繼網易嚴選之後，國美、噹噹、小米等一批互聯網零售平臺也先後入駐社交電商平臺拼多多。曾經被假貨信息纏身的拼多多，如今似乎是要藉此開啟一段新篇章。不過，近日電商平臺對品牌的爭奪已經變得如火如荼。10月10日晚間，拼多多在3年慶主會場的品牌商，遭遇天貓“二選一”的事件刷屏。
國美、噹噹、小米等知名平臺在國慶前入駐拼多多，數據顯示，國慶期間，拼多多GMV同比增長300%以上。其中日化、3C、食品飲料等類別產品增長尤為明顯，包括VIVO、超能、立白等在內的知名品牌銷量較上季度環比增長50%。
知名電商平臺聯袂入駐拼多多，儘管是瞄準其所擁有的豐厚流量，但後者也將藉此實現自身平臺的品類擴充和品質升級。
同時，拼多多平臺繼續站位消費者推動打擊銷售侵權和假冒產品“雙打行動”，9月份主動關閉涉嫌違法違規店鋪5500多家，下架商品超過770萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過300萬條。
山寨手機消聲滅跡，大牌廠商的入駐也一定程度淨化了拼多多此前混亂的局面。據不完全統計，拼多多目前已經有小米、國美和納愛斯等品牌入駐，只要認準商家，在拼多多就不會再碰到鷹牌洗衣液、小米新品電視這種假冒產品了。
在業內人士看來，各大品牌入駐拼多多表現出了對新一輪流量的需求。但就拼多多而言，借勢大牌無疑將強化品牌品質背書，有助於其甩掉此前劣質低價的標籤。
另外，不只是上述知名電商平臺的入駐，此前拼多多在升級的品牌館中，還上線了近500個品牌。而借勢的效果也已有所體現，截至10月9日收盤時，拼多多股價上漲5.43%，報收22.34美元。野蠻生長的拼多多，發展態勢驚人，而這似乎也讓其他電商平臺有了“大動作”。
日前，拼多多聯合創始人達達在微信朋友圈披露商家遭遇天貓強制“二選一”而退出拼多多3年慶活動。對此，拼多多方面表示情況屬實，而阿里集團公關部相關人士回應稱不存在此事。
去年阿里巴巴也面臨劉強東控訴天貓製造“二選一”難題，讓Only、海瀾之家、真維斯等數十個知名服裝品牌官方旗艦店宣佈撤出京東。
在電商爭奪品牌商的過程中，其實“二選一”事件早已提升至法律層面。今年9月發佈的《電子商務法》規定，電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。
根據這項規定，電商平臺強制商家“二選一”的競爭手段將構成違法。此次拼多多與阿里各執一詞，在雙十一活動的前一個月發生衝突，可被看做是“大戰”前的一次預演。
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