據悉，2018世界物聯網博覽會將於2018年9月15日-18日在無錫舉辦。為了迎接這一次年度物聯網盛會，進一步推動無錫物聯網產業的發展，2018年7月，“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽在無錫正式啟動。
本次活動由中國廣告協會、江蘇省工商行政管理局指導，無錫市物聯網發展辦公室、無錫市工商行政管理局、無錫市廣告協會、無錫太湖公益廣告發展基金會、無錫國家廣告產業園聯合主辦，《中國廣告》雜誌社特別支持，無錫市江大設計傳播機構創意策劃。
參賽作品分為三類：（1）平面類作品（2）影視類作品（3）物聯網交互概念廣告作品。本次大賽採用定向邀約與廣泛徵集相結合的方式，包括上海25HOURS公司，生米組成廣告公司等業界知名單位、蘇州大學，南京師範大學，江南大學等院校一同參與。截至2018年8月15日，總共徵集了190件作品，9件影視作品，交互類10件。共300多幅。
評委在認真點評作品
2018年8月24日，在無錫工商局進行了“感知中國·物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽作品評選。由《中國廣告》雜誌社主編張惠辛，江南大學數媒學院院長王峰，aFocus靈狐股份合夥人、華南理工大學專業碩士導師石巖，好耶集團副總裁、中國傳媒大學客座教授曹明，江大設計傳播機構總經理趙明擔任評委。
從左至右：江大設計傳播機構總經理趙明、aFocus靈狐股份合夥人、華南理工大學專業碩士導師石巖、好耶集團副總裁、中國傳媒大學客座教授曹明、無錫工商局副局長蘇益玲、《中國廣告》雜誌社主編張惠辛、江南大學數媒學院院長王峰、無錫工商局處長範偉新、無錫市廣告協會秘書長馮康
經過一天時間，評委憑藉對參賽作品的主題方向、洞察內容等多方面的綜合討論，秉承公平、公正、公開的評選原則，最終有66件作品獲獎。其中金獎共2件，平面1件影視1件；銀獎共4件，平面2件影視2件；銅獎共6件，平面3件，影視3件；優秀獎54件。
9月12日下午，“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽暨“物聯網的微笑”頒獎典禮在無錫舉行。
中國廣告協會會長張國華、市委常委、宣傳部長袁飛、省工商局副局長李傑、市政府副秘書長周浩明、省工商局廣告處處長孫濤、中國廣告雜誌社總編輯張惠辛、市工商局局長邵鶴鳴、市工商局副局長蘇益玲等領導嘉賓出席活動。
市委常委、宣傳部長袁飛作了熱情洋溢的致辭，他對活動的成功舉辦表示祝賀，希望通過本次活動，能夠讓更多的朋友們近距離地親身感受無錫物聯網的多彩魅力，更好地宣傳無錫，推介無錫。
市委常委、宣傳部長袁飛發言
頒獎典禮分為“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽和“物聯網的微笑”城市主題公益活動兩個篇章進行。主持人首先介紹了廣告創意設計大獎賽及評委的情況，並現場對獲獎的金、銀、銅獎作品進行了賞析和頒獎。
《中國廣告》主編張惠辛在點評作品
金獎是由生米組成廣告公司物聯網交互概念廣告《勇敢的娃娃》和上海同盟廣告公司平面類《未來系列》兩家公司獲得。頒獎典禮現場，金獎獲獎單位分別發表獲獎感言。
生米組成物聯網交互概念廣告《勇敢的娃娃》在2018年3月份的第十七屆中國廣告與品牌大會上就曾亮相，當時就收到很多人的關注，也瞭解了這家充滿“愛”的廣告公司。
生米組成首席執行官/執行合夥人沈翔講解作品
談起這件作品的洞察點，生米組成首席執行官/執行合夥人沈翔說：“在2017年爆發那場兒童侵害事件之前，我們一直和女童保護基金在討論怎麼把基本保護意識更好的推廣給孩子和家長，當中面臨著支教系統裡師資短缺，以及授課對象年齡分佈低至四歲可能不容易形成單次記憶等等問題，當然最大的挑戰在於家庭性教育始終無法變成一件像教導孩子過馬路一般平常的事。所以我們決定開發一個能承載課程核心訊息的教具，在支教結束之後還能反覆提醒孩子直到深刻記憶，並且希望這個教具能以較低的成本生產出來，爭取以更大的數量在城鄉都能鋪開。畢竟曝光新聞事件帶來的憤慨情緒會有平復下來的時候，但是孩子的自我保護意識時刻都要在，於是我們誕生這張不憤怒的海報，它做不了傷害後的修補和安撫，但是有機會預防阻止傷害的發生。”如今，這個作品已經走進了許多學校教會越來越多的孩子勇敢說不。
