文 /金錯刀頻道 祥燎
昨天，小米在北京故宮如期舉行了新品發佈會。
為什麼是故宮？雷軍表示，這是因為故宮歷史悠久，而且是世界著名的博物館，收藏了諸多的藝術品，很符合小米MIX系列追求的“一面科技一面藝術”的理念。
整個發佈會下來，可以看出雷軍興致不錯。
首先是小目標達成了。一上臺，雷軍就宣佈：據預測，今年10月底，小米手機出貨量將超過1億臺，提前達成全年目標。這個成績相當難得。
最重要的是，小米MIX 3來了，而MIX 3本身，就代表了一個關鍵信號。
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對標華為，意有所指
整個發佈會下來，小米MIX 3幾乎都在對標華為，因為MIX 3的定位——商務旗艦。
因此不論是相機還是性能，都在PK華為。
尤其是相機部分，更是抓著華為不放，通過對比圖說明，華為過曝了，小米細節更豐富，反正是吊打，不對，“是向友商學習”。
性能方面，又PK華為。小米的旗艦機，向來不愁性能問題，MIX 3也是如此——驍龍 845 處理器、128 GB 起的ufs 2.1 閃存，6 GB 起的LPDDR4X 內存，雙頻 GPS、NFC、4*4 MIMO，全都配上。
自然而然地，華為在這波比試中，又敗下陣來。不論是應用打開速度，還是後臺駐留應用數量對比，又被“吊打”。
作為商務旗艦，MIX 3完善了全球頻段，又新增了“超級聽筒音量”，在嘈雜環境中能提升通話質量。
加上MIX 3一以貫之的陶瓷材質、顏色，以及升級為10W的無線充電，毫無疑問，小米在優化其商務旗艦的性能結構和藝術性。
在商務旗艦領域，小米準備大幹一場，MIX 3只是個開始。
將MIX 3定位為商務旗艦，乃至在發佈會上多次喊出“幹翻”華為（雖然只是單指拍照和性能等），小米的目的很明顯——繼續站穩，強化高端。
小米過去重視的是年輕人群體，高端市場的表現不免比較乏力。作為小米旗艦代表的MIX系列，被任為其進軍高端市場的排頭兵，也不足為奇。
在2018年會上，雷軍表示，“十個季度內，國內市場重回第一”。想要重回第一，高端市場就不容忽視。在國內，這個領域的最強者，以商務旗艦站穩腳跟的，無疑就是華為。因此，喊出“幹翻”華為，就不足為奇了。
高端市場，意味著更可觀的利潤。對於小米而言，要維持住“米粉心中最酷的公司”的形象，接下來重點，是繼續加大創新、研發的投入。
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站穩高端的三點極致
雷軍很感慨地說道，“今天是個特別的日子。”兩年前的同一天，小米MIX誕生。
“一面科技，一面藝術”這八個字，伴隨著MIX系列。不同於一代MIX的開天闢地，在手機同質化嚴重的今天，已經沒有誰能輕易驚豔到消費者，小米也不例外。
所有人都在積累，在努力量變，期望能先人一步達成質變。
MIX 3選擇了三個突破口。
1. 首創滑蓋全面屏
MIX 3最大的變動，莫過於它的滑蓋。
對於這個設計，雷軍不無驕傲。“小米MIX 3是全球首款滑蓋式全面屏手機，友商不服的，歡迎曬出專利。”
滑蓋設計沒什麼新鮮的，MIX 3的新鮮之處在於，它採用的不是傳統的彈簧式滑蓋，而是“磁動力滑蓋”，材料為“釹鐵硼”，利用磁體“同極相斥”的特性，來幫助推動滑蓋。
雷軍表示，MIX 3的推屏壽命高達30萬次，比普通彈簧滑蓋手機多20萬次，能當“解壓神器”，可勁兒滑吧。
為了配合滑蓋，小米特意設計了滑蓋交互方式“一腿即達”——自定義任意APP，一滑秒接電話，一滑秒付款......；還可以自定義個性化音效，比如雷軍最愛的“江湖”聲，滑一次就響起一次寶劍出鞘的聲音，略顯中二。
