暑期历来是各大视频平台竞争最激烈的时间段，内容市场上，《中国新说唱》《这！就是歌唱·对唱季》《明日之子2》《我和两个他》《镇魂》《扶摇》等来自爱奇艺、优酷和腾讯视频的各式综艺、剧集也正在火热的上演着。
白热化的竞争中，芒果TV凭借《中餐厅2》《幻乐之城》《我家那小子》，《流星花园》《法医秦明2》《我们的青春期》等题材多元、布局丰富的综艺和剧集收获了颇高的流量。另外，平台专门在暑期定制打造的“青春芒果夜”显得另类而独特。
而在这之前，从7月31日便已经揭开大幕的“青春芒果节”则凭借连续多日的精彩内容呈现、线上线下的深度互动，打造出了一场又一场的极致感官轰趴，成功吸引了无数受众的关注。
刚结束不久的“青春芒果夜”晚会则将这次系列活动推向了最高潮，这场炫酷的视听盛宴不仅激发了无数年轻人的热议和共鸣，同时也传达出芒果TV聚焦年轻文化、承载青春能量和价值的平台形象。
融入青年审美和文化，“青春芒果夜”传递多元能量
一直以来，视频网站在追逐年轻用户上都是不遗余力的，内容的受众定位也大都偏向于年轻群体，而满足年轻用户某一细分层面需求、击中其痛点的内容往往也都能打开大众市场，掀起大众传播，从而引爆全网。
8月4日晚在湖南国际会展中心芒果馆举行的“青春芒果夜”便在多个舞台元素和晚会内容元素上契合了年轻用户的视听需求和喜好，将青年群体特性和青年文化融入到了舞台设计和节目内容中，运用创新的技术为用户带来了与众不同的体验，激起了青年群体的狂欢。同时，晚会紧跟潮流时尚，用芒果TV经典IP内容、热门影视剧和青年优质榜样串联用户，引发了一轮热议。
近年来，随着科技的发展，舞台黑科技成了晚会的必要组成部分，“青春芒果夜”的黑科技集中在机械臂舞台。机械臂抓取3m*3m的运动舞台，将传统的静态舞台赋予立体运动感，实时的BlackTrax 6D动态追踪系统，将投影机影像实时mapping在舞台板上。舞台在变化各种造型，无轨迹运动都能将影像实时贴合在舞台板上，演员与机械互动，与影像融合交互，增强了视觉感官，给现场观众打造了全方位立体变幻式的沉浸体验。
除此之外，吉他mapping也是一大亮点。演员、吉他、地面，三位一体的影像交互，层次分明。强大的disguise（d3 GX系列）实时渲染引擎，处理多通道IMAG特效渲染，组合输出，实时呈现给观众。本次最大的亮点则是采用了国际领先的BlackTrax 6D动态跟踪和diguise GX实时渲染引擎，将以往预录和后期制作合成才能实现的效果实时展现在舞台上面，实现所见即所得的视觉体验。
在青年文化层面，芒果TV此次邀请了日本空间装置艺术家Yasuhiro Chida和加拿大多媒体艺术家Maotik到现场“跨界”演出，为观众带来世界级艺术享受的同时，充分关照青年文化和潮流元素，刺激用户共鸣。
据悉，Yasuhiro Chida和Maotik两位艺术家一直活跃于国际各大知名艺术节，对空间艺术、环境装置有着独特敏锐的天赋，并擅长与舞台进行融合。晚会现场，两位艺术大家的空间呈现与舞台上的表演融为一体，给观众带来了极致震撼的视听同步共振。
嘉宾阵容层面，近期人气高涨的朱一龙，张杰、李宇春、汪苏泷、曾轶可、李诞、何炅、杨迪、张云龙、阿娇等，以及从芒果TV节目中走出来的青春偶像代表，都是不同领域或以不同风格特色受到年轻人追捧的明星，如此阵容也使得晚会吸引了不同圈层的年轻受众。
互动参与层面，整场晚会设置了多轮线上红包雨、现场抽奖与互动等活动，向现场以及观看直播的用户派送福利。另外，晚会在星素互动上还给观众带来了惊喜。
芒果TV找到了与平台综艺、影视作品有着微妙联系的观众，如《爸爸去哪儿》第五季中的素人宝宝小山竹，《明星大侦探》的铁杆粉丝沈逸纯、李欣润，《妻子的浪漫旅行》的情感顾问陈昌凯教授，十年前参加过《变形计》的农村孩子主人公罗先旺，并对他们给予了感谢。
本次晚会主打“种草青春文化”，在种草“综艺”、“剧集”、“音乐”、“青春潮流人物”之外，特别设置了种草“公益”环节，联合芒果V基金和优质青年榜样共同为爱发声，呼吁爱心帮扶，传递正能量。在视频网站竞争日趋白热化的现阶段，芒果TV依然践行公益，不忘主流媒体的社会责任，也体现出其作为主流媒体的责任担当意识。
从线上到线下，从视觉到听觉，从表现形式到内容元素，“青春芒果夜”打破了传统舞台结构规则，融入最新元素和玩法，不仅为用户献上了一场极致的视听盛宴，也传递出积极的正能量。
聚焦用户需求和体验，“青春芒果节”激发用户共鸣
