临博会开幕式现场
前不久，以“开放、创新、合作、发展”为宗旨，“畅游河州品美食，助推商旅促发展”为主题的2018临夏国际美食民族用品博览会落下帷幕——共接待游客161.232万人次，旅游综合收入3.59亿元，销售总额3.78亿元……本届临博会的成功举办，继续深化培育了我州的特色优势产业，加快了富民兴州步伐，提升了临夏的对外形象，达到了以节会聚人气、提形象、扩招商、促发展的目的，实现了经济效益和社会效益的双赢。推动了旅游、文化、商贸等产业的深度融合发展，提升了临夏的知名度、美誉度和影响力，更好地对外展示了“山水临夏、绿色临夏、美丽临夏”新形象。
细数我州举办的节会——春有河州牡丹文化节，夏有东乡唐汪川杏子采摘节，秋有临博会，冬有和政冰雪旅游节……节会活动内容丰富，四季接续，已成为我州“三个百亿元”产业之一旅游业的主要支撑。
节会活动是整合旅游资源、提高区域影响力和吸引力的有效载体。在各种节会不断涌现的同时，如何创新，尤其是如何使旅游业持续推动我州“百亿元”产业发展，值得思考。
从“四大节会”到“百花齐放”
“春可赏花秋摘果，夏可避暑冬赏雪。”随着国民休闲旅游时代的到来，出游已成为大众娱乐消遣的一种常态化方式，而节会活动无疑成为最为直接而有效的载体。
“近几年，来临游客的数量逐年攀升，丰富多彩的旅游节会活动起到了很好的‘催化’作用。”临夏市旅游局负责人马鹏霖说。
据统计，今年河州牡丹文化节期间，临夏市累计接待游客234万余人次，实现旅游综合收入近10.4亿元；临博会期间，全州累积销售总额3.78亿元，接待省内外游客161.23万人次，实现旅游综合收入3.59亿元。
马鹏霖介绍，去年全州旅游业各项指标中，牡丹文化月和临博会两大节会贡献接近三成。特别是清明节、五一小长假和牡丹文化节相连，十一黄金周和临博会相融合，形成了临夏特有的两个“旅游黄金月”，产生了良好的社会效益和经济效益。
从最初的临博会，到如今的东乡唐汪川杏子采摘节、河州牡丹文化节、和政冰雪旅游节，临夏旅游已形成四季有节会的格局。在这四大节会的带动下，我州各县市纷纷举办一系列的特色节会活动，以聚拢人气和财气——东乡县的杏花节、和政县的油菜花和鲁冰花节、永靖县的彩灯节和草莓采摘节、康乐县的牛文化旅游节……如果说当初的牡丹文化节是“一枝独秀”的话,现在已呈现出百花齐放的局面。
节会搭台经济唱戏
“节会活动并不仅仅是一个旅游载体这样简单”州旅游局信息科负责人王明表示，“从国际、国内的经验来看，经济性节会活动是蕴含巨大商机的‘聚宝盆’。”一个成功的节会活动，为当地带来的社会效益、经济效益及后续效应是不可估量的。
这在我州部分县市举办的节会活动中已有所体现。临夏市依托十里牡丹长廊举办的河州牡丹文化节，已成为我州知名花卉节会品牌。该节会活动带动周边旅游景区游客量大幅攀升，拉动了当地旅游消费，餐饮、住宿等行业市场异常火爆，也带动了牡丹花及其相关衍生产品的热销。
去年牡丹节高峰期间，景区内4个停车场天天爆满。每天不到7点，就有人在牡丹长廊赏花游玩，排队进入东郊公园的队伍更似一条长龙；每天10点前后，景区就进入高负荷运转状态，各项规划旅游线路以及游玩设施全部投入使用；到了晚上，景区内依然游人如织，在奥体中心观赏夜景，在八坊十三巷流连忘返。
……
“通过大型知名旅游节会活动的带动，各县市丰富的地域特色和旅游资源得到充分展示，这有利于一个地区在较短时间内提高知名度和美誉度。”王明说，“节会搭台、经济唱戏”这一现象，在我州各县市旅游节会活动中表现尤为明显。
王明表示，从宏观方面来看，节会经济促进了要素集聚，有效带动了现代服务业，尤其是旅游、商贸、会展等新兴产业的发展；而从微观方面来看，节会经济有利于资源聚合，促进投资与消费，扩大本地就业与增收。
让市场作为经济“抓手”
发展节会经济必须以市场效益和社会效益作为评判。市场之手，可以让市场认可度高、“含金量”高的节会得以站稳脚跟。市场化运作前提就是要首先养活“自己”，而专业公司的加入，会让节会“走向”越来越专业。
临夏国际旅行社负责人罗春林表示，做旅游就必须遵循市场规律，遵循市场规律则意味着，打造节会品牌，须有一种“做市场”的营销意识，真正实现由“形象节会”到“实力节会”“创新节会”的转变。
王明表示，节会活动要实现可持续发展，创新是关键，一个持久有影响力的节会，必定是具有创意的节会。同时，节会活动要实现产业链延伸，关键还得突出“特色”二字，而文化特色是最具地域性和吸引力的。任何一个“节”经济现象，一定是通过“节”文化内涵的创意，产生巨大的产业链效应，并衍生出社会经济文化的延伸效应。节会作为市场需求的体现，必须经受市场竞争的洗礼，决定其成功与否的关键是其所取得的社会效益与经济效益，而这一切的前提是：按照节会自身发展规律，按照市场化要求运作。
节会活动已成为不少地区提高知名度、发展经济的一个重要手段，但目前，我州一些节会活动仍未能充分运用市场机制，运作成本过高，经济效益不明显。业内人士建议，在节会活动中灵活地进行市场化运作，科学策划，找准定位，走品牌化发展之路。
梨花惹人醉
有杏相约
雪中飞
特色展示
历届临博会成绩单
●2013年：成交额500多万元；成功签约19个项目，签约资金59亿多元；达成意向性协议2500余万元。
●2014年：销售额2700万元；招商引资现场签约项目2个，资金达32.23亿元；达成意向性销售协议8项，合同金额9507万元。
●2015年：现场交易额420多万元；成功签约７个项目，签约资金6770多万元；达成意向性协议9300余万元。
●2016年：客流量110.7万人（次），完成旅游和销售收入1.69亿元。
●2017年：客流量236万人（次），实现旅游和销售综合收入3.16亿元。
●2018年：接待游客161.232万人次，旅游人数79.24万人次，客流量81.992万人次，旅游综合收入3.59亿元，总销售额3.78亿元。
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