今天，科技巨頭蘋果正式公佈了2018財年第四季度的財報。報告顯示，蘋果在第四季度的營收為629億美元，比去年同期增長20%。淨利潤為141.24億美元，比去年同期的107.14億美元增長了32%。其中大中華區營收114.11億美元，同比去年增長16%。在今年的財報會議上，蘋果CFO還宣佈了一項重大決定，從2019財年開始，蘋果將不再公佈iphone、ipad和Mac的銷量數據。消息一出，引發全球科技行業關注。
分析蘋果這項決定的背後原因，無外乎內部和外部兩種原因。自庫克執掌蘋果以來，蘋果的市值翻了兩倍多，股東們賺的盆滿缽滿，但蘋果產品的創新力卻越來越疲軟。蘋果前CEO斯卡利最近接受雅虎採訪時表示，庫克在為股東創造價值方面做的很出色，但他並沒有把技術創新放大最高優先級，倒是把蘋果成功做成了一個奢侈品牌。
對庫克來說，產品賣出去多少並不重要，重要的是賺了多少錢。以今年的新款iphone為例，最便宜的iphoneXR的起售價也上漲到了6500元，最貴的iphoneXS Max則賣到了12799元。這也是蘋果的銷量並未大幅增長，但營業額卻增長迅猛的原因。根據IDC的調研數據，今年三季度iphone的銷量為4688.9萬臺，而華為手機的銷量則達到了5400萬臺，連續兩個季度超越蘋果坐穩銷量亞軍寶座。
外部原因自然與華為手機有關。自今年二季度以來，華為手機（華為品牌+榮耀品牌）就像嗑了藥一般，銷量突飛猛進。從去年同期的3900萬臺直接增長到5420萬臺，將連續八年銷量亞軍的蘋果拉下馬來。三季度銷量再次領先蘋果，創造了國產品牌的最佳記錄。
反觀蘋果最近幾年的銷量，基本停滯不前。全年總銷量穩定在2億臺左右，市場份額也是經常維持在12%左右。從市場上看，蘋果已經達到了銷量的天花板，未來只能靠提高產品單價來收割老用戶的“羊毛”。此消彼長之下，蘋果繼續公佈銷量無疑是華為手機當墊腳石而已。
今年第四季度，或許是蘋果最後一次在銷量上超越華為。而三星，則是華為下一個要攻下的“山頭”。
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