文|鄰章
金九銀十，歷來是科技公司新品面世的密集期，但毫無疑問的是，近年來無論是誰發佈何種新品，似乎都無法使業界將關注焦點從蘋果秋季新品發佈會身上移開。淺顯一例是，以至於蘋果究竟在秋季何時召開發佈會都能引起行業熱議競猜。
2018年9月12日，蘋果秋季發佈會——科技界的春晚——在喬布斯劇院再度來襲。庫克在公佈了一系列成就後，推出了包括iPhone Xs、iPhone Xs Max 和 iPhone XR在內地三款新iPhone（以下簡稱2018款iPhone）、Apple Watch Series4兩大系列新品。當然這其中最為引人關注的還是iPhone Xs, Xs Max, XR這三款iPhone新品。
小年週期內的2018款iPhone升級了啥？
從時間來說，在蘋果的鐘擺定律下，2018年隸屬小升級週期，期待其帶來革命性升級的願望顯然有些不符現實，其升級更多的還是集中在了硬件性能上的補足型更新，這一基調是早已確定的。
具體落實到2018款iPhone身上，從功能更新來說：本次iPhone升級上，蘋果帶來了刷新旗艦智能手機屏幕記錄，具備6.5英寸超大屏幕的iPhone Xs Max ；在Max和XR上推出了用戶期待已久的雙卡雙待功能；具備智能HDR、焦外成像等更具可玩性的相機功能；7nm製程性能無敵手的A12處理器；IP68級防水防塵；而過往的無線充電、Face ID以及在WWDC2018上已經公佈的OS12系統中的多種功能增強和更新，自然沒有落下。
相對於iPhone的功能更新而言，事實上蘋果這次更大的更新或在於產品線上的更新上。此番蘋果一口氣推出的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr三款產品，帶領蘋果新品進入超大屏市場的同時，更是帶領其進入全面屏的新週期時代，而配合降價後的iPhone陣型，使其隱隱有了iPhone 6時代產品佈局的影子。
所以在此一個更具話題意義的問題是：雙卡+大屏，能否讓處於小年週期內的2018款iPhone解決蘋果面臨的增速放緩大問題，帶領蘋果重現iPhone 時代的大屏超級週期，或者說重新激活蘋果的銷量增速？
雙卡+大屏，2018款iPhone能否重現iPhone6的超級週期？
眾所周知，當年iPhone 6系列的大屏配置為蘋果帶來了iPhone產品銷量超級週期，相關數據顯示，iPhone 6系列已成蘋果至今銷量最高的產品，累計銷量超過2億臺。而在此之後，蘋果在iPhone上就陷入了銷量增速見頂困境。數據顯示：自蘋果2016財年第一季度至2018年財年第二季度，iPhone銷量的同比增速數據就從未超過5%，即使是去年推出的十週年產品iPhone X也未曾改變。
這其中自然有諸多原因，諸如內在的iPhone8系列外形四年未變，iPhone X定價過高並且產品延期發貨，也有外在的安卓陣營在創新和中高端市場崛起等因素。
那麼今年的雙卡+大屏，能否讓2018款iPhone在銷量增速上再度進入iPhone 6時代的超級週期？從現實來看，這很可能會是一場艱難的貼身肉搏戰。原因在於透過2018款iPhone所面臨的市場現實，我們能給發現2018款iPhone在當下市場，正面臨三優兩劣的現實。
一、2018款iPhone產品具備三重優勢
1.2018款iPhone雙卡+大屏搭配的功能更新，契合用戶需要
如上所述，此番2018款iPhone帶來更新，消費感知最為強烈的可能還是在於其首次在iPhone Xs Max和Phone XR上雙卡雙待的加入和將旗艦尺寸提升到了6英寸以上區間。
這兩項提升，對於當下安卓陣營的用戶的多數用戶而言，可能早已司空見慣，有些無關痛癢，但對於蘋果用戶或者說因為雙卡需求而轉投安卓陣營的雙機黨而言，卻不能不說是頗具吸引力的更新。否則三大運營商也不會按耐不住早早的在雙卡雙待上大力宣傳。
