坦白說，這屆國慶檔表現平平。
就影片配置而言，本屆國慶檔有諸多亮點。張藝謀導演攜藝術大片《影》登陸國慶檔，國師的口碑影響力及票房號召力不言而喻；開心麻花《李茶的姑媽》與包貝爾《胖子行動隊》雙笑聯手，兩部喜劇頗具爆款潛質；港片《無雙》集周潤發、郭富城等一眾大咖，導演莊文強曾參與創作經典電影《無間道》和《竊聽風雲》，《無雙》的犯罪情節與正反角色衝突是他的拿手好戲，港片能否再續輝煌值得期待；《找到你》押尾上映，探討當代女性生存困境，近年來現實題材電影如《我不是藥神》、《盲山》多引人關注，《找到你》亦不可小覷。
黃金週預計票房火爆，但從數據上看則不盡人意。
據藝恩數據顯示，2018年國慶檔總票房18.88億，與去年同期相比減少17.7%，觀影人次5575.5萬人次，同比減少21%。
儘管2018年累計票房在10月4日當天突破500億關口，好於去年同期，但國慶檔整體並不景氣，票房一路低迷。
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喜劇雙雄鎩羽，影口碑兩極分化
無雙後勁十足，誰是票房英雄？
本次國慶檔共有15部影片上映，其中《古劍奇譚之流月昭明》、《新灰姑娘》等影片由於水花較小不作討論，《找到你》雖為類型片外的一股清流，受各路大V熱捧，但10月5日才上映對黃金週票房貢獻力度不大，故也不做討論。如今國慶檔群雄榜已新鮮出爐，娛論君將盤點國慶檔最受關注的四部影片，《胖子行動隊》、《李茶的姑媽》、《影》和《無雙》。
《胖子行動隊》總票房破2億，對於初出茅廬擔任導演的包貝爾來說可謂是戰績不俗。《胖子行動隊》從前期宣發來看亮點十足，上映後卻口碑撲街，豆瓣評分只有3.7分。有豆瓣網友認為《胖子行動隊》爛俗、低幼，充滿尷尬癌的氣氛，還有觀眾指出《胖子行動隊》劇情抄襲《王牌特工》，事後包貝爾髮長文澄清這是致敬而非抄襲，態度還算有誠意，但觀眾似乎並不買賬。
《胖子行動隊》上映數天後口碑跌底，票房持續走低。
《影》國慶檔票房4.49億，入圍國慶檔票房三甲。老謀子的票房號召力向來是有目共睹的。2001年一部《英雄》開創中國大片時代，其後《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《金陵十三釵》等影片兩次刷新中國票房記錄，四次獲得華語片票房冠軍。
《影》被認為是張藝謀繼《英雄》之後最好的影片，影片將中國風的美學傳統發揮到極致，從太極八卦到國畫暈染，去除不必要的其他顏色，僅保留黑白血肉四色，使影片彰顯複雜人性的同時又蘊含中國古典哲學的禪意。《影》具有很高的藝術成就，但若從市場接受度看，普通觀眾未必會成為老謀子的“知音”。
《影》口碑兩級分化大，有把老謀子捧上天的，也有把他踩在地的。過於形式主義、主題空洞、舞臺劇感太強是網友吐槽的重點。不過總的來說《影》的票房與口碑基本符合預期。
《李茶的姑媽》卻沒有那麼幸運。儘管本次《李茶的姑媽》以5.13億收官，成為黃金週票房榜季軍，但對於曾經的國慶檔冠軍“麻花”來說還是輸了。
《李茶的姑媽》改編自開心麻花同名話劇，李茶的姑媽是個有錢的寡婦，因為李茶的訂婚儀式而聚首的一群人都在覬覦姑媽的財產，由此展開一場由金錢、謊言引發人生錯位的故事。
作為開心麻花的第四部電影，《李茶的姑媽》並沒有延續麻花昔日的風采。它的豆瓣評分僅為5.1分，首先從劇情來看並無新意，不僅敘事崩壞笑點失效，更嚴重的問題是它所流露出的物化女性和反智主義的傾向，讓曾經的麻花粉感到憤怒和困惑。
曾幾何時，“麻花出品必屬精品”是一句響亮的口號，開心麻花電影也成為國產喜劇片之光，但這部《李茶的姑媽》沒有像《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》那樣口碑與票房齊飛，而是齊崩，可見好故事對於票房的重要意義。
相比之下，《無雙》成為了本屆國慶檔票房最大贏家，截止10月7日，《無雙》票房累計6.73億。港片《無雙》上映前宣傳力度不夠導致前幾日票房慘淡，後憑口碑一路逆襲，登頂國慶檔票房之冠。觀眾除了港片迷外有更多是自來水，一波三折的劇情、兩大影帝飆戲讓不少觀眾大呼過癮。
