阿里又做了一款閱讀app——天貓讀書。即日起，用戶在淘寶、天貓購買部分紙質書的同時，可以購買其電子版。
天貓閱讀APP讀書界面
阿里文學旗下其實已經擁有書旗小說和淘寶閱讀2個閱讀app，以及優酷書城和UC小說等多個閱讀入口。那麼為什麼這次又上線天貓閱讀這樣一個產品呢？
阿里文學CEO宇乾表示，書旗的定位和服務人群主要是網絡文學的作者、讀者，可以稱之為通俗文學。天貓讀書服務的作者和讀者，更偏向嚴肅文學。
劍指騰訊
“目前嚴肅文學領域影響力比較大的產品，可能是微信讀書。”
宇乾表示，天貓讀書同微信讀書的定位有類似的地方，但也有不同。天貓讀書用戶流量巨大，用戶品牌認知也非常高，這是其他競爭產品不具備的。微信讀書因為銜接的是微信朋友圈，在用戶分享方面有優勢。
微信讀書使用了類似微信運動的好友排行榜增加社交性
據第三方數據顯示，2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億元，線上渠道是增長的主要推動力，實現了25.82%的增長，線下書店也實現了2.33%的同比增長。如此巨大的文化市場，騰訊和阿里自然無比重視。
阿里在天貓讀書上線的同時，還在天貓和淘寶上新增了電子書的類目（這一方面其實京東做的早很多，而且做得不錯）。目前，如果要在天貓讀書 App 上閱讀一本付費圖書，用戶需要先跳轉到天貓或者手機淘寶購買，購買完成後就可以在天貓讀書的書架上開始閱讀。
天貓讀書的購買方式，點擊這兩處均進入天貓付款頁面
在宇乾看來，用戶最容易接受的角度是紙書+電子書一起消費，阿里巴巴要推進的就是用戶在購買紙質書的時候也同時有電子書的選擇。
比起騰訊在收購盛大文學後成立的網文界巨無霸閱文集團（旗下有起點、創世、紅袖添香等書站），阿里文學在網文這一塊苦苦支撐。
這一次天貓讀書上線，意味著阿里決定另闢蹊徑，利用天貓的入口流量紅利，在嚴肅文學上外道超車。分享到:
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