更何況在在兩項消費感知最為明顯的更新之外，蘋果在今年的iPhone新品上，還有稍勝一籌的續航表現和相機可玩性以及性能提升更，而這對於能夠將功能補齊轉化為強大賣點的蘋果而言，顯然是收割一波的契機。
2.潛在的用戶換機需求強大
當然，對於2018年的iPhone新品而言，更大的一個契機在於其可能正處於過去兩年老款iPhone用戶的換機週期之內。這使得擁有更大的屏幕和更為合理的產品價格分佈以及iOS系統整體體驗優勢的蘋果，或能更進一步激活老用戶的換機需求。
在此，我們看這樣三個指標：
一是iPhone關鍵市場的用戶忠誠度表現。
據相關數據顯示，無論是國內市場還是國際市場，iPhone用戶都擁有最高的用戶忠誠度。
在國內市場，據微博聯合賽諾諮詢發佈的《2017年智能手機微報告》數據顯示：在用戶換機品牌選擇上，iPhone用戶轉型本品牌的仍舊高達66%，而安卓陣營轉向iPhone的用戶也高達23%。在今日頭條聯合京東手機、中國信通院發佈的《今日頭條2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書》數據同樣顯示，iPhone用戶的換機留存率達到了58.82%。
在美國市場，據CIRP數據顯示，2018年第一季度，蘋果品牌的忠誠度仍超過了90%，當然，安卓的用戶忠誠度也有所提高。而在此前不久Loup Ventures調查了530名美國消費者購買今年是否新款iPhone的意向時，也有約48%的人表示計劃未來一年內升級至新款iPhone。相比之下，去年的這個比例只有25%。當然，這需要去除意向與行動的轉化差別，但這一數據也明顯高過了去年。
這種用戶轉換率忠誠度的優勢，基本保障了蘋果新款產品的平穩增速表現。
二是切中了老用戶的升級週期。
相對來說，在上一年剛購買了新款iPhone用戶，很可能並不是蘋果此次升級的主要目標用戶，蘋果這次瞄準的主要用戶群，或許更可能是iPhone6時代以來的用戶。而從相關數據報告來看，這一次蘋果又剛好踩在了老iPhone用戶升級的點上。
此前，據市場調研機構Counterpoint通過對不同國家的民眾調查了全世界消費者使用智能手機的情況，結果顯示全世界的消費者平均21個月就會置換一次手機，而中國市場用戶則大約是22個月換一次機。而這一時間點，從iPhone產品來看，則恰好是切中了iPhone7S、iPhone8和更早的iPhone6S用戶換機需求。
說來有趣的是，這幾款產品恰巧是蘋果當下用戶保有率最高的產品。據分析公司Mixpanel在分析了過去四年裡11211484245次iPhone活動後得出的iPhone用戶分佈數據來看：iPhone 7以17.34%的佔有率成為了當前市場中最常用的iPhone，而後iPhone 6s和iPhone 7 Plus分別以13.01%和12.06%的市場佔有率位列用戶最常使用二三名，這三款機型合計佔比超過40%，而這對於累計iPhone銷量已超過13億臺的蘋果而言，機會不言而喻。
三是更佳的產品組合以及iOS的系統優勢。
更值得注意的是，隨著2018年三款iPhone產品的推出再加上蘋果對老款產品的降價，蘋果的產品線價格其實已經完整的覆蓋了3000元以上價位的覆蓋，而這種全方位的價格覆蓋，使得蘋果當下的iPhone產品與當下安卓陣營的主流中高端產品，形成了全方位對壘的陣勢。
這一現實，使得安卓陣營此前相對於蘋果產品的性價比優勢在很大程度上不復存在。這對於安卓陣營而言，這顯然不是一個好消息，可能讓此前迫於高價而放棄購買iPhone的用戶重新回到蘋果的懷抱。畢竟，iOS的系統整體體驗優勢相對於安卓而言，依舊處於領先地位，這對於追求整體體驗的用戶而言，吸引力依舊。
二、2018款iPhone產品同時也面臨兩重劣勢
