人间正道是沧桑！这也反应在中国电视收视率上。
现在的收视率，还有真的吗？
按正道走的电视，会低估还是高估？
没有收视率，到底行不行？
不买收视率，你的用户会不会被买走？
电视呈现断崖式滑坡，现在有能力买收视率的电视台，还有几家？
“唯收视率”的评估体系，为什么现在越来越不准？
数据造假，对整个行业到底有怎样的损害？
资本崛起，利益追逐，正在成为整个生态的毒瘤！
在毒瘤遍布的环境下，如何才能保障优质的内容制作？
由于造假的环境，电视被极端不公正地被对待！
光靠收视率，就能完全评估出一个媒体价值？
还有什么力量，能让媒体朝正道发展？
沧桑的电视们，未来还有怎样的路？
80集的剧，“做高收视率”要收费7000万，比整部电视剧的制作成本还要高！
这样的对比和数据，放在当下日渐惨淡的电视媒体环境下，显得格外刺眼。
在郭靖宇发表的长文中，我们得以了解，郭导在新作《娘道》播出前，曾按某卫视购片主任的要求“拜见”某操纵收视率的“大神”，对方要价90万一集，“电视台买我的片才130万一集，也就是我们要70%给他们当保护费才能播出。”
劣币驱逐良币，作假数据，已经成为影视行业参与者们的正当防卫。
大家都在造假，你不做数据，那么，你就输了一截。
“国家广播电视总局”微信公号9月16日消息，针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。
事实上，圈内苦收视率造假久矣！
此前，监管层对收视造假的黑幕也屡屡出重拳打击，但往往只是治标未能治本。此次郭靖宇导演振臂一呼，究竟能引发怎样的监管效应，值得我们思考。
就收视率问题开展调查
一场收视率领域的风暴即将掀起
早些时候，崔永元爆料的明星“阴阳合同”事件，引发了娱乐圈的大地震。
有人甚至预判，郭靖宇会成为第二个崔永元。买卖收视率，会成为继是演员征税之后，下一个监管热点。
从目前爆料情况看，电视台和假数据制造商相互勾结，是造假产业链的核心症结所在。收视率的高低直接影响了电视台的广告效益，同时，在对赌协议流行的当下，节目制作公司和电视剧制作公司的收益也与收视率紧紧捆绑在一起。
有些数据发家的制作公司，为了洗干净之前‘做数据’的背景，重新与比较有实力的节目制作公司合作。一个负责幕后操纵数据，一个负责制作，如此‘强强联合’下，挣到不少钱。
这个行业，认真做事的人，不一定能获得成功，反而是走旁门左道，弄虚作假的人，获得了高额回报，那么，这个行业还有未来吗？
所以，要根治收视率顽疾，就必须从播出平台先入手。我们看到，广电总局通知发布以后，从昨日到今晨，有数家卫视就此事公开表态支持。湖南卫视发文称，其作为主流媒体的责任与担当，“坚决支持广电总局打击收视数据作假行为，恢复并维持行业良好生态秩序”；江苏卫视也通过官方微博表示：“坚决拥护广电总局调查收视率造假问题，构建公平、健康的行业环境。”
各大卫视内部都已对此事高度重视、积极配合打击“收视率造假”的行动。
与此同时，内容制作公司也展开了对收视率造假的反击战。前段时间，《天盛长歌》播出后也同样遭遇了收视滑铁卢，首播收视率仅为0.558%。8月16日，片方发布了一份自律声明，表示“《天盛长歌》坚持一真到底，无论面对多么巨大的外部压力，也不会参与任何数据的买假造假。”字里行间暗示着其他电视剧大多都有收视率造假行为。
人人都买收视率，也就意味着都没买。导演尤小刚曾表示，刨除个别热点戏，几大卫视收视率过了0.3的，多多少少是买的，“唯独比较干净的是中央台”。
整顿电视收视率造假
还需要从哪些方面入手?
其实，监管层对收视造假的问题一直都有重视，也出台了相应的政策来规范。早在2009年，广电总局发起严查收视率买卖两端人群，在2013年发布22条新规重整收视率，国内首个电视收视率调查国家标准也于2014年出台。
2015年8月，由总局电视剧司倡议，中央电视台和多家省级电视台发起，全国省级及以上电视台共同签署了《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》，其中明确提出来“电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款”，以及“不断完善电视剧评价体系，反对唯收视率论”。
2016年12月，因为《美人私房菜》未购买收视率而遭到浙江卫视临时撤档一事，引起了影视行业群情激奋。为此，中国电视剧制作产业协会特别召开了新闻发布会，其法务委员会发布“坚决打击收视率作假黑势力”的声明，正式向电视剧收视造假的黑色产业链宣战，同样引起了行业内外的震动。
可以看到，光靠政策和法规，并不是解决收视率造假的最好方法，只有联动产业链上各方，从实际操作出发，相互借力，形成联动机制，方为有效。比如：
1、逐渐摒弃“唯收视率”，设立更全面的指标；
2、回归内容本心，将收视率与资本赌局分开；
3、建立健全收视率的监督和举报机制；
4、产业链的各方要有决心将数据透明化接受市场监督；
5、播出电视剧不再与收视率挂钩，禁止签订对赌协议
；6、瓦解收视率造假链条和利益团体，构建健康行业生态；
7、司法机构适时介入调查，对影视业发起“扫黑除恶”行动；
8、建立造假黑名单，一旦有违法行为，即入黑名单。
写在最后：
以往，评判影视作品的好坏很大程度上取决于受众的喜好。但在技术高度发展的今天，所有的受众情感，都化作一串串冰冷的数字符号——收视率、票房、点击量……但这终究不是人间正道！
真正好的作品，是触动人心，给人以温暖、感动和正向的鼓舞。我们不能不能陷入“唯数据论”，不看事实、不看现象、不闻民意，而走向任何结论都要靠数据说话的极端。
电视业如此，营销行业亦是如此，拾起初心，才可走出正道！
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