當然，做滑蓋的主要目的，是為了屏佔比。堅決和“劉海、下巴”過不去的MIX 3，屏佔比高達93.4%，足以令雷軍再次驕傲地說出，“正面幾乎全是屏幕”。
2. 極致拍照體驗
手機行業裡，現在拼的最兇的，莫過於相機。
今年發佈MIX 2S時，小米在DxOMark榜單上國產第一的位置，還沒坐熱就被華為P20擠了下去。MIX 2S的仇，MIX 3來報。
“小米相機部門今年有沒有年終獎，就看能不能幹翻華為（P20）。”雷軍在發佈會上分享了他在企業內部的表態，“還好，年終獎保住了。”
最後的結果是，小米MIX 3的DxOMark評分達到了103分（拍照 108 分，視頻 98 分），位列世界前三。
其實，MIX 3的後置攝像頭的硬件規格並沒提升，與MIX 2S和小米8相同。能取得進步，據說是歸功於軟件的調教。此外，MIX 3還帶來了手持夜景和 960 幀慢動作視頻。
而由於滑蓋的設計，前置攝像頭的提升就很明顯了。這是小米迄今為止最強的前置AI雙攝，能實現一大堆AI美妝美顏功能，拿雷軍的話說，是“把這兩年做出來的後置相機功能全都用到了前置雙攝上”。
不論是前置還是後置的提升，背後都意味著巨大的投入。
雷軍說小米現在在AI方面投入上千人，在相機方面投入幾百人。這種情況在以前很難想象，手機市場的競爭正式進入到大規模集團作戰階段，一般人玩不起，而大廠商都必須不斷加碼。
3. 顏值武器
MIX系列的顏值向來不錯。這次的MIX 3，刀哥問了身邊的人，幾乎都說漂亮，想買。
“一面科技，一面藝術”的MIX系列，每每都是作為顏值武器的存在。
這次MIX 3的整機設計，尤其是屏幕，就已經算得上藝術。此外，MIX 3依舊採用陶瓷材質，保證了不錯的質感和手感。不過這次除了經典的黑色外，還帶來了“翡翠綠“和“寶石藍”兩款顏色。
MIX 3的“故宮特別版”，光從外觀來說，其特別之處就是在“寶石藍”的基礎上，在手機後殼加上了故宮神獸“獬豸”的圖樣。神獸挺可愛，帶著中國風，據說能“防小人”。
今年流行漸變色，但小米堅持了一貫作風，是堅持還是保守，見仁見智。不過以MIX的定位來說，漸變色略騷氣，的確不適合它。
最後，整體來說，MIX 3有提升也有妥協，後置指紋尤其令消費者心存芥蒂，雖然現在後置指紋的使用體驗明顯優於屏下指紋，但沒辦法，人們就是喜歡新科技。
不管怎樣，當MIX 3價格一放出來，高性價比再次引起現場騷動。
而且，每個版本都隨機附送10W的無線充電器，還想咋地？
刀哥結語：
在發佈會上，雷軍說，“有人說我們這次沒有酷炫的東西了，我們確實沒有，我們現在是夯實基礎，修煉內功。”
在刀哥看來，雷軍自謙了。現如今，有哪家新機能讓人眼前一亮？大家都是那些配置，能玩出什麼花樣？
而雷軍說小米在“夯實基礎，修煉內功”，思路卻很清晰，也很有效——抓住當前產品核心演進本質，保持最重要的技術形態突破的同時，在拍照等重點環節調集資源重點突破，在短期內迅速提升，直指世界頂端。
肯沉下心來夯實基礎，無疑是一種戰略定力素養。對於任何一個致力於產品結構調整的企業家而言，這都是值得借鑑的一種策略和素養。
這一策略，已經給小米帶來了變化。小米2018年二季報顯示：在堅持價格厚道的同時，在國內市場小米手機平局售價提升超過25%，小米8系列貢獻明顯。
2018年小米在國內手機市場的策略是優化產品結構，站穩高端旗艦市場。MIX 3的出現，也許不是足夠完美，但是個很好的排頭兵。
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