如今許多品牌都會慢慢意識到品牌形象設計對自身影響的重要性。而且網絡上會時常看到品牌更新的相關信息，品牌形象之所以更換，更多的是希望更新品牌後可以獲得更大的發展空間，從而幫助到整個品牌的發展，擴大整個品牌的影響力。
品牌形象為什麼更新?
個人覺得品牌形象的更新主要體現在以下的四個方面：
1.當企業的定位發生變化時,需配合企業整體戰略對該品牌進行品牌形象的重塑;
其實大多數的企業在發展到一定規模後，又或者隔幾年就會重新的對該品牌規劃新的品牌戰略，每當新品牌形象的推出後，會給品牌增添不少新鮮活力。
例：利穆贊(Limousin)是法國本土的二十二個大區之一。東部由Millevaches高原組成，北鄰中央區。面積1.7萬平方公里。下轄科雷茲省、克勒茲省和.上維埃納省。利穆贊風景優美，旅遊業的收入高於農業收入。為加強該區的旅遊業，吸引更多的遊客來旅遊和投資，去年早些時候，利穆贊區域旅遊委員會和超過20個區域的合作伙伴展開了新的旅遊發展戰略。該戰略包括為利穆贊設計品牌形象。
2.當下的設計趨勢發生變化，品牌形象需要針對趨勢而作調整，保持新鮮，更時尚，與時俱進;
品牌這個概念對消費者來說相對抽象，一般會通過LOGO、名稱、Slogan、輔助元素等視覺形式來拉近與消費者的距離。如果說一一個品牌幾十年來一層不變的展示在你的面前，你是否會覺得這個品牌死氣沉沉呢?事實上，品牌形象並不是恆久不變的。因為社會在發展，設計趨勢在變化，消費者的認知水平與品位也在不斷地提升。品牌形象需要階段性(較長時期)進行更新，以迎合消費者的審美與需求變化，這樣才能保持品牌的新鮮感與活力。
例：美國商城(MallofAmerica)位於美國明尼蘇達州布魯明頓市，是全美數一數二的購物勝地。520多家世界知名的名牌商鋪齊聚於此，目前是美國規模最大的購物娛樂中心。5月15日，來自明尼阿波利斯市的設計公司Dufly&Partners為其設計了一一個充滿活力的新標誌。據商成執行總裁Maureen介紹，新標誌體現了美國商城20年的發展歷程，並且從一個靜態的標誌變身華麗的動態標誌更有利於新媒體的應用和傳播。爭取為購物者提供最新，最全，最有意義的購物體驗。
3.品牌LOGO的延展性不夠，需重新設計一套形象可在多維度較好的運用並能很好的體現出該品牌的核心價值與特點;
很多時候一個品牌除了有一個基礎的LOGO圖形外，還是需要有一些相應的品牌元素(slogan、輔助圖形、標準字體等)來豐富整個品牌，這樣出來的品牌視覺效果肯定遠比單單一個的LOGO要強得多。
例：保加利亞更新國家旅遊形象舊logo是一個抽象的玫瑰，雖然舊logo設計的相當不錯，但是舊logo在實際應用中存在著諸多問題，比如色彩打印的問題。新形象上就解決了印刷的問題，而且整個形象整合了以陽光和鮮花為主的元素，在不同的情況下使用其它不同組合的元素。
4.大多數企業也會選擇衍生新的名稱作為其旗下所有產品的母品牌，這樣可以更好的加強品牌的傳播和認知，且有利於統一旗下子品牌形象，梳理好品牌和產品之間的關係；
例：英國托馬斯.庫克集團(ThomasCookGroup)成立於2007年，由托馬斯.庫克AG和MyTravel集團合併而成。是一家領先的跨國休閒旅遊集團，旗下有一系列在歐洲和北美市場首屈一指的旅遊品牌。其中Ving(挪威和瑞典共用)、Spies(丹麥)和Tjareborg(芬蘭)的旅遊服務品牌名稱。為加強對這三個品牌的統一，12月19日,該集團發佈了全新的”V”字心形標誌。新的標誌也將應用到集團旗下的連鎖酒店品牌‘Sunwing’和“Sunprime”。擁有一個統一的視覺形象，無論對於集團旗下的旅遊經營業務還是酒店五福,都有利於創造統--的品牌體驗。
5.搶佔市場，抵制競爭對手的威脅;
市場上不少的競爭對手在一定程度上威脅著自身品牌的市場份額。所以，適當的去更新品牌形象，保持與競爭對手的距離，這樣才能保護原有的品牌形象。
例：在過去的幾年中，百事可樂銷售並不理想，最終決定將旗下所有的飲料品牌改頭換面，2009年百事可樂再度換上了新的品牌形象。百事可樂公司戰略性地全方位推出新形象後,從而創造企業優勢、產品優勢和競爭優勢，在全球範圍內，搶奪可口可樂和其他飲料品牌的市場份額。
品牌形象更新始終是一個持續發展的動態過程，機會與挑戰、成功與失敗、和諧和衝突、繁榮與衰敗必將輪迴上演，品牌不斷地譜寫歷史、創造品牌歷史的同時，本身也將成為歷史。品牌形象更新不是說隨便重新設計一下就可以的，需要根據行業、市場及品牌自身的實際情況而定。
在品牌形象更新的設計時，個人覺得有幾點設計原則和方向，可以參考：
1.品牌形象更新後視覺衝擊力要強，只有視覺衝擊力強才會讓觀眾看到後容易記憶，印象深刻;
2.要根據該品牌所要傳達的特性來設計，這樣才有別於其他競品;
3.如果原品牌形象沒有任何的保留價值，在設計新形象時可以完全拋開，這樣可以有更廣的設計空間;
4.一個已經有一定影響的品牌在進行形象更新時，不防注意原品牌形象的延續性。否則在新形象的推廣中會出現遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產生的懷疑。品牌形象的延續是為了實現市場份額的穩定性和消費者的忠誠度，儘量防止原有消費者的流失。
最後，在進行品牌形象更新時，不要奢求多少年不過時，其實只要能適應未來一段時間的發展就可以了，畢竟一個品牌多少年後是什麼樣也說不準。而且在消費者的角度來想，只需要給消費者階段性的品牌整體感就足夠了。
這就是企業品牌形象要更新的原因，你的企業品牌是不是需要更新了呢？
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