也或許正是上述種種現實，使得包括郭民琪，《華爾街日報》等在內的許多機構看好蘋果在今年創造超級週期的能力，甚至有機構一度給出了“到今年底，這三款新iPhone的銷量估計會達到7000萬到7500萬”的大膽預估。但從現實來說，2018款iPhone產品在實現超級週期的路上，其依舊面臨兩重阻礙，這使其要在安卓陣營割取大蛋糕，必然會經歷一場艱難的貼身肉搏。
具體而言：
1.安卓陣營的整體競爭力上升，已在中高端市場站穩
雖然有iPhoneXC更為親民的價格體現以及上述蘋果產品實現的價格全方位覆蓋和iOS整體體驗優勢，但是這也並不代表安卓陣營產品就不堪一擊，相反的是，進過幾年的發展，安卓產品整體而言，都取得了長足的進步，已在安卓陣營站穩腳跟，或可與iPhone硬碰硬。
當下，在超高端市場市場，有三星Note9系列對陣，在在3000到6000價位的中高端市場，有三星S9系列，OPPO、華為、vivo等產品。而到明年，也會有華為Mate新品、三星S系列與之競爭，特別是對於明年將進入十週年的三星S系列而言，其極有可能帶來大更新。
並且從現實來看，今年OPPO、vivo、華為在技術進步上頗為明顯，諸如OPPO Find X、vivo Nex、華為P20 Pro等產品，在品佔比提升、屏下指紋技術、拍照技術等方面，都獨樹一幟，OPPO、vivo甚至是跳出了蘋果定製的設計規範，走出了一條自己的路，品牌忠誠度也在不斷的提升之中。
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並且，在國內市場，隨著智能手機市場進一步下沉，國產手機顯然更具渠道優勢和主場優勢，而另一方面在國際市場，隨著國產紛紛開啟出海戰略，在2019年更是準備大舉登陸歐洲等市場，更或與蘋果在海外市場鏖戰。
2.特朗普掀起的貿易爭端陰影，正在加大蘋果產品未來表現的不確定性
在安卓陣營整體競爭力上升的同時，對於蘋果而言另一潛在的不利影響在於當下特朗普任性妄為的貿易戰。當下，特朗普正將貿易戰的槍口對準全球主要國家。而在這其中，中國市場、歐洲市場對蘋果而言，卻是重中之重，乃至是推動蘋果iPhone增速的火車頭。從蘋果的財報數據可見一斑，在剛剛過去的第三季度，蘋果大中華區實現增速19%，歐洲部門營收實現增速14%。
但當下，在蘋果這些主要市場，特朗普掀起的貿易爭端陰影，正在加大蘋果產品未來表現的不確定性。
就在蘋果新品發佈前夕，特朗普又在社交媒體上表示：美國政府擬開徵大規模關稅，而這一舉措或將拖累蘋果產品受此影響而價格上漲。所以我們看到蘋果在特朗普這條推特發佈之後，就給美國貿易代表辦公室寫了一封公開信：表示特朗普目前擬議的關稅清單涵蓋了蘋果無線連接產品，包括iWatch、Apple Pencil和Air Pods；蘋果電腦工具如MacMini；蘋果適配器、電纜和充電器，支持APP Store等蘋果全球服務系統的蘋果美國數據中心所需的服務器、硬盤和電纜等許多蘋果產品及蘋果公司在美國業務中需要使用的產品，其因特朗普的關稅政策提高而導致的成本上升將轉嫁給消費者。而價格的提升，對於價格本就相對高昂的蘋果產品而言，或將抑制用戶選擇蘋果產品，這顯然也不是一個好消息。
寫在最後
綜上而言，能夠發現：雖屬小年，但蘋果2018年的iPhone新品卻有可能讓蘋果創造自iPhone 6以來的新一輪超級週期。這對於國產和安卓陣營而言，顯然不是一個好消息，但從另一個層面來說，這其實也並不全是壞消息。這就猶如在非洲大草原奧蘭治河的羚羊，正是因為有狼群的存在才變得更為健碩，擁有更強的戰鬥力，對於國產手機乃至安卓陣營而言，亦如此——也或正因有蘋果的強大壓力存在，才會促進他們進入新一輪的強創新週期。
注：本文所有圖片源自網絡。
本人系獨立撰稿人，騰訊科技2016年年度新媒體，關注智能手機、移動互聯網、人工智能等，文章在虎嗅、鈦媒體、界面新聞、百家號、搜狐科技、騰訊、雪球、品途商業評論、今日頭條等30餘家平臺發佈。
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