影片講述了落魄畫家李問（郭富城飾）自述受到造假集團大佬吳復生（周潤發飾）誘惑，一起製造“超級美鈔”的故事，影片敘事功力紮實，情節一再反轉，出人意料，又集結了犯罪、情愛、槍戰等諸多刺激的元素，讓人體驗腎上腺素飆升的爽劇快感。
近年來港片有些低迷，有人甚至還發出“港片已死”的聲音，而這部《無雙》層層迭進的人物命運和情感鋪墊頗具功力，港片認真起來還是能甩內地警匪片幾條街的。《無雙》上映八天後票房持續走高，截至10月9日，《無雙》排片場次為88919次，排片佔比26%，穩居影單榜首。
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回首歷年國慶檔
佳片易求黑馬難得
2018年國慶檔以19億票房收官，與去年同期相比下降5億。近年來國慶檔一路高唱凱歌，屢獲佳績，而今年國慶檔卻顯露一副敗相，讓人不由懷疑，國慶檔的涼涼是不是揭示了影視寒冬的來臨？
與今年形成鮮明對比的是2017年十一。有《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》等五部較為強勢的電影征戰黃金週，競爭隊形與今年無二。
而與今年不同的是，2017年國慶檔出了一匹黑馬。開心麻花喜劇《羞羞的鐵拳》在長假期間瘋狂吸金，率先成為當年國慶檔第一部破十億的影片。最後其在檔期內累計票房達到14.63億元，佔據國慶檔總票房的55.8%，可謂一家獨大，戰績斐然。
除此之外，成龍作品《英倫對決》、港片《追龍》以及大鵬的《縫紉機樂隊》都有著不俗口碑。整體來說，2017年國慶檔熱鬧非凡，為十年來最佳。
回首十年前，2007年國慶檔還未打開破億局面。當年的票房冠軍——杜琪峰徐克林嶺東合作的《鐵三角》僅斬獲3000萬票房。
而到了2008年，國慶檔電影市場出現轉機。由趙薇、周迅主演的《畫皮》驚豔亮相，拿下破億票房，以一枝獨秀的方式稱霸08年國慶檔。因為《畫皮》是國慶檔首部單片票房過億的影片，在當年頗為罕見，遂引起很高的關注度。
過億票房讓人分外眼紅，也讓國慶檔的概念深入人心。在隨後的09年和10年國慶檔，《風聲》和《狄仁傑之通天帝國》均收割近1.5億票房。
2011年國慶檔打破一家獨大的僵局。由陳嘉上導演的《畫皮》姊妹之作《畫壁》與同是魔幻題材的《白蛇傳說》正面PK。
兩片走的都是愛情魔幻大片路線，最後也都在檔期內留下過億票房，多強競爭局面從此被打開，越來越多的影片想從國慶檔分一杯羹。
嚐到了11年的甜頭，2012年有四部賣點十足的華語片扎堆上映。《太極》、《銅雀臺》、《二次曝光》與《危險關係》，市場競爭激烈，然票房表現平庸，非但無一破億，而且均票房慘淡，12年的國慶檔可以說給整個電影市場澆了一盆冷水。
2013年沒有延續去年的混戰局面，但票房表現不凡。徐克攜狄仁傑系列新作《狄仁傑之神都龍王》迴歸國慶檔。這部IP續集在檔期內票房突破3億，總票房升至7億，打了一個漂亮的翻身仗。
2014年由甯浩黃渤徐崢聯手的《心花路放》拿下國慶檔近7億票房，比去年票房冠軍的成績還要翻了一番。
《心花路放》同時也開啟檔期票房10億+的新時代，國慶檔變得更加炙手可熱。
2015年國慶票房增幅約70%，最後以18億完美收官。黃金週電影市場出現一超多強局面，其中開心麻花首部喜劇片《夏洛特煩惱》領跑眾片以5.6億票房奪冠，《港囧》同樣突破5億大關，位列第二。《九層妖塔》票房4.6億為國慶檔季軍。三強票房表現出色，值得一提的是《夏洛特煩惱》既無高投資也沒有大明星，卻能反超同期兩大高投資對手，可謂是票房黑馬。
2016年國慶檔僅以16億寡淡收官，該檔期近十年來首次下跌。票房遭遇滑鐵盧並非偶然，究其原因還是因為影片素質偏低，《從你的全世界路過》《爵跡》《王牌對王牌》口碑低下，《湄公河行動》雖然口碑爆棚，但題材小眾，難以力挽狂瀾。
2017年國慶檔復興，麻花電影再度領跑黃金週，《羞羞的鐵拳》叫好又叫座，斬獲14億票房。檔期總票房亦突破20億的關口。
