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平面设计中留白是让设计有“呼吸”的空间，是洁净、纯美和包容。

留白不仅独特，更能容纳现代的简约与质感。道家美学的留白意蕴概括起来有三点：“道法自然”、“有无相生”和“见素抱朴”。

巧妙地将“留白”这一艺术手法与平面设计融会贯通，不仅可以突出主题，加强平面作品的艺术感染力，更可以提升作品的艺术品位。

对于平面设计而言，设计师需要在有限的空间内将要表达的文字、色彩、图形进行恰到好处的组合，在突出表达主体的同时提升画面的艺术美感，所以“留白”显得尤为重要。在留空白时应该注意人们的阅读习惯，更好的增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。

留白原则

1、美观性原则。

广告设计师基于人们对于美的欣赏以及信息的传递，从而刺激人们心中的购买欲望，因此广告设计的第一原则就是画面的美观性原则，为了配合画面的美观留白起着关键性的作用，设计师将设计的文字、图形、色彩部分组合完成后，剩余的则是用空白来代替留给消费者极大的联想和想象空间，消费者在看到画面的时候可以根据自己的生活经验来进行不同的联想，那么一幅设计作品就会衍生出不同的意义，从而丰富了设计的思想。

2、整体性原则。

“留白”看似无形，其实在平面设计作品中与视觉传达的三大要素 -- 文字、图形、色彩同等重要，并通过与文字、图形、符号、色彩的组合碰撞，使作品本身形成一个多维的立体的整体性视觉空间。因此平面设计当中的留白仍然要在整个的画面设计原则当中，留白是平面设计元素之一，设计师将留白与其他设计要素进行合理的画面组合，从而使整个画面具备完整性，这样能够形成整齐和简洁的画面感。

3、符合视觉的规律性原则。

我们在进行平面设计的留白过程中应该符合人们的视觉规律，因为人们在进行视觉观察的时无论是实物的大小比例，还是画面的整体感都是符合人们的视觉规律和生活经验的，而且留白本身就是为了丰富画面的视觉感受。现代平面广告设计为了提升了广告作品的意境、丰富广告设计的内涵，对于留白的运用已经极为细致，以艺术的思维利用留白进行广告的设计，这正是广告设计需要达到的一种高度。

留白作用

1、突出主体、增强传达效果。

画面留白往往是突出主体的重要手段，对于一个好的设计作品来说，最基本的要求就是主体表现明确。经过设计师的巧妙安排设计，营造出某种特殊意象，这种手法可以提升和强化作品画面的传达效果。现代人的阅读习惯往往是从上到下、从左至右，同时必须以最快的速度吸引消费者眼球，才能激发消费者阅读兴趣。设计作品中必须有且只有一个视觉冲击中心，适当的留白，不仅呈现出独特的画面感受，而且在复杂的视觉世界当中，能够带给读者的是舒适的精神感受，从而迅速锁定一个视觉中心，它所创造出的空间可以形成一条新的路径，达到左右读者的阅读方向，引领读者视线的效果。

2、简约大方、提升品位。

设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。大多时候，简约才是美，平面设计师追求用最简单图文渲染最深刻的内涵，留白就是最常见也最有效的方式。用简洁表现丰富，用单纯表现饱满，用最少的色彩表达最明快的节奏。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。

3、增强画面的意蕴美。

意蕴是对作品画面深层次的情感理解，具有审美意义。平面广告的艺术创作从传统文化中汲取养分，借用留白手法创造“意象”可以更好、更丰富的增强设计作品的种种意蕴美。画面留白看似没有表现任何具象的物象却使画面获得一种“此时无声胜有声”的传达效果，使画面呈现出一种浓浓的意蕴美，在明确清晰地传达出主题内容的同时加强了画面的艺术性，给观者视觉及心理以美的享受。