對一部劇，何種程度的愛，你才會選擇付費，並一口氣看完70全集？
從版權大戰走向自制之爭，網絡視頻還是繞不開零和博弈，以前是搶獨家賺廣告，現在遍地是自制，開始圈會員。
新焦點在於：誰家的會員權益更多更粗暴。
愛奇藝開始把“會員一次性看全集”大規模擴散，騰訊視頻也跟了上來，換了一種思路，在爭奪增量會員的路上，一種變相燒錢模式正在開啟。
終究與Netflix越來越像了。
從免廣告到看全集，會員付費總額不變，刷新權益上限，愛奇藝最積極，騰訊視頻不不肯讓步，優酷還在遊離。
愛奇藝打響了暑期戰役，在《為了你我願意熱愛整個世界》、《天乩之白蛇傳說》、《芸汐傳》、《人際關係事務所》上都推行了會員看全集。
這些劇有采購的，也有自制的，但在過往會員最多隻能多看8集。
騰訊視頻也找了個試點項目——《來自海洋的你》、《來到你的世界》、《稍息立正我愛你》。
記憶清晰的群眾，2015年暑假愛奇藝《盜墓筆記》網劇就嘗試過這樣做。指導三年後，愛奇藝擴大了福利範圍。
這個節點很微妙。愛奇藝首席內容官王曉暉說，“電視劇、網劇到了轉型期，從2017年下半年開始，用戶對劇集的耐心降低，調整播出模式，可以刺激市場”。
視頻平臺自制能力的強化，讓中國市場產生的劇太多了，僅愛奇藝2018年就超過100部。
時間緊任務重，甭說周更，日更也讓諸多粉絲不能忍受。
更重要的原因在於，日更、周更往往是臺網聯動大劇的專寵，基於採購權益，網絡平臺不能早於電視臺，這些劇吸引了最多的受眾，粉絲向小劇不敢正面剛。
因此，目標群體越明確的劇集，越適合快速刷用戶，會員看全集，再適合不過，在時間上不與大劇衝突，又能滿足親媽粉的急迫心理。
醜媳婦早晚見公婆，也算網絡自制劇自信的一種表現。
難度也不是沒有。
比如營銷，日更、周更劇已經形成了成熟的傳播策略，可以漸進的根據劇情，製造話題，反推收視率。
但會員看全集，把用戶時間高度壓縮，營銷團隊接受的用戶反饋也將是瞬時大流量和複雜的數據。《芸汐傳》製片人劉家澄說，壓縮了密集宣傳期，營銷要做到‘突出看點’，大面積鋪設宣傳物料。還要實時抓住VIP用戶的反饋，讓那些已經看完全集的觀眾，引導更多的還沒看的觀眾。
更大的挑戰是製作，劉家澄說，要一下子供全集，沒有邊做邊播的時間差，後期製作的壓力比較大。
一口氣十幾甚至幾十集，刷劇對很多觀眾意味著爽翻天，但也意味著觀眾挑剔的可能性會更大——越是密集的接受信息量，越會感覺某些情節的臃腫冗長。
這就要求迎接會員看全集模式的劇集，質量要高，還要適當調整單集長度。王曉暉透露，“很多製作方開始研究短劇集，走出原來的路徑依賴”。
隨之而來的是諸如原生廣告、品牌植入這樣的品牌投放模式的調整，影視劇製作、播出，永遠是牽一髮而動全身。
會員看全集能否成為行業標配？王曉暉認為必然是行業發展的方向。
2017年10月Netflix發佈的用戶觀劇習慣數據顯示，越來越多的人喜歡在劇集完整放出後的一天內刷完整季，這一現象在2013-2016年間激增了20倍。
播劇模式的變革，還有一層因素是視頻網站營收結構驅動。
愛奇藝、騰訊視頻的付費會員今年2月底就雙雙跨過6000萬，拉新爭奪越來越激烈，只要38，給你看全集，或許是個不錯的主意。
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