◆“雙11”推動的電商發展，讓消費者不再排著長隊去搶購，你可以躺著、趴著、坐著，以任何姿勢在指尖完成添衣加物。
正解局出品
有個段子。
11月9日，即“119”；11月10日，簡稱“110”；11月11日，簡稱“雙11”，連起來是：防火、防盜、防敗家女！！！
“雙11”，而今已不僅是一個經濟現象，更是一個社會事件，甚至是一個國際事件。
1. 雙11，註定是一場集體狂歡
到現在，可能已經沒有人能夠準確考證“雙11”的起源了。
但其中，最廣為接受的說法是，它來自於南京大學男生宿舍。那還是沒有網絡、手機的1993年，臥談（熄燈後，躺在床上聊天）是全中國大學生的“必修課”。
在南大某個男生宿舍裡，已經大四，卻依然單身的4個男青年，都琢磨著在畢業前嘗一嘗愛情的滋味，擺脫單身、光棍的狀態。這也成為他們臥談的重要話題。
靈光一閃間，11月11日，“4個1”，簡直是4個光棍男青年的鮮活寫照。
他們於是發明了一個節日：11月11日“光棍節”。以此為由頭，組織活動。
他們中是否有人因為那場“光棍節”活動而脫單，早已不得而知。
但是，求愛情而不得，卻是學生時代的常態，所以，雙11“光棍節”就一年一年流傳下來、擴散開來。
並且，隨著一茬茬的年輕人告別校園，而把這個節日帶入社會。
這個口號，恐怕只是單身狗在雙11之際最虛弱的反駁
渴望得到愛情，和購物其實背後都有著慾望的驅動。
這個最草根的節日在16年後，也就是2009年11月11日，終於得到發揚光大。
那年，為了提振淘寶商城（“天貓”前身），阿里巴巴決定利用雙11“光棍節”，來一場促銷活動。那年的雙11，共有27個品牌參加活動，銷售額也只不過5000萬。
其實，正像歷史一再表明的，真正重大的事件，人們起初是壓根意識不到它的重要性的。
翻看過去的報紙，即便在阿里巴巴大本營，直到2011年當地最重要的都市報，才在第10版報道這個“光棍節”的購物狂歡。
雙11購物狂歡很長一段時間還只侷限在網絡
2. “雙11”讓線上徹底逆襲線下
商家這種選擇，並非全然隨意。即便是實體店時代，10、11月也是傳統促銷季。
到2009年，中國本土網購網站、網絡支付工具已經流行了五六年，全國電商用戶超過1億，網民人均每週上網將近18個小時。
“四通一達”（申通快遞、圓通速遞、中通快遞、百世匯通、韻達快遞）的網點也鋪向大大小小城市、鄉鎮。
“光棍節一個人逛商場太慘了吧”。
這個飽含著草根精神、互聯網特色的購物狂歡，正好送來了想要的一切商品。
可謂，金風、玉露相逢，即便沒有玫瑰、沒有假日，但購物熱情絲毫不減。
“雙11”逐漸成為一場全社會狂歡
而等到2012年，“雙11”這個名詞正式出現在媒體上。而且，之後幾乎每年11月11日前後，“雙11”都是媒體報道的重點話題。
由此，徹底引燃了全社會血拼的豪情，在很大程度上，也成為社會事件。
“雙11”如何防老婆敗家，成為一年一度週期性熱門討論話題。斷網、修改老婆網銀密碼、偷偷退貨……男人們為此也各出奇招。
在浙江溫州，有女子因為想血拼“雙11”，找老闆預支工資，被拒後，竟然以跳樓相要挾。
湖北武漢，一男子在電腦前坐等4小時，只待凌晨開閘搶購，卻不料網絡擁堵，反覆刷屏、抽菸，一直熬夜到凌晨4點，最終引發心肌梗死……
一男子在“雙11”來臨之際，沒收妻子手機銀行卡，獲贈妻子“鐵公雞”錦旗一枚
隨著“雙11”名頭越來越大，各路電商也各出殺招，搶注“雙11”商標，強迫商家“二選一”……
而消費者也要面對商家滿滿的套路，先漲價後打折、堪比奧數的優惠規則，但“雙11”仍然令人痴，讓人狂。
各大平臺統計數據儘管讓人捉摸不透，但以“天貓”就可見一斑。
2009年成交額僅僅0.5億元，而到2017年已經高達1682億元，9年裡，增長3300多倍！
