成功的了。
而原本被看好的《李茶的姑妈》，这次却遭遇了滑铁卢。虽然国庆档前两日凭借着之前积攒下的人气轻松地日均破亿，但后期因为口碑效应的发酵，很快就被淘汰了下去。对于开心麻花的这次失利，也不是意外的“衰神附体”，而是电影本身弊端与缺陷，被大片的体现了出来。
影片讲述了李茶的姑妈是个有钱的寡妇，因为李茶的订婚仪式而聚首的一群人都在觊觎姑妈的财产，一场由金钱、谎言引发人生错位的故事由此展开。其实成功并非不可复制，但是一成不变的拍摄模式，古板而保守的改编舞台剧，难免会令人觉得厌乏。剧中的情节设定有些重复，对于男扮女装这一点来说，还是逃不开“所有人都看出来了只有剧中人看不出来”的坑，很多“笑点”也被网友评价说是强行尬笑，毫无深意。此外剧组对于新人的力捧也过于频繁，不管是导演还是演员，新面孔太多，演技压不住，也让开心麻花的这次失利看起来更加“理所当然”。
适当回落，后期看涨
早在达尔文的进化论中就提到“适者生存”，现在对影片的质量要求大幅度提高，优胜劣汰的市场条件下，势必会淘汰众多的“瑕疵品”，当剩下的只有“精品”的时候，电影市场这一轮的升级与进化也就正式完成了，到时候，票房应该还是会稳步增长的。
此外，今年的电影票房其实一直在持续增长。从春节档57.43亿票房的创纪录成绩，到2018年一季度率先突破200亿元大关，再到今年暑期档173.8亿元，哪怕是在国庆档年度票房也已经突破500亿元，比去年提前47天，创造中国影史上票房破500亿元的最快纪录。所以这次国庆档市场的减速可以看成是暂时的调整周期，等待着重振旗鼓，蓄势再发。
今年的国庆档的的确确是打了一场失败的仗，但是对于电影行业来说，还有很多我们不知道的心酸与苦楚，不管是演员们的辛苦演绎还是幕后工作者们的默默付出，他们的心血都是值得尊敬的。从未来电影市场的走向来说，如果2019年春节档表现优异，很可能刺激2019年票房持续高涨，我们应该对中国电影市场的长期趋势保持足够的乐观和耐心。
对于电影行业来说，短暂的失利算不得什么。2019年适应了新形式的市场环境之后，电影行业一定会强势“卷土重来”的。
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