朋友圈忽然淪陷在了一隻捲髮棒裡。
今天，你女朋友暗示你買戴森捲髮棒了嗎？
戴森又發黑科技，據說收到這個捲髮棒的女生都哭了!
戴森自動捲髮棒來了，這才是今年的終極草單!
微博也沒能倖免，營銷號們更是抓住了圈粉良機：
轉關，XX號@微博抽獎平臺抽一人送出一臺戴森捲髮棒
……
去年，將近3000元的戴森的吹風機卻火遍了大江南北，這股熱乎勁至今還沒消退。
如今，全世界的女性再次為戴森瘋狂：貴不是它的缺點，是我的缺點……
01
“神仙操作”捲髮棒
這事兒還得從戴森一石激起千層浪的發佈會開始。
10月10日，戴森在紐約召開了新品發佈會，正式推出了美髮新產品——Airwrap捲髮棒。
其中，最大的賣點集中在了：低溫也能捲髮、順發、幹發，打造新發型，不傷髮質。
據官方介紹，戴森Airwrap使用較低溫度、高速風量給頭髮定型，達到拉直或捲髮的效果。由於不借助熱量，使用Airwrap造型前要保證頭髮一定的溼度，造型同時，Airwrap也可以將頭髮中多餘的水分帶走。
然而戴森從不會這麼簡單登場，真正讓人心動的是：
只需要把一縷頭髮放到它的旁邊，機身的氣流就會自動吸附頭髮到捲髮棒上。
“Airwrap內置V9數碼馬達，通過頂部出風口和風路設計，可將頭髮緊緊吸附纏繞在定型頭上，使用過程中也不會打結和纏繞。”
不僅如此，戴森還滿足了所有女性“百變”的夢想，7個配件任你折騰，撫平毛躁直髮器、卷劉海神器、無扇葉風扇的造型風嘴……
“Airwrap提供三套定型頭，頂配提供7款定型頭，滿足不同髮型需求。”
既解決了“手殘”人士捲髮的困擾，又滿足了變化的需求，同時又不用擔心高溫對頭髮產生的損傷。
真·神仙操作。
如果還能有什麼小仙女能夠保持理智覺得用不到這麼多而選擇放棄，那麼戴森絕對不會允許這樣的情況出現。
戴森還推出了兩套只有五種配件的套裝，分別針對細軟髮質和乾枯毛躁髮質。
理智是什麼，根本不存在。
當然比起捲髮棒來說，它的價格更能給人會心一擊。
7個配件的豪華款售價550美元，摺合人民幣約3811元。兩種5個配件的低配版均為500美元，摺合人民幣約3465元。
產品讓人心動，價格讓人心驚。
但就是這樣，美國發佈會結束後的不到一天時間裡，據說針對細軟髮質的低配版DysonAirwrapVolumeShape就已經售罄了……
雖然中國會有些“時差”，但已經不遠了。
據說DysonAirwrap將於10月16日在中國公佈國內售價，價格應該不會有臺大浮動，而目前專櫃和線上官方渠道已經可以支付定金預售了，會在10月24日正式開始發售。
來吧，勇敢的上吧!
02
家電界的蘋果
如果你以為快4000的捲髮棒只是個意外，那可就太天真了。
要知道，戴森不僅有3000的吹風機，還有6000的掃地機器人，5000的吸塵器，4000的電風扇……
戴森圈起錢來真是毫不手軟。
當然貴也有貴的好處，戴森的新產裡透露著滿滿的技術控。
以吹風機為例，拋去酷炫的外形，還有飛機發動機引擎的吹風技術、智能溫控技術、負離子吹風技術……
聽不懂沒關係，買就對了……
而在這之前，戴森的吸塵器更是聲名遠揚。
“戴森V6無繩手持吸塵器，配置了戴森專利第六代數碼馬達，每分鐘轉速高達驚人的11萬轉(比F1引擎轉速高6倍)，機身小巧吸力卻超過普通吸塵器40%。“
但更重要的是，能夠做到無線、不纏頭髮!