2018年國慶檔票房則表現得差強人意，票房冠軍《無雙》也僅以6.73億收官，這個成績，放眼十年國慶檔英雄榜可以說是遜色不少。
一個值得深思的問題是，今年的累計票房較往年相比表現不俗，為何到了國慶檔卻發揮失常了？3
是缺票補，還是缺一個爆款電影？
之前，據媒體報道，從10月1日起，有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補。
此消息一出，立刻引起巨大反響。票補自2014年開始影響電影市場，觀眾能以諸如19.9元、29.9元的便宜票價看一場電影。貓眼、淘票票等電商以“補貼”發展大量會員。從那時起，普通觀眾進影院的習慣被低價電影票培養起來。
取消票補意味著這一惠民時代的終結，觀眾將以原價觀看電影，尤其在觀眾普遍低齡化的今天，“消費升級”無疑會導致觀眾人群的流失。一旦取消票補很有可能大大減緩電影總票房增長速度。
儘管政策新規已於10月1日開始實行，但據《山西晚報》記者調查，國慶期間電商平臺上還是能看到19.9元的低價票。
據藝恩數據顯示，今年國慶檔平均票價提升1.4元，服務費略升0.1元，為2.1元／張。服務費從檔期看，暫無明顯變化。
有業內人士表示，改革完全落實需要一定的緩衝期，本次國慶檔並未受新政策太多影響，而這可能是取消票補正式落實之前的最後一個十一。
電影消費門檻的增高或是國慶檔電影票房遇冷的原因之一，但另一個更為關鍵的原因是本次國慶檔影片整體質量欠佳，未出爆款。
2014年的《心花怒放》，2015年的《夏洛特煩惱》以及去年的《羞羞的鐵拳》都以高口碑領跑國慶檔，今年雖有《無雙》和《影》兩部質量上乘的影片，但《影》的藝術性使之較為小眾，《無雙》前期票房乏力，主要原因是映前宣發不到位，靠後期口碑自來水則損失掉不少黃金時間。喜劇片本是吸金熱門，但《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》兩部硬傷太多，因而失去票房帶動力，無法延續前幾年的喜劇輝煌。
縱觀十年國慶檔，2016年可以說是前車之鑑，質量不過硬的影片將難逃票房與口碑的雙輸結局。今年的滑鐵盧再次證明，好片才是王道。市場正在慢慢迴歸理性，當票補的泡沫減退，口碑的優勢日益明顯，並逐漸發展為票房增長的內在驅動力。
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預言影視寒冬過早
國慶檔後影片尚值得觀望
國慶檔後，將有多部進口片會在十月上映。《超能泰坦》定檔10月12日，是國慶後第一道科幻大餐。印度高口碑校園勵志片《嗝嗝老師》催淚來襲，涉及教育話題，首映零差評。還有《帝企鵝日記2：召喚》、《無敵原始人》、《雪怪大冒險》、《我的間諜前男友》等一系列電影將填滿十月剩下的時間。
除了進口片，國產電影《寶貝兒》同樣引人關注。《寶貝兒》於10月19日上映，講述了一個因為嚴重先天缺陷而被父母拋棄的棄兒江萌（楊冪飾），拯救另一個被父母宣判了“死刑”的缺陷嬰兒的故事。該片此前曾入圍西班牙聖塞巴斯蒂安電影節，是唯一入圍主競賽單元的華語電影。
儘管國慶檔票房不景氣，但預言一個影視寒冬的來臨，當下還為時過早。總體來看，2018全年影視行業依然保持了正常增速。
對於今年國慶檔遇冷，或許偶然性因素更大一些，影片整體質量不佳是票房冷淡的主要原因，娛論君認為不能苛求每個檔期都出爆款，一些票房階段性下滑在容差範圍內，行業從業者還需保持平常心。
隨著取消票補政策的逐漸落實，可能會造成影院短期內上座率下降，但另一方面，也是為了避免票房泡沫。據瞭解，去年票補約佔整體票房的10%，這些補貼培養了大批進電影院觀影的受眾，也造成電影市場的宣發熱與投資熱，一些急功近利的現象屢屢發生。取消票補能促進觀眾理性消費，同時可以改善市場趨利短視之風，創造更優質的影視作品以建立良好的行業生態。
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