互聯網+體育 ID：jipangtiyu
作者 | 歌舒
紀胖說：
自2016年6月，許家印在恆大集團成立20週年的運動會上親自參加籃球比賽起，恆大進軍CBA的流言就一直不斷。兩年間，廣東宏遠、深圳馬可波羅，都與恆大傳出過緋聞。2018年9月，最終的實錘落下時，浮出水面的，卻是距離廣州4000公里之遙的新疆廣匯。
1、恆大意欲借船過河？
一切都要從一個和CBA沒有半毛錢關係的賈躍亭說起。
2016年，當恆大的員工在公司成立20週年的籃球比賽中使出渾身解數，只為送給老闆許家印一個MVP時，為夢想窒息的賈躍亭，也正使出解數渾身，看看有沒可能從孫宏斌的手上借點錢。結果表明，只要思想不滑坡，辦法總比困難多。許家印在那場比賽中，個人轟出全場最高的30分，成為當場比賽MVP；賈躍亭也憑藉著三寸不爛之舌，讓孫宏斌心甘情願自掏腰包150億，化身白衣騎士，馳援處於崩潰邊緣的樂視網。
2017年7月，賈躍亭辭去樂視網CEO職務，遠赴美國閉門造車（法拉第·未來，簡稱FF）。12月，幾位FF高管獲悉，公司在聖誕節前完成了10億美元的融資。坊間傳聞，這10億美元中，有3億來自許家印的恆大。
賈躍亭
2018年3月，恆大業績發佈會上，有人追問許家印是否投資了賈躍亭的FF，許家印顧左右而言他；4月，FF關聯公司睿馳智能汽車（廣州）有限公司在廣州拍地，恆大的身影再一次若隱若現。6月25日，當恆大以67.46億港元收購香港時穎公司100%股權，間接獲得了Smart King公司（FF新母公司）45%股權併成為第一大股東的消息傳出後，恆大與FF，終於從暗送秋波走向了明媒正娶；7月，許家印遠渡重洋，飛赴洛杉磯FF總部考察，為這次“嫁娶”完成了最後一道手續：別遇上個騙婚的。
促使許家印從安身立命的房地產領域抽身旁顧，入主FF的原因，一方面是因為房地產行業的紅利期已過，國家對房地產行業的調控措施越來越嚴格；另一方面，是許家印對恆大未來的發展方向，圈定了人工智能、生命科學等幾個緊貼高科技脈搏的新領域，新能源汽車，也在許家印對恆大未來的版圖設計中。
在新能源汽車市場，賈躍亭和他的FF成色並不十足。 且不說與特斯拉較長短，就是與比亞迪比劃兩下也差著行情，但特斯拉與比亞迪，一個許家印吃不下，另一個許家印不想吃——埃隆·馬斯克一心想著特斯拉私有化；王傳福手裡的比亞迪先是在5個月內市值蒸發700億，後又爆出拖欠11億元廣告費，高管上演羅生門的醜聞。權衡之下，賈躍亭的FF反而是許家印切入新能源汽車領域的最佳契口。從某種程度上來說，許家印其實有抄底FF的嫌疑。
當恆大完成了對FF的收購，賭定未來互聯網電動車將取代燃油車這一趨勢後，許家印下面要做的，就是為FF進入國內市場鋪平道路。廣彙集團自2001年開始涉足汽車服務業，至今已建立起業務覆蓋30個省、市、自治區的汽車銷售、租賃、服務網絡，這對FF未來進入中國市場，具有戰略價值。毫無疑問，恆大希望藉助廣彙集團的現有渠道，為FF在國內新能源汽車市場的競爭中，佔據有利位置。
2、進一步拓展體育版圖的需要
促使許家印選定新疆廣匯為戰略合作伙伴的原因，或許並不僅只侷限於後者在國內擁有健全的汽車銷售、租賃網絡。
早在2009年，當中國的轎車產量達到1360萬輛，超越美國成為全球第一大汽車產銷國時，汽車銷售領域就已經呈現出短兵相接、諸侯割據的景象。新疆廣匯作為該領域內首屈一指的頭部企業，只能算是恆大優先考慮的合作對象，令恆大決意攜手新疆廣匯的另一顆砝碼，是後者還兼具了CBA球隊的背景。在先後涉足女排、中超兩大體育領域並嚐到甜頭後，恆大如果放棄CBA的陣地，反而顯得不合邏輯。
新疆廣匯
