今天，愛奇藝公佈了截至2018年9月30日的第三季度未經審計的財報。財報顯示，愛奇藝今年第三季度總收入為69億元人民幣，同比增長48%。其中值得注意的一項數據是，愛奇藝會員數量達到了8070萬，同比增長89%，其中付費會員佔比超出98%。在第三季度，愛奇藝的會員服務收入為人民幣29億元，同比增長78%。
愛奇藝創始人龔宇認為：“在第三季度，優質內容的持續推出驅動了會員數量和會員服務營收的強勁增長”。如在愛奇藝播放的爆款劇《延禧攻略》打破多項業內記錄，而不少熱門的綜藝節目也頗受好評，並通過“愛青春”、“奇懸疑”等特色節目，吸引更多會員訂閱付費，增加用戶留存率。
愛奇藝除了繼續和京東推出“聯合會員計劃”並與運營商緊密合作，還與一些在線服務供應商建立了新的合作關係，更多地覆蓋不同區域、不同年齡的用戶群，並增加了VIP會員的權益，這也是使會員規模增長的有效手段。
不過最根本的原因，是中國互聯網付費環境的改變。多年的習慣培養及意識的進步，使得中國網民的思想也有所轉變。
由於內容版權意識起步較晚，盜版一度在中國橫行無忌，導致中國內容付費環境極差。這其中也摻雜了典型的中國思維模式，即體力勞動才有價值，因為可以用肉眼看到，而互聯網中的一切腦力勞動所產生的內容都該免費。
現在我們知道，這種意識與事實的偏差極為嚴重。因為腦力勞動同樣是勞動者付出了時間、精力、技術才能完成，互聯網中的內容也是要付出極大的勞動成本的，因而這部分勞動者同樣該得到回報。如果人人都想著免費看劇免費聽歌，就只會讓盜版更為猖獗，讓內容生產者失去創作熱情，最終受害的還是用戶。
其實隨著物質生活的改善和提升，中國網民的觀念也開始轉變，越來越多的人肯為內容掏錢了。但這種改變並不容易，因為中國網民長期處在一種“想啥來啥”的內容免費時代中，突然強調版權意識，啥都要錢，中國網民在初期難以接受這種模式，所以才會出現各種免費內容網站、各種破解工具等等。
不過隨著人們對生活質量的要求大幅提升，加之付費習慣逐步建立，越來越多的人已經不願意費盡心思去找免費資源，或者忍受著盜版的“渣畫質”和“渣音質”了。視頻網站和音樂平臺的付費用戶也逐漸增多，人們不僅追求內容本身，還追求享受內容時的質量。
其實現在視頻網站的收費還是比較合理的。像愛奇藝、騰訊視頻的會員一個月也就十幾塊，包月包年還更加優惠，現在吃頓飯也不只這個價格，何況會員還有各類優惠。這意味著，買一個會員就不用看廣告，也不用到處耗時耗力去找免費資源，節約了大量的時間成本。而且一個賬號可以在多個設備登錄，對於忙碌的現代人而言還是非常划算的。
吃飽穿暖是人的基本需求，但娛樂也同樣重要，人需要通過娛樂來填補精神中的空虛，消解生命中的孤獨，所以如果沒有優質的內容，人就無法擁有高質量的生活。因而為興趣、體驗買單，也是人的正常需求，這也是越來越多的人願意為內容付費的重要原因。
當然，現下的內容付費模式還沒有完全成熟，仍然存在一些問題，比如各個視頻網站之間沒有很好地整合，給用戶帶去諸多不便，但這種發展趨勢是正確的。“一切網絡服務免費”的想法已然行不通，合理的內容付費才是能夠使內容創作者、平臺和用戶共同獲益的發展方向。
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