9月27日至28日，第25屆中國國際廣告節在冰城哈爾濱舉行。作為中國廣告業最高級別的盛會，本屆廣告節上群雄逐鹿，五花八門的營銷案例展現了技術與營銷結合的多種可能。
可口可樂與百度在今年合作推出的“城市罐”項目在廣告節上獲得中國廣告長城獎媒介營銷獎金獎，是一個技術與營銷結合的優秀案例。大數據洞察用戶，AR掃描開啟城市景區，AI展現城市氣質，可以說這個金獎案例全面玩轉了最先進的AI技術。
百度大客戶部銷售總經理陳一凡在廣告節上指出，多方數據與產品、服務的耦合越發密切，而技術正深度影響營銷全過程。在這個科技高速發展的社會，與科技接軌，已經成為多數行業的共識——營銷也不例外。將營銷與科技緊密結合，不僅已逐漸成為消費者最喜聞樂見的營銷方式，也是時代發展的必然。
AI技術賦能，百度X可口可樂的城市罐獲媒介營銷獎金獎
在廣告節上，百度X可口可樂的城市罐案例獲得中國廣告長城獎媒介營銷獎金獎。在這個案例中，可口可樂城市罐與百度AR合作，將各地知名建築、習俗、地域風情巧妙地體現在瓶身上：用戶只需使用百度APP，對準可口可樂城市罐掃一掃，便可以開啟城市秘境，探尋這座城市的秘密，瞭解這座城市的氣質。
可口可樂城市罐一經上線便掀起了一股熱潮：無論是底蘊深厚的“北京範”、還是時代氣息濃郁的“上海潮”，甚至清新怡人的“廈門風”、雅俗共賞的“西安調”，都讓眾多用戶看了又看、愛不釋手。
炫酷的展現離不開百度強大的AI技術支持。
首先，此案例中使用了百度全意識整合營銷數字平臺Omni Marketing。“Omni Marketing能幫助品牌在建設、品牌溝通、品牌轉化中實現品效協同，有效展示驅動效果轉化，實現AI時代的精準品牌數字化營銷”，陳一凡指出，“利用AI技術，無論是幫助品牌發現目標消費者，還是通過恰當媒體與消費者溝通，乃至最後實現消費者的有效轉化，百度都擁有得天獨厚的優勢。”
與此同時，百度AR技術的運用，讓本次營銷效果更加酷炫。在此案例中運用的到的百度AR技術（增強現實）是百度大腦（百度AI開放平臺）的重要組成部分，擁有圖像識別跟蹤、單目SLAM、人臉互動、肢體互動等核心技術能力。它是一項通過技術手段在屏幕上把虛擬世界體現在現實世界中，並且能夠與之進行互動的技術。
用戶掃碼後，AR儘可能的減少了傳統信息傳遞的過程，把城市信息具象化，將城市真實再現的體驗感覺傳遞給潛在目標人群，從而達到讓消費者通過可口可樂城市罐瞭解一座城市的效果。
AI時代，短視頻&小程序走上舞臺
本屆廣告節中，短視頻與小程序以其直觀性與便捷性的特點走上營銷舞臺，為眾多獲獎案例提供助力。長城獎頒獎典禮上，王老吉電視劇植入營銷&《戀愛先生》、ofo小黃車小黃人項目等優秀的入圍作品，大多以短視頻和小程序為營銷手段。
陳一凡表示，4G時代，人們對信息獲取的密度有了更高的追求——而視頻以其豐富性和直觀性，成為最高效的溝通及表達方式，也成為營銷手段中最有效的一種。尤其在2017年到2018年期間，營銷領域的短視頻應用增長迅猛。
在這一點上，唯品會在618促銷時做的尤為巧妙。它以走心溫暖的小視頻吸引消費者眼球，從而使他們通過視頻產生情感的共鳴，激發其購物慾望，巧妙的達到品牌的營銷效果，百度原生合約視頻廣告曝光量超過500w。
“短視頻營銷的蓬勃興起背後，是技術的深刻應用。”陳一凡指出，“利用百度的技術與平臺，不僅能夠大幅降低視頻製作的門檻，還能通過百度APP信息流與好看視頻兩大陣地，幫助短視頻進行更高效的分發。”
除了視頻，小程序的廣泛應用也是本屆長城獎上的一大亮點。對於消費者而言，小程序實現了應用“觸手可及”， 能夠滿足簡單的基礎應用，對於開發者而言，它的開發門檻相對較低，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。
“百度為開發者開放了自身的AI能力，不僅包括大數據能力，還包含小程序背後使用的諸如AR、VR等交互能力。”陳一凡介紹，“百度的開放屬性，除了讓自身的小程序門檻更低、體驗更好，還為合作方帶來了流量紅利——無論是跨APP的輸出，還是搜索流量、信息流流量，固定位置流量的開放，都讓百度小程序在業內收穫好評。”
在與攜程的合作中，就很好的體現出百度小程序的技術優勢：藉助百度的AI技術，攜程的百度小程序提升了30%的頁面性能、降低了40%的獲客成本，還大幅度增加了用戶復購率。
從今年的廣告節和長城獎來看，AI賦能營銷的大勢已現，在百度等行業巨頭的技術賦能下，整個營銷行業未來將得以享受更多的技術紅利，更多異彩紛呈的營銷案例也將呈現在世人面前。
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