2009年，恆大出資2000萬創立恆大排球俱樂部，並邀請到郎平擔任球隊主教練，專家估算，僅郎平的加盟就在5年間為恆大創造了價值億元的廣告效應。
2010年，恆大入主廣州足球，迄今為止已贏下了7箇中超冠軍、2個亞冠冠軍，恆大地產亦隨著恆大足球的崛起成為國內地產界當仁不讓的“龍頭老大”，僅在2015年，恆大就實現了合約銷售額2013.4億元人民幣，較2014年激增53.1%，當年增幅全國第一。
在這樣的背景下，恆大在2018年9月通過入股新疆廣匯來實現其體育版圖的進一步完整，是基於多方面因素考量後的舉措。
- 首先，國內體育賽事IP中，中超的影響力位居全體育產業之首，CBA在姚明出任籃協主席之後，“管辦分離”的最終實現，為CBA的市場化運營解鎖了最關鍵區域。
- 第二，自2010年恆大入主廣東足球，7年中不僅實現了中超賽場的稱霸，同時也兌現了許家印“5年奪得亞冠”的誓言。足球產業帶給恆大集團的紅利，已隱隱觸及天花板，未來獲得突破性利潤增長的空間，十分有限，因此，恆大需要開拓新的體育疆域，為其業務轉型提供必要的平臺支持。
- 第三，國務院46號文件所釋放出的明確信號表示，2025年，中國體育產業規模總值將達到5萬億。雖然恆大足球為恆大地產間接貢獻了超出預期的利潤，但俱樂部本身並未實現盈利，截至2017年年底，恆大俱樂部虧損總額達到了24.87億，這意味著5萬億的體育產業蛋糕，恆大並沒能直接分去一杯羹，在連續8年投資不見盈利的現狀下，恆大嘗試能否從CBA領域切這塊兒價值5萬億的蛋糕，合情合理。
3、CBA會否進入恆大式節奏？
披露的消息顯示，廣匯控股承諾自投資協議書籤署7個工作日內，促成除廣匯控股股東以外的現有廣彙集團股東向恆大集團轉讓廣彙集團合計23.865%的股權，恆大為這筆交易支付66.8億元人民幣；除此之外，恆大集團還將向廣彙集團增資78.1億元，全部交易完成後，恆大集團將以40.964%的股權佔比成為廣彙集團的第二大股東。
新疆廣匯男籃在恆大注資之前，曾在2016/2017賽季獲得過CBA常規賽冠軍，並有過四次CBA的亞軍記錄。資料顯示，從2002年進入CBA到2017年奪取總冠軍，廣彙集團為球隊的總投入累計接近10億元，是CBA各球隊中投入力度最大的一支，這一切，與廣彙集團董事長孫廣信熱愛籃球不無關係。此番廣彙集團接納恆大為其第二大股東，既有進一步擴大汽車領域版圖的需求，同時也有借鑑恆大在足球領域成功模式的考量。
廣彙集團董事長孫廣信
雖然恆大目前並沒有正式介入CBA聯賽，但入股廣彙集團所釋放出的信號已經十分明顯。早在2016年，許家印在接受媒體採訪時就表示，不排除未來恆大進軍CBA的可能。這次以新疆廣匯男籃第二大股東的身份試水CBA，相信正是為日後進軍CBA提前埋好的伏筆。
中國籃協自進入姚主席時代，進行了一系列大刀闊斧的改革，並收穫了顯著成效。拋下剛剛結束的雅加達運動會，中國籃球包攬了全部4枚金牌不提，體制改革與機制轉變，使CBA的品牌形象得到迅速提升，並於改革當年就實現了CBA公司的盈利。
一系列的利好消息，似乎都在為恆大正式踏足CBA賽場準備條件。姚明對CBA的一系列改革措施，最終目的就是打造出像NBA一樣的賽事IP，而要想達到這一目標，吸引以恆大為代表的公司進駐CBA，是不可迴避的必要環節。因此，可以預見的是，即便未來CBA的賽場沒有出現一支名叫“廣州恆大”的籃球隊，也一定會出現一批恆大俱樂部式的CBA球隊——
畢竟，恆大在足球領域所體現出的示範效應，人人都看在眼裡，而未來能與中超抗衡的國內賽事IP，CBA毫無疑問是最有潛力的一個。閱讀更多 互聯網+體育 的文章
