臨博會開幕式現場
前不久，以“開放、創新、合作、發展”為宗旨，“暢遊河州品美食，助推商旅促發展”為主題的2018臨夏國際美食民族用品博覽會落下帷幕——共接待遊客161.232萬人次，旅遊綜合收入3.59億元，銷售總額3.78億元……本屆臨博會的成功舉辦，繼續深化培育了我州的特色優勢產業，加快了富民興州步伐，提升了臨夏的對外形象，達到了以節會聚人氣、提形象、擴招商、促發展的目的，實現了經濟效益和社會效益的雙贏。推動了旅遊、文化、商貿等產業的深度融合發展，提升了臨夏的知名度、美譽度和影響力，更好地對外展示了“山水臨夏、綠色臨夏、美麗臨夏”新形象。
細數我州舉辦的節會——春有河州牡丹文化節，夏有東鄉唐汪川杏子採摘節，秋有臨博會，冬有和政冰雪旅遊節……節會活動內容豐富，四季接續，已成為我州“三個百億元”產業之一旅遊業的主要支撐。
節會活動是整合旅遊資源、提高區域影響力和吸引力的有效載體。在各種節會不斷湧現的同時，如何創新，尤其是如何使旅遊業持續推動我州“百億元”產業發展，值得思考。
從“四大節會”到“百花齊放”
“春可賞花秋摘果，夏可避暑冬賞雪。”隨著國民休閒旅遊時代的到來，出遊已成為大眾娛樂消遣的一種常態化方式，而節會活動無疑成為最為直接而有效的載體。
“近幾年，來臨遊客的數量逐年攀升，豐富多彩的旅遊節會活動起到了很好的‘催化’作用。”臨夏市旅遊局負責人馬鵬霖說。
據統計，今年河州牡丹文化節期間，臨夏市累計接待遊客234萬餘人次，實現旅遊綜合收入近10.4億元；臨博會期間，全州累積銷售總額3.78億元，接待省內外遊客161.23萬人次，實現旅遊綜合收入3.59億元。
馬鵬霖介紹，去年全州旅遊業各項指標中，牡丹文化月和臨博會兩大節會貢獻接近三成。特別是清明節、五一小長假和牡丹文化節相連，十一黃金週和臨博會相融合，形成了臨夏特有的兩個“旅遊黃金月”，產生了良好的社會效益和經濟效益。
從最初的臨博會，到如今的東鄉唐汪川杏子採摘節、河州牡丹文化節、和政冰雪旅遊節，臨夏旅遊已形成四季有節會的格局。在這四大節會的帶動下，我州各縣市紛紛舉辦一系列的特色節會活動，以聚攏人氣和財氣——東鄉縣的杏花節、和政縣的油菜花和魯冰花節、永靖縣的彩燈節和草莓採摘節、康樂縣的牛文化旅遊節……如果說當初的牡丹文化節是“一枝獨秀”的話,現在已呈現出百花齊放的局面。
節會搭臺經濟唱戲
“節會活動並不僅僅是一個旅遊載體這樣簡單”州旅遊局信息科負責人王明表示，“從國際、國內的經驗來看，經濟性節會活動是蘊含巨大商機的‘聚寶盆’。”一個成功的節會活動，為當地帶來的社會效益、經濟效益及後續效應是不可估量的。
這在我州部分縣市舉辦的節會活動中已有所體現。臨夏市依託十里牡丹長廊舉辦的河州牡丹文化節，已成為我州知名花卉節會品牌。該節會活動帶動周邊旅遊景區遊客量大幅攀升，拉動了當地旅遊消費，餐飲、住宿等行業市場異常火爆，也帶動了牡丹花及其相關衍生產品的熱銷。
去年牡丹節高峰期間，景區內4個停車場天天爆滿。每天不到7點，就有人在牡丹長廊賞花遊玩，排隊進入東郊公園的隊伍更似一條長龍；每天10點前後，景區就進入高負荷運轉狀態，各項規劃旅遊線路以及遊玩設施全部投入使用；到了晚上，景區內依然遊人如織，在奧體中心觀賞夜景，在八坊十三巷流連忘返。
……
“通過大型知名旅遊節會活動的帶動，各縣市豐富的地域特色和旅遊資源得到充分展示，這有利於一個地區在較短時間內提高知名度和美譽度。”王明說，“節會搭臺、經濟唱戲”這一現象，在我州各縣市旅遊節會活動中表現尤為明顯。
王明表示，從宏觀方面來看，節會經濟促進了要素集聚，有效帶動了現代服務業，尤其是旅遊、商貿、會展等新興產業的發展；而從微觀方面來看，節會經濟有利於資源聚合，促進投資與消費，擴大本地就業與增收。
讓市場作為經濟“抓手”
發展節會經濟必須以市場效益和社會效益作為評判。市場之手，可以讓市場認可度高、“含金量”高的節會得以站穩腳跟。市場化運作前提就是要首先養活“自己”，而專業公司的加入，會讓節會“走向”越來越專業。
臨夏國際旅行社負責人羅春林表示，做旅遊就必須遵循市場規律，遵循市場規律則意味著，打造節會品牌，須有一種“做市場”的營銷意識，真正實現由“形象節會”到“實力節會”“創新節會”的轉變。
王明表示，節會活動要實現可持續發展，創新是關鍵，一個持久有影響力的節會，必定是具有創意的節會。同時，節會活動要實現產業鏈延伸，關鍵還得突出“特色”二字，而文化特色是最具地域性和吸引力的。任何一個“節”經濟現象，一定是通過“節”文化內涵的創意，產生巨大的產業鏈效應，並衍生出社會經濟文化的延伸效應。節會作為市場需求的體現，必須經受市場競爭的洗禮，決定其成功與否的關鍵是其所取得的社會效益與經濟效益，而這一切的前提是：按照節會自身發展規律，按照市場化要求運作。
節會活動已成為不少地區提高知名度、發展經濟的一個重要手段，但目前，我州一些節會活動仍未能充分運用市場機制，運作成本過高，經濟效益不明顯。業內人士建議，在節會活動中靈活地進行市場化運作，科學策劃，找準定位，走品牌化發展之路。
梨花惹人醉
有杏相約
雪中飛
特色展示
歷屆臨博會成績單
●2013年：成交額500多萬元；成功簽約19個項目，簽約資金59億多元；達成意向性協議2500餘萬元。
●2014年：銷售額2700萬元；招商引資現場簽約項目2個，資金達32.23億元；達成意向性銷售協議8項，合同金額9507萬元。
●2015年：現場交易額420多萬元；成功簽約７個項目，簽約資金6770多萬元；達成意向性協議9300餘萬元。
●2016年：客流量110.7萬人（次），完成旅遊和銷售收入1.69億元。
●2017年：客流量236萬人（次），實現旅遊和銷售綜合收入3.16億元。
●2018年：接待遊客161.232萬人次，旅遊人數79.24萬人次，客流量81.992萬人次，旅遊綜合收入3.59億元，總銷售額3.78億元。
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