而2017年，“雙11”當天各大平臺銷售總額達到2540億元。這個數字是北京新光SKP、南京德基廣場、武漢國際廣場等中國商場百貨20強年銷售額總和的2倍多，和阿聯酋GDP相當。
歷年天貓“雙11”成交額
3. “雙11”改變中國
“雙11”，對購物者來說，是對金錢和體力上的考驗。
但對於商家、平臺來說，“雙11”的錘鍊，推動著中國移動互聯網技術的發展。
比如，在2017年，支付寶“雙11”支付成功峰值達25.6萬筆／秒，數據庫處理峰值達到4200萬次／秒。
還比如，2017年，“雙11”當天，全國各郵政、快遞企業共處理包裹件達3.31億件。
但近年來爆倉的情況顯著下降，各大快遞公司僱傭大量臨時工、兼職人員。
有自主物流的商家，更各顯神通。比如，蘇寧去年在上海啟用200組機器人揀選貨物，平均揀貨時間10s/件，準確率可達99.99%以上。而今年，據說蘇寧還將推出“蘇寧秒達”服務。
“雙11”物流越來越快
但在更深一層次，藉助著一次次“雙11”網絡購物狂歡，電商正在深入人心，悄悄改變中國經濟面貌，改變著中國人的生活方式。
農村搭上網絡經濟快車。據統計，2017年農村網絡零售額超過1.24億元，而在4年前，這個數字僅為0.18億元。
而在另外一面，更多農產品走上互聯網，賣到了更好的價錢。據統計，年銷售額超千萬的“淘寶村”就超過2100個。
2017年全國農村網商
根據商務部數據，2017年全國電子商務的直接從業人員和間接帶動就業高達4250萬人，也就是說，中國每18個就業人員中，就有一個人正在從事和電子商務相關的行業。
如果說“雙11”起初還是逆襲線下，那麼，這幾年則是線上線下融合。“優衣庫”在2016年時就實現2分53秒成交破億的記錄，而其中，關鍵一點就是線上線下同步優惠、門店自提等服務。
今年的“雙11”，蘇寧喊出的口號就是“上街上網上蘇寧”。阿里巴巴也拿出店網同價的策略。
“雙11”推動的電子商務發展，正在慢慢抹平原本凹凸的現實世界。
4. “雙11”影響
把視野放在更寬的角度，中國電商發展逆襲，並在很大程度上引領著世界。
互聯網起源於美國。美國在1995年、1998年就分別上線了電商公司亞馬遜、線上支付工具PayPal，比中國最早主流電商平臺、支付工具出現早了四五年。
但是，中國目前是全球最大的電子商務市場，是美國的近2倍，英法德之和的3倍，日韓之和的近5.8倍。
2017年，美國“黑色星期五”和感恩節在線銷售額為79億美元（當時約合521億元人民幣），僅為中國“雙11”的1/5多一點。
全球10大電子商務市場
而更重要的是，中國正在把“雙11”這種營銷，乃至生活方式傳輸給全世界。
中國人買買買的能力，震驚外國人，從2014年起，大量國外知名品牌開始參加“雙11”大促。
在美國人還在11月寒風中，等待“黑五”促銷時，中國人在坐在家裡，就完成了購物。這種便捷，也吸引著越來越多的外國人來中國“海淘”。2017年，就有200多個國家和地區買家趁著“雙11”爆買，其實早在2016年來自俄羅斯的“雙11”訂單就超過2000萬。
在借鑑中國“雙11”經驗後，印度電商也在2016年開始，趁著“排燈節”，進行為期5天的大促銷。2018年，印度電商巨頭Flipkart在5天裡，實現10—11億美元交易額，而去年同期僅為6.6億美元。
有美國人發起請願，要過“雙11”
天下之至柔，馳騁天下之至堅。
從“光棍”青年狂歡，到全民購物嘉年華，“雙11”潛移默化地改變著中國人的生活方式，悄悄地塑造著中國經濟，不知不覺地影響著世界。
今年是“雙11”的第10個年頭。
即便你不準備“剁手”，你女朋友、你老婆（如果你有的話），你老爸老媽總會有人“剁手”。
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