戴森風靡到什麼程度？據瞭解，每三個英國人就有一個是戴森的客戶。
戴森甚至一路狂奔飆進了英國王室。
被人們成為“風之子”的戴森創始人詹姆士·戴森還為英國女王展示過吸塵效果，白金漢宮都在用他的產品……
也正因如此，詹姆士·戴森甚至被稱為英國喬布斯，戴森的產品也一直成了家電行業裡的蘋果。
沉迷技術的老爺子甚至瞄上了造車。
不久前，這家英國電器製造商還向海外媒體透露，它們正在開發一種極具創新理念的電動汽車，量產車型將於2020年上市銷售。
說到這兒，你或許不難發現，在酷炫到看不懂悶頭只想買買買的介紹裡，戴森已經把自己從一個家電公司變成了一個技術公司。
要知道，戴森7000人員工中有近2500人是研發工程師，只負責在實驗室裡從事新科技新產品的研發，而每週研發投入就高達700萬英鎊。
然而戴森能走到今天，靠的並不僅僅是技術以及高的令人咋舌的價格。
畢竟酒香也怕巷子深。
再優秀的產品，也需要營銷的幫助。
2016年的“雙十一”讓戴森在中國一炮走紅。
當年，一場來自於戴森高管的雙11“偽直播”，帶著消費者探訪科技公司總部，直接讓戴森店鋪粉絲增長了12%。最終，第三次參加雙11的戴森，銷售額增長200%。
戴森數字營銷及電商總監AndyLi曾經細緻地講述了這個過程。
那個時候，在所有人都還打著“大促銷”的牌時，戴森就已經瞄準了“技術”，定下了“雙十一來點有技術含量的”的口號。
緊接著，戴森便開始了撒網了。
先是與天貓超級品牌團隊打造線上視頻演講活動《天貓超級品牌說》，緊接著又參加天貓預售會現場直播，與天貓品質實驗室一起完成了“玩點有技術含量的”活動，還與社區測評做了“測點有技術含量的”。在雙十一的爆發階段，戴森全球CEO還連線數據大屏，以“看點有技術含量”的活動名傳播戴森品牌。
但真正重要的點還在那場偽直播中。
在《天貓超級品牌說第一期》中，戴森不但沒有講述任何促銷，甚至還講述了研發過程中自己遇到的各種失敗。而在10月24日的天貓預售會場，戴森呈現出了這段由戴森總部的所有高管都參與了的視頻“直播”，他們全部出面親自介紹品牌故事、產品和設計，並且戴森總部的研發實驗室等機密場景也都出鏡。
當時，這段直播一小時20多萬人觀看，平均觀看時長近10分鐘，有人說就像看紀錄大片一樣。最終，在直播後24小時內，戴森店鋪粉絲增加了12%。
而中產階級的崛起也為戴森提供了肥沃的市場。
1985年，日本經濟如日中天，戴森技術日本首發，當即受到日本消費者的追捧。
1993年到21世紀初，美國工業發迅速發展，新中產結局大批出現，戴森折回歐美市場，也大受歡迎。
2005年後，亞太地區似乎已經成熟，戴森立馬到場就位，並在中國香港拿下了30%的市場。
03
我缺的是錢嗎？我缺的是頭髮
戴森成功打入中國市場，除了“黑科技”加營銷之外，或許還有點心理學上的道道。
戴森捲髮棒主打什麼？低溫百變，不傷發。
戴森吹風機主打什麼？大風取代高溫，不傷發；提高安全性，不扯發。
不傷發……傷發……發……
在禿頭女孩的隊伍越發壯大的時候，戴森毫無疑問地切中了當代人的痛點。
“脫髮”一直都是爆款話題中的爆款。
2017年百度沸點搜索榜上，“‘90後’脫髮”已經排在了第九位。
要知道，排在它前面的都是“一帶一路論壇開幕”“馬可龍當選法國總統”“AlphaGo對戰柯潔”以及《王者榮耀》等或是重量級或是與民生未來相關的話題。唯獨“‘90’後脫髮”，顯得格格不入。
人們是真的焦慮了。
去年9月份，阿里零售平臺發佈數據顯示，植髮、護髮產品的消費者中，“80後”佔38.5%，“90後”佔36.1%，他們的總數超過了傳統的脫髮群體——中老年男性。
今年初，速途研究院還發布了一份《“90後”養生報告》。
《“90後”養生報告》的作者，速途研究院研究員胥澤平更是抓住了當代人養生的精髓：邊養生，邊作死。
他們愛吃高鹽高糖的辣條，補救措施是喝點金銀花降火；為了時髦冬天穿破洞牛仔褲，再在褲子裡貼暖寶寶。
禿頭女孩們聽到這裡心尖兒一顫，畢竟我們也是一邊吃著黑芝麻防脫髮，一邊又繼續熬夜作死的主兒。
人們甚至學會了苦中作樂：
在新時代的新氣象，花季少女一躍超過中年男人，成為防脫洗髮液的重要購買人群。
禿頭無所謂，換個季而已。
沒有王子的命，得了王子的病。
……
然而隨著焦慮的逐漸放大，新的消費群體也正在凸顯。
《“90後”養生報告》中提到，“90後”最熱衷的五大養生產品是阿膠、枸杞、養生茶、紅棗和蜂蜜。
同時，超過一半的“90後”又有購買保健品的經歷，比如蛋白質、維生素、礦物質的補充劑。
一邊是中產階級的壯大，一邊又是焦慮的升級。
各種功能的花草茶、保健品銷量直線上升。
數據顯示，2017年中國保健品行業市場規模達2300億元，過去10年收入複合增長率近11%，預計未來3年將保持10%左右的複合增速，2020年市場規模將突破3000億元。
人過中年不得已，保溫杯裡泡枸杞。
因為，怕禿、怕醜、怕死……
所以一邊面對著戴森動輒幾千塊的小家電心驚肉跳，一邊又露出了姨母笑心甘情願掏腰包……
沒辦法，我還年輕，我不能禿/醜/死。
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