之所以说“青春芒果夜”打破了传统晚会形式，是因为早在晚会之前，芒果TV就已经开启了为期5天的“青春芒果节”，展开各项活动，并开始了对这场晚会的铺陈和渲染。而持续数天的“青春芒果节”同样将年轻受众的需求、文化放在首位，在活动内容搭建上，以用户为核心，全面满足用户需求，尤其在文化层面与年轻人形成深度交流，达成共识和价值观的统一。
本身，“青春芒果节”的宗旨之一就是回馈用户的支持和喜爱，而3D巨幕涂鸦芒果节青春之墙、王牌IP互动体验馆芒果小镇、芒果吉祥物芒果崽发布等一系列潮玩体验活动，则直接将活动升级成了一场平台与用户共享的欢愉盛宴。
据悉，在“青春芒果节”期间，马栏山每天都有惊喜活动献给用户。在芒果小镇，芒果TV特地把王牌IP节目中的环节搬到了马栏山现场，满足了观众们长久以来“上节目玩一玩”的心愿，如《快乐大本营》中的经典游戏环节，《天天向上》小吃街，《明星大侦探》的密室逃脱等。
值得一提的还有，“青春芒果节”还正式对外发布了由著名设计师梁洪玮设计创作的吉祥物——芒果崽。芒果崽以芒果TV台标为基础进行创意加工，充分传递出青春活力、乐观向上的品牌内涵。这只活泼有趣又极具亲和力的吉祥物一经上线，便迅速收到了无数用户的喜爱。
而芒果TV邀请西班牙艺术家DEMSKY J.打造的涂鸦作品，即在芒果TV大楼外墙进行的芒果主题涂鸦创作在31日晚一经亮相，便引爆了线上传播。总面积近2000平方米的3D巨幕涂鸦艺术作品被命名为“青春之墙”，在社交媒体上引发了大量的热议，更有观众称其为“空前的视觉盛宴”。
作为全球首屈一指的西班牙涂鸦艺术家，DEMSKY J.在采访时表示，“我们通过这个作品在尝试创造一种新的颜色，我称之为蛋糕色，整个色调的搭配以及色泽度，目的都是‘呈现明亮’，给人以新鲜、清爽的感觉。我认为青春就应该是这个感觉。”
与“青春之墙”巨幕涂鸦同时亮相，并在后续几天持续给观众带来惊喜的“芒果塔激光空间秀”也是活动的一大亮点。这段神秘而变幻的激光空间秀以湖南广电大楼为视觉中心，整体画面以科技机械风为主，以芒果崽作为向导和主线，围绕广电大楼模拟扫描线、电焊效果等视觉效果进行激光演绎，还别出心裁的利用激光效果和转场对芒果TV重点IP进行推介。
“青春芒果节”的多场活动满足了观众的多元化需求，在价值观的沟通上，“青春之墙”和“芒果崽”则深入人心。“青春之墙”线条设计的灵感来源于年轻人喜爱的电子游戏，开怀大笑、喜感爆棚的芒果崽不仅在形象上符合年轻人的审美，同时也传递出积极、乐观的态度。
这些元素和其背后的文化内涵在一定程度上激起了年轻受众的共鸣，以此为纽带，平台也将进一步拉近与用户之间的距离，培养用户忠诚度，形成用户黏性。
深度互动赋能平台价值，芒果TV建构平台用户强关联
在视频网站一轮又一轮的竞争中，用户永远是平台的核心目标。在通过内容吸引用户的效率逐渐下降时，各大平台开始专注于在“用户体验”和“价值观契合”等维度上贴近年轻用户。对视频网站而言，深度的体验、丰富的互动形式、价值表达都是其未来吸引用户的有力武器。
芒果TV此次举办的“青春芒果节”打破了以往纯粹的观看模式，以用户为核心，深耕用户体验，通过一系列线上线下的互动真正让用户进来，并收获了独一无二的丰富体验。这也让平台在观众心中形成了一定的差异化形象和品牌认知，建构起平台与用户的强关联。
众所周知，在一众网络平台中，芒果TV的“青春”定位由来已久，平台也一直用不同的潮流方式来解读和引领年轻文化。
可以说，这场刚刚闭幕的“青春芒果节”是平台对青春的又一次盛大演绎和多元解读，其内容不仅对年轻人具备相当的吸引力，在文化沟通和价值认同层面也植根于年轻群体文化，易与年轻用户达成共识。换句话说，芒果TV关于青春的平台定位以及平台价值观通过“青春芒果节”得以落地，和年轻人真正实现了沟通和交流，激发了年轻人的品牌认同。
作为品牌溢价最高，拥有最多线上线下年轻用户的视频平台，芒果TV精心打造的“青春芒果节”凭借其独特的模式和高吸引力、传播力的内容将全面赋能平台，为芒果TV未来的平台竞争加码。活动IP、表演嘉宾、深度体验三者之间的裂变效应将在活动之后持续释放能量，助力“青春芒果节”这一IP品牌影响力的指数型增长，开创出线上线下体验打通的新模式。
视频网站平台竞争的最终落脚点永远是用户，关于用户的竞争则涉及到平台方方面面的策略、内容、运营及传播，不同维度的助力将带来平台整体实力以及对用户的吸引力提升。
从活动后的反响来看，“青春芒果节”为芒果TV在用户层面带来了不俗的影响力和传播力，而这也是芒果TV在用户之争中的一大创新之举。
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