品牌简史
除了《蒂凡尼的早餐》，蒂凡尼经历过好几个“时代”，它本身就充满了许多的戏剧性和故事性，今天，我们就来聊一聊蒂凡尼背后的一系列小故事。
杂货店
Tiffany的前身是一家小小的杂货铺。
1837年9月21日，20岁的蒂凡尼和他的好兄弟约翰决心在纽约百老汇闯一闯，于是二人合力开设了一家小小的杂货店，叫做Tiffany & Young（因两人名字而得），Tiffany这个名号第一次出现在大众的视野中。
这家小小的杂货铺里，出售文具、礼品、雨伞、手杖等等精美的小物件，这家小杂货店的第一天，他们总共以20件货品和4.98美元的营业额，打开了蒂凡尼不一样的人生。
但是这样的生意并不能持续很久，更不能指望赚大钱。于是蒂凡尼一直苦苦寻找机会，想要扩大经营品类。
1848年，正是欧洲革命的时代风暴，于是精明的蒂凡尼前往欧洲，搜寻当时没落贵族遗留下来的珠宝，倒卖给当时需求正旺的美国贵族。当时法国大革命期间很多的皇室珠宝都被新政府拿出来拍卖，在拍卖会上，蒂凡尼更是出高价收购了无数佳品。
蒂凡尼风卷残云般大肆收购欧洲没落贵族的珠宝，没多久，美国的上层贵族开始频繁地听到蒂凡尼的名字，从此以后蒂凡尼的大珠宝商身份开始坐实，在美国奠定了自己的地位。
不一样的商品
Tiffany拥有”鬼才”般的商业头脑。
1858年，美国有一根穿越大西洋的电报电缆因破损需要及时替换，蒂凡尼通过自己的人脉，将这跟废钢缆买下。当时的人们很疑惑，这样已经破损的东西能有什么用呢？结果蒂凡尼把电缆截成无数段四英寸的小段，然后包上金片，再刻上“纪念1858美国越洋电缆第二次更换”的字样，放在当时已经逐渐巩固银器地位的蒂凡尼商店里。并且每一段“限量版”的电缆下都有工程师亲笔签名的信函，以证明此段电缆是“正品”。
当时的顾客们没有见过这样的商品，蜂拥而至，争相抢购，我想这和我们现在抢购限量版是一样的。很快，电缆销售一空，蒂凡尼也赚了好一大笔。
并购风云
在万千少女耳熟能详的《蒂凡尼的早餐》那样辉煌的年代之后，不幸地，蒂凡尼陷入了瓶颈。
20世纪80年代，蒂凡尼被雅芳集团收购，蒂凡尼的品牌定位遭受到了质疑，品牌形象也与集团格格不入。雅芳苦苦经营，但销售成绩依然平平，甚至一路走低，1984年，蒂凡尼脱离了雅芳集团，开始了追求设计的重生之旅。
现在我们可以理解，前一阵风靡全球的Tiffany毛球和回形针，其实一直在Tiffany的基因里，并不是事出偶然。
也不难理解，为什么Tiffany在这么久之后，经历过了兴衰起落，在很多人的心里，还是那么的无法代替。
重生的秘诀：设计
老蒂凡尼总是希望自己的儿子路易斯能好好接管公司，但是老蒂凡尼发现路易斯志不在此，反而在艺术上，路易斯展现出惊人的艺术天赋，无论是珠宝、玻璃、马赛克、绘画或者是陶艺，路易斯都抱着极大的热情以及良好的天赋。
于是老蒂凡尼命路易斯为蒂凡尼的设计总监，并创办了蒂凡尼艺术珠宝部门。路易斯主打自然设计风格，作品拥有创意且精湛的工艺性，受到珠宝收藏家的珍爱和追捧，并在珠宝拍卖中享有显赫声誉。
之后蒂凡尼的设计师也继承了在自然中找创作灵感的特点，于是我们经常可以看到，蒂凡尼的高端设计中，经常出现例如昆虫、鲜花、落叶、水果等造型。
1961年，当时蒂凡尼的掌门人霍温启动拍摄了《蒂凡尼的早餐》，这也是除了美国上层社会，美国的万千民众开始喜欢上蒂凡尼的重要一步。
电影当中有这么难忘的一幕：初晨时分，纽约第五大道的蒂凡尼店门外，穿着小黑裙的精致姑娘霍莉拿着牛皮纸袋包裹的早餐，带着艳羡的目光望向店内精致华美的商品。
影片荣获了多项奥斯卡奖项，并正式来到了公众视线中。当时很多的民众还以为蒂凡尼是一家早餐店，于是纷纷致电要预定早餐。
文/潘妮 毕业于伦敦艺术大学，NGTC钻石鉴定分级师，珠宝首饰设计师，英国注册国际企业培训师，现任国家珠宝玉石质量监督检验中心国检珠宝培训中心讲师。
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