5月10日起，多位山東地區的爆料人在貼吧等平臺反映稱，其通過京東自營渠道或通過壹錢包平臺經京東自營渠道購買的茅臺酒，存在無nfc、無mt、標籤印刷出錯等問題，因此判斷買到了假冒的茅臺酒。
5月14日，購買到疑似假茅臺酒的多名消費者以及茅臺打假辦工作人員到濟南市工商局進行鑑定。據貴州茅臺酒股份有限公司出具的鑑定報告顯示，客戶送檢的樣品不是他們的生產包裝，確屬假冒。
對於消費者買到假茅臺一事，京東方面也於日前公佈了關於部分問題茅臺酒的調查及處理進展。京東表示，將對這批次商品啟動先行賠付，全額退還消費者商品貨款並將按照國家相關法律規定進行十倍補償。
另一方面，據茅臺時空報道，日前，茅臺一部門負責人透露，京東假茅臺風波經媒體披露後，茅臺已暫停對京東自營的供貨。“我們一直在密切關注事態進展，要求京東方面儘快查清原因，給消費者滿意的答覆，茅臺也將配合相關部門提供鑑定服務。”
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