在天猫信小呆锦鲤中奖事件之后，相信大家的朋友圈又被不少锦鲤活动刷屏过。
在我个人的朋友圈信息中，跟风的锦鲤抽奖活动分为两类：第一类以“杭州锦鲤”、“上海锦鲤”为首的本地号锦鲤抽奖活动大量涌现；第二类以“新媒体锦鲤”、“运营工具锦鲤”、“产品原型锦鲤”为代表的资源包型锦鲤抽奖活动零星出现。
之前在关于天猫锦鲤活动的文章中曾分析过，锦鲤抽奖不是每个品牌方都能做的，必须要有强大的资源整合能力，其实本质上就是微博蓝V的扛把子——海尔新媒体的批量异业合作方案。
而对于本地生活号的锦鲤活动，确实也能整合大量轻量级线下餐饮零售资源，最终大量刷屏效果可以说是蹭热点蹭的精准；至于工具包、资料包的锦鲤活动基本上都是整合一些虚拟类产品/资源，跟常规送资料大礼包一样只是套路，实际上并没有太大反响。
但就算是刷屏级的锦鲤活动依旧好戏不长，“杭州锦鲤”文章在迅速实现十万加后被微信封禁，而据巨土文化的文章显示，多篇锦鲤活动文章及账号一一被判违规。
实际上，如果你体验过这类公众号锦鲤活动，都能发现活动中的诱导转发设计。活动大多是以活动文章为大本营，然后在文中叫你关注公众号后回复关键词，公众号弹出关键词自动回复，让你转发该活动文章并截图换取抽奖码等待指定时间抽奖。
这种借用公众号关键词自动回复、从而诱导转发并截图的手法很早就已经被大量应用了。早期许多资源号、行业号、干货号都用过这种方式送资料包做粉丝增长，其中不乏仅仅通过送资料、不做内容而吸粉数十万的大号。
套路虽然是又经典又好用，但随着微信关于诱导分享的规则日益从严，这种诱导转发套路一旦在短时间内遭到大量投诉，便极有可能遭到微信官方的删除封禁。这类活动就是在于微信规则玩捉迷藏，在增长面前铤而走险。
说回公众号的锦鲤活动，除了微信官方的规则监管外，微信和微博的传播环境也大不相同，用户在使用微信和微博的场景有着明显差异，微信更多是社交工具，而微博是社交媒体。
对于微信而言，其中沉淀了每个人的强社交链关系，信息的杂乱会让人沟通效率变低。无论是群里的聊天刷屏，还是朋友圈中的刷屏文章，事实上都会降低点对点的沟通效率。因此微信是抑制商业活动信息传播的。
而微博不同，微博属于媒体平台，需要信息的流转与传播以催化更大的新闻事件，因此我们其实也几乎看不到微博对垃圾信息的有力管控，而各种微博活动几乎都需要用户转发微博从而扩大活动的影响力，微博是倾向于支持信息传播的。
也正是微博与微信平台上的差异，我们在做营销推广时能有的放矢，比如说微信更适合做品牌忠诚度、更容易做互动、更容易做转化和服务性功能；而微博则适合“搞事情”，适合做品牌感知、引爆热度、塑造品牌调性。
虽然微信和微博都有社交和媒体内容，但功能侧重点不同，导致用户使用场景和使用目的大不相同。
从另外一个角度上看，微博中的锦鲤活动已经上了热搜榜、而微博锦鲤文化更是早已有之，但只有当这类抽奖活动在朋友圈刷屏后，才引起了许多人的心理抗拒，甚至“鱼叉叉锦鲤”的表情包也同时刷屏走红……这就是平台传播环境的不同，导致了不同用户心理感受。
对于用户而言，公众号锦鲤活动还有着抽奖公平性的问题，毕竟微博抽奖是以微博平台的公信力为背书，而各家公众号中的抽奖系统看上去似乎有很大的操作空间。另外，山寨锦鲤活动为了截取流量而层出不穷，小白用户其实根本难以分辨真假，活动安全风险其实很高。
随着微信对锦鲤活动文的封禁，锦鲤活动估计会就此告一段落，但那些流量玩家们也许早已经用锦鲤手法吸了十多万粉丝，就算最终封禁公众号，其实依然事先能够通过各种手法（如强制关注各种公众号）导出流量，总之如果能做到刷屏的效果，这一波不亏。
细想一下，朋友圈中已经很久没有锦鲤这种营销活动模式（非内容）的刷屏了；分佣裂变复活了分销，转发锦鲤复活了联合抽奖，下一个刷屏级的营销活动会在哪呢？
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