單一品類易觸碰天花板、垂直性品牌不敵綜合性品牌、網上的銷量瓶頸已經到來……。家居建材行業的未來局勢撲朔迷離，唯一清晰的就是日子一天不如一天。
林氏木業、TATA木門、尚品宅配一直是行業的變革者，曾經藉助區別於傳統公司的模式，並連續祭出多種創新打法，在行業裡領一時風流。
但在新一輪競爭裡，它們同樣面臨轉型升級，尋找新的提升之路。
TATA木門
單一品類容易碰到天花板
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TATA木門，靠一顆專注精神，憑藉拼團、電商等快速崛起，殺到木門品類的前三強。在TATA之前，更早出名的是夢天，但後者未能阻止TATA的反超勢頭。
大概早在2004年，TATA木門發起拼購，開始走上集採與電商的突進之路，打法跟很多木門公司都不一樣。
有一個數據是，2006年時，TATA力推網絡建材團購會，2000多人擁進來，一天簽單500多萬。
現在看來，算不了什麼，但那是2006年，即使北京這樣的城市，寬帶也才剛剛普及。深耕木門，並深度細分木門市場的需求，針對性推出適配產品，TATA木
2017年，TATA木門給自己定下了一個大目標：三年過百億，意味著2020年底，TATA要做到100億營收。
光靠木門品類，TATA如果能做到這個高度，難度不小。它如果做成了100億，直接導致的後果很可能是，不少中小公司會倒閉，畢竟門的需求量並沒有增加多少，也不會增加太多。
木門單品類的生意，其實已經很快就能觸到天花板，要想再擴大，做到50億規模，遠比邁上10億大關困難得多。
更何況，很多知名度非常高的大家居品牌，已經拿出了自己的木門產品，或收購，或自創品牌，比如索菲亞的華鶴，大自然的木門，全友的百年天天，聖象的木門，歐派的歐鉑尼木門等等。
由於這些品牌擁有更高的影響力，從TATA手上搶木門生意，是沒有太多懸念的。大多數情況下，細分行業的垂直品牌，即使名氣再大，往往也難敵綜合性品牌。有人說綜合性品牌多元化，容易做砸，但是，大多數公司在一定時間內，還是非常成功的。
歐派、大自然、索菲亞、全友、聖象等公司跑到TATA、夢天等專業力量的領地上，搶木門生意，一個公司搶幾個億走，應該沒有什麼懸念。
泛家居行業還有一個特徵，因為它是低關注度的，消費低頻，消費者平時不會關注某個細分行業裡的品牌，記不住幾家。
我們現在提到木門，一般就是夢天、TATA、美心、春天、3D、尚品本色等，圈裡人知道這些。但很多圈外的普通消費者，其實並不瞭解，尤其是那種剛買了第一套房、第一次裝修的業主裡，根本就不知道有什麼品牌。
但是，現在像大自然、歐派、聖象、全友這些公司，大眾知名度越來越響亮，即使不裝修的人，可能也聽說過。
關鍵是，他們的門店還特別多，動轍就是三五千家，比TATA、夢天們多出不少，買家更有可能接觸到他們，一旦遇到這些品牌的門店，發現可以買木門，價格還不貴，加之強勢的品牌背書，就可能成交。
從這個角度講，TATA面臨的挑戰會越來越嚴峻，以前是跟同行PK，後來佔了上風，但現在要跟泛家居行業裡的大鱷們交鋒，能不能佔上風，變數大。怎麼辦？光靠自己在行業裡的名氣，肯定是不夠的。靠電商坐穩江山也不保險。
轉型可能也是勢在必行的：
一是：影響力還得繼續提升，做大眾影響力品牌，而不是行業裡的名牌。
二是：繼續做強木門的基礎上，以門為核心，匹配客廳、臥室、廚房、衛浴間等場景，搭建合適的多品類產品結構。
三是：應對整裝、全裝修成品住宅的大勢，給房地產開發商、裝修公司提供適配的產品方案。
尚品宅配
前有虎堵 後有狼追
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看尚品宅配的佈局，線上有新居網、天貓店、京東店、維意定製等平臺，而且清一色的流量中心，它都在玩，玩得還挺不錯。
在一些新渠道上，也有尚品宅配活躍的身影，比如抖音，就有尚品宅配的號，正兒八經地在運營，粉絲100萬+，點贊量200萬+。
