对一部剧，何种程度的爱，你才会选择付费，并一口气看完70全集？
从版权大战走向自制之争，网络视频还是绕不开零和博弈，以前是抢独家赚广告，现在遍地是自制，开始圈会员。
新焦点在于：谁家的会员权益更多更粗暴。
爱奇艺开始把“会员一次性看全集”大规模扩散，腾讯视频也跟了上来，换了一种思路，在争夺增量会员的路上，一种变相烧钱模式正在开启。
终究与Netflix越来越像了。
从免广告到看全集，会员付费总额不变，刷新权益上限，爱奇艺最积极，腾讯视频不不肯让步，优酷还在游离。
爱奇艺打响了暑期战役，在《为了你我愿意热爱整个世界》、《天乩之白蛇传说》、《芸汐传》、《人际关系事务所》上都推行了会员看全集。
这些剧有采购的，也有自制的，但在过往会员最多只能多看8集。
腾讯视频也找了个试点项目——《来自海洋的你》、《来到你的世界》、《稍息立正我爱你》。
记忆清晰的群众，2015年暑假爱奇艺《盗墓笔记》网剧就尝试过这样做。指导三年后，爱奇艺扩大了福利范围。
这个节点很微妙。爱奇艺首席内容官王晓晖说，“电视剧、网剧到了转型期，从2017年下半年开始，用户对剧集的耐心降低，调整播出模式，可以刺激市场”。
视频平台自制能力的强化，让中国市场产生的剧太多了，仅爱奇艺2018年就超过100部。
时间紧任务重，甭说周更，日更也让诸多粉丝不能忍受。
更重要的原因在于，日更、周更往往是台网联动大剧的专宠，基于采购权益，网络平台不能早于电视台，这些剧吸引了最多的受众，粉丝向小剧不敢正面刚。
因此，目标群体越明确的剧集，越适合快速刷用户，会员看全集，再适合不过，在时间上不与大剧冲突，又能满足亲妈粉的急迫心理。
丑媳妇早晚见公婆，也算网络自制剧自信的一种表现。
难度也不是没有。
比如营销，日更、周更剧已经形成了成熟的传播策略，可以渐进的根据剧情，制造话题，反推收视率。
但会员看全集，把用户时间高度压缩，营销团队接受的用户反馈也将是瞬时大流量和复杂的数据。《芸汐传》制片人刘家澄说，压缩了密集宣传期，营销要做到‘突出看点’，大面积铺设宣传物料。还要实时抓住VIP用户的反馈，让那些已经看完全集的观众，引导更多的还没看的观众。
更大的挑战是制作，刘家澄说，要一下子供全集，没有边做边播的时间差，后期制作的压力比较大。
一口气十几甚至几十集，刷剧对很多观众意味着爽翻天，但也意味着观众挑剔的可能性会更大——越是密集的接受信息量，越会感觉某些情节的臃肿冗长。
这就要求迎接会员看全集模式的剧集，质量要高，还要适当调整单集长度。王晓晖透露，“很多制作方开始研究短剧集，走出原来的路径依赖”。
随之而来的是诸如原生广告、品牌植入这样的品牌投放模式的调整，影视剧制作、播出，永远是牵一发而动全身。
会员看全集能否成为行业标配？王晓晖认为必然是行业发展的方向。
2017年10月Netflix发布的用户观剧习惯数据显示，越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季，这一现象在2013-2016年间激增了20倍。
播剧模式的变革，还有一层因素是视频网站营收结构驱动。
爱奇艺、腾讯视频的付费会员今年2月底就双双跨过6000万，拉新争夺越来越激烈，只要38，给你看全集，或许是个不错的主意。
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