点击阅读
一、IP的前世今生
二、IP的第一属性：吸睛、有积极的情绪反应和美好的情感的内容
三、定位——IP的维度
四、IP的影响扩大——持续迭代传播
提炼出一个极富个性、联想丰富的IP只完成了打造超级ip的一部分工作，还有更重要的就是——扩大影响。
如果说移动互联网是诞生ip土壤，那么内容通胀、内容极大的丰富就是ip粉丝流失的加速器。所以要想把ip影响的扩大，需要在内容上不断的发展、不断的迭代，对冲内容通胀的不利影响。
例如飞雕电器意大利美学——持续的故事
飞雕有一个巨大的财富——在意大利米兰，公司旗下有一家70多年历史的著名开关品牌ELIOS。而米兰作为世界著名时尚之都，其设计水准、时尚感、高端品质、尊贵形象早已得到大家公认，这是飞雕强大的软实力和ip资源。
笔者团队首先从市场环境和消费者角度审视，中国崛起中历史进程中，掌握话语权的精英高举的民族主义口号成为主流社会价值观的当下，与之矛盾的“中国制造”模式不断遭遇挑战、争论的情况下，全社会需要一家企业勇但责任为“中国制造”正名的故事。这恰是飞雕意大利米兰ELIOS研发中心ip资源价值可以挖掘之处。
由此，飞雕的IP逐渐露出水面——代表“意大利美学”，相辅相成以“中国创造新高度的精品”来为产品做背书。
第一步拍摄围绕“意大利美学”，团队先后为飞雕定制了百万奢华广告大片，在飞雕意大利Elios研发设计中心，选用纯正的意大利美女名模，董事长徐总在Elios指导工程师和设计师进行研发设计。一时间美丽的意大利美女名模成为网络热议话题，飞雕“意大利美学”和“中国创造新高度的精品”得到快速传播，快速走红网络。
飞雕广告片
迭代1.0，全国主题型促销“时尚米兰游”，幸运消费者前往意大利米兰领略欧洲时尚风情之外，前往飞雕Elios研发设计中心参观，飞雕自媒体同步直播，获得大量粉丝围观。
飞雕米兰游活动
迭代2.0，笔者团队邀请法拉利首席设计师、世界著名汽车设计师汤姆·特嘉达携手飞雕，跨界为飞雕设计产品，这个围绕ip展开的国内首创的动作吸引各大媒体报道。
翁宰相与特嘉达合影
迭代3.0，围绕飞雕ip推动将汤姆·特嘉达设计的产品参加国际著名的“红点设计大奖”并一举夺得大奖，结合特嘉达设计产品背后的故事的内容发出后，飞雕影响力再获提高。
… …
经此不断的迭代传播，飞雕IP的影响不断扩大，体现飞雕的“意大利美学”基因的内容帮助飞雕品牌在消费者脑海中确立了“中国创造新高度的精品”的品牌联想。
五、IP的价值升华——互动、参与感
没有互动、参与就没有共鸣，移动互联网环境下的超级IP打造更是如此。
舍得——天生的IP,接地气的推广活动
舍得是沱牌的子品牌，既没有茅台、五粮液那样悠久的历史，也没有那样强大的财务实力和综合资源，更没有再它们一般崛起的历史机遇，但好在它有其独特的IP——“舍得”二字。
但同时也面临一定的问题，“舍得是一种大智慧”是典型的情感与自我表达型价值，而大凡情感与自我表达型核心价值往往都具有形而上的、过于抽象的特点，不容易被理解。
如何让目标消费者真切、深刻地体验到舍得的核心价值，舍得IP怎样才能俘获消费者的内心？
笔者策划了 “舍得人物有奖短信竞猜活动”，活动共进行九期，每一期推出一个历史名人。使一个原本很简单的短信竞猜活动变成了一个让目标消费者能够参与互动深刻体验舍得智慧的一堂生动的历史文化课，受众在竞猜一个个舍得人物中感悟了舍得大智慧，了解了“生态酿酒”和“百斤好酒仅得两斤舍得精华”的稀有品质。
舍得人物竞猜
大智慧虽然层次很高，但给高端人群的价值不鲜明、不具象，受众的兴趣不大。于是，进一步进行了发想，令人兴奋的是我们终于找到了互动的方向，形而上的舍得大智慧的核心价值如何与精英人群的关注点接上地气。
精英人群主要关注的无非是“事业更成功”、“提升幸福指数”。而一个成功人士要想事业做得更大、提升自己的幸福感，离开舍得是不可能的。于是，我们研发出“舍得与商业智慧”，“舍得与幸福指数”这两个课程，并聘请了国学教授到名校的总裁班、企业家联合会、移动金卡俱乐部、名车俱乐部去讲学，深度的让目标消费者参与互动。由于这些课程降低了商业推广的气息，又是商界骄子和成功精英非常欢迎的精神食粮，这些门槛很高的地方无一拒绝舍得课程的进入。
通过国学教授旁征博引、深入浅出的国学讲解，“舍得与战略决策、舍得与沉没成本、舍得与商业伦理、舍得与高官团队凝聚力、舍得与包容、舍得与幸福感”让精英人群豁然开朗，提升了商业智慧，开阔了心胸。某名企总裁在听完国学大师关于“国学与总裁智慧”的总裁班课程后，感叹地说：舍得舍得，没有舍哪有得？这话算是说到我心里去了，想想这些年的创业艰难，当初如果不是果断地决策，忍痛割爱，真就没有今天的成绩了！舍得思想有很高的战略价值！
直到现在，《舍得智慧讲堂》在优酷、凤凰视频上仍占据一席之地，是商界人物访问节目中收视率最好的，先后汇聚余秋雨、梁锦松、郎朗、郎永淳、马光远、秦朔、叶檀等近百位商界、文化界大咖论道思想。舍得这个IP，无疑是笔者最为成功的案例。
舍得智慧讲堂
往期精彩推荐：
閱讀更多 翁宰相商業思想 的文章