線下，有寫字樓裡的店，也有購物中心裡的店，直營加盟兩手抓，截至2017年12月底，直營店85個，集中在北上廣深等一線城市；加盟店1557個，分佈在二三四線城市。
整個線下門店的數量不斷增長，將近2000家，而且業態多元，持續改進，後面只要穩穩當當做優化，補空白，做好門店的賦能，運營好口碑，就可以了，向100億靠攏也不是夢。
真是這樣？答案當然是否定的。尚品宅配面臨幾個挑戰，正在倒逼自身轉型謀求新的向上之路：
A、線上流量瓶頸期已到。無論是公眾號，還是新居網，無論是天貓，還是京東，線上流量的增長也就那樣了。線上增長有可能變緩，只有在繼續深挖傳統線上優勢的基礎上，開闢新渠道。
B、整個家居行業，前有虎堵，後有狼追。要想跟歐派、索菲亞、顧家家居、全友家居們PK一番，靠尚品目前的產品結構與渠道優勢，估計還不夠。
尚品宅配也在努力改變，去年就開始力推“HOMKOO整裝雲”，從全屋定製整裝入手，面向裝修公司輸出供應鏈與管理方案，以此應對全裝修成品住宅的大勢，搶先佈局裝修公司流量入口。據說已簽約100多家建材品牌，能提供1萬多SKU。
此前的公開報道里，HOMKOO整裝雲管理層給自己的定目標是，2018年純供應鏈的銷售額做到10億，定製傢俱的銷售做到10億，加起來就是20億。
如果這個轉型能夠成功，拿下裝修供應鏈市場，重開流量入口，那麼，尚品宅配離100億又近了一步，關鍵是想像空間非常大。
C、除了整裝之外，大家居可能是尚品的下一步轉型方向。要麼自己擴品類，要麼收購合適的公司，與整裝形成協同效應。畢竟100億規模的歐派，早就將手伸進了木門、衛浴、護牆板、壁紙、整裝等品類，甚至還有炊具系列、家居生活館。它的衛浴已做到3個億的規模。
D、傳統的大牌公司帶來的巨大壓力。一些做成品傢俱的，已經單獨開闢了定製家居或全屋定製線，比如全友家居、顧家家居、曲美家居等，都不是省油的燈，大多出手就將臥室、客廳、餐廳、功能房、兒童房、陽臺等空間全給包了。
甚至連聖象這種原來做地板的，也開始做衣櫃。在這樣一種多寡頭競爭的格局下，尚品宅配面臨的市場環境已然發生變化，轉型尋求新的增長路徑，自然也在情理之中。
林氏木業
網上銷量瓶頸已經到來
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網上的銷量瓶頸已經到來，這個不用多說，林氏木業至少持續8年時間的狂飆突進，有可能要剎剎車了。
從顧家、雅蘭、 華日等一線大牌的電商銷量情況看，增速都在減緩。還有衛詩理、拉菲曼尼等將主要精力放在電商板塊的公司，同樣遇到了麻煩，銷量不再像以前那樣兇猛。有些已經嘗試啟動拼多多、雲集微店等渠道。
有人說，再繼續做深做透，將其它公司的網上生意搶過來，繼續提高市場教育轉化的力度，把客流拉到網上來，林氏不就可以繼續奔跑？
想得輕鬆，前10強裡的高手，都不是省油的燈，你會玩，別人不會比你差太多。加之電商的價格戰打得太慘烈，品牌附加值難以體現出來，林氏如果要提高利潤率，以便擁有更多的資金搞研發，出路應該在線下。
也就是說，林氏木業可能要走尚品宅配曾經走過的路，線上保持天貓店的重點經營，同時要將自己的獨立電商做起來，還得搶雲集微店、拼多多等新興零售渠道的客源。
我們注意到，林氏木業確實也在做自己的獨立官方商城，已經實現在線下單的功能，不過目前根本沒法跟天貓店相比，這個商城依然只是扮演了產品信息提供與圖片欣賞、體驗店查詢等功能。
線下可能要在目前100多家體驗館基礎上，提升渠道結構的競爭力，關鍵是把那些從線上引流到線下的客戶留住，還要去搶那些還停留在線下購物的客流。
有些人是不上網買傢俱的，或者上網看了傢俱之後，還是到線下實地去看，門店裡下單，這個比例在傢俱行業裡，依然很大。
作為一個賣傢俱的公司，林氏木業現在提供的是全屋傢俱，有沒有可能從整裝入手，提供整裝套餐，或者引進定製業務，開闢全屋定製領地，或許管理層正在謀劃。
畢竟大勢所趨，消費者總是善變的，你不變，未能抓住新的風口，就可能慢慢被淘汰。
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