對於上海同盟廣告公司平面類《未來系列》這個作品而言，上海同盟廣告主創代表坦言在思考創意角度的時候花費時間比較多。主要原因在於物聯網影響的範疇非常寬廣，也的確涉及到生活的方方面面。如果從單點切入，或許能夠傳達物聯網對生活的具體利益，但卻無法從更高的角度表述物聯網帶來的深層價值。他們更希望藉助作品傳達出物聯網帶來的深層意義，而非簡單的技術創新。選擇這個角度切入難點在於具體創意表現上如何避免過於深奧，從而讓人難於理解。
上海同盟廣告主創代表講解作品
因此，他們通過多次思維碰撞後，找到了用大家耳熟能詳的老歌名，結合孩子的角度去完成對深層理念的傳達。即表現出物聯網改變未來，是由於認知思維變革的深層價值，又淺顯易懂，讓不同的人都能從不同層面體會到物聯網的重要意義。
隨後，中國廣告協會會長張國華髮表講話。張會長表示，無錫是一座為中國當代廣告與設計發展做出傑出貢獻的城市，積累了深厚的廣告文化底蘊。用廣告來宣傳物聯網，就是要鋪就物聯網與廣大老百姓之間的溝通橋樑。活動的舉辦不僅推動物聯網與大眾的聯繫，而且也促進了物聯網技術本身與廣告的融合，實現了廣告體裁與表達的創新。
中國廣告協會會長張國華髮表講話
銀獎是由南京師範大學影視類 《一“杯”子的愛》、上海25HOURS 《物聯你我他》 、上海卓樸集團平面類《“告別木偶生活”篇》和《“智享生活”篇》獲得，他們也分別分享了對於作品的洞察和思考。
如果用四個字形容上海25HOURS的作品，那就是深入淺出。不管是銀獎還是其他獎項，都採用十分簡單易懂的形式來表達，尤其是這件交互類作品《物聯你我他》。“其實物聯網其實已經存在很長時間，但是並不“接地氣”，於是我從這個切入點著手進行一系列構想，最後採用最簡單的數字化方式傳達——其實物聯網就在身邊。我們與其他公司不一樣的點在於，我們能會站在普通民眾的角度去看，所以前期用很長的時間做了很多調研，甚至佔到60%-70&的精力。因為資料充分，所以後期執行也會比較順暢。” 25HOURS創意組長丁毅說。
眾所周知，平面設計作品形式最簡單，創意卻最困難。但卓樸集團的《告別木偶》和《智享生活》卻從身邊的小事呈現物聯網的精彩。
據瞭解，《告別木偶》這件作品從創意到完成僅僅用了一個星期的時間，主創團隊希望在體現物聯網所能帶來便利的同時，又能和現在的生活做一個簡單的比較，但是在關於如何做比較的入手點產生了小麻煩。“我們並不想僅僅是用現在和未來的不同場景來進行呈現，思考了很久，最後決定用畫面加文字的形式來表達我們的主題。選擇的場景是我們覺得很容易產生厭倦的類似木偶的機械動作：做家務、開車、送快遞。這三個場景同時代表了物聯網所能帶來改變的三個方面：智能家居、智能交通、智能物流，也恰恰是普通群眾比較關注的一些方面。”卓樸創意總監袁亮介紹說。
“而《智享生活》則考慮到現在越來越流行一人食、一人行，物聯網社會也許會多出更多的一人場景，最後我們選取了一個人日常生活中的出行、辦公以及休閒三個場景，來體現物聯網即使在一個人的生活中，也能多姿多樣，無限便利。
銅獎則是由生米組成廣告公司物聯網交互概念廣告 《HEART BEAT》、生米組成廣告公司物聯網交互概念廣告《孕媽安心坐》、上海銳客廣告有限公司平面類《幸福方程式》、江蘇省廣電移動新媒體有限公司無錫H5《物聯網對我說》、上海同盟廣告平面類《古詩系列》、沈燕清平面類《安科你在幹嗎？》等獲得。
在銅獎的案例中，上海銳客廣告這可愛的畫風給人眼前一亮的感覺。從《幸福方程式》作品來看，他們更為關注普通人能從物聯網中獲得的益處。CREATEC 銳客廣告 CEO 兼創意總監陳光裔說，這次他們列舉了三個例子，通過智能化的物聯網，可以使你及時預測寵物產期、鞋子測量體重，監督健康飲食達到減重效果以及愛美的小姑娘可以使用智能鏡子來挑選衣服等等。
而作為一個唯一用設計元素來體現物聯網的作品《物聯中國——服務社會》獲得優秀獎，設計師陸俊毅是這麼考慮的。“物聯網就像一個系統。連接多個不同領域相互影響工作。所以用了一些比較直接的視覺表現，例如使用圖標與信息設計的一些手手段。”
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當前，無錫正大力實施創新驅動核心戰略和產業強市主導戰略，物聯網產業已成為無錫新興產業發展的重要標誌，成為推動產業邁向中高端的重要引擎，成為打造產業發展新高地的重要支撐。無錫這座百年工商名城藉助雄厚的產業底氣，正描繪著物聯網這個新名詞的發展軌跡。
創意無限，萬物有感。這次“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽的成功舉辦，讓世界更加了解無錫，用創意讓“物聯世界”不僅是一句口號，更是一種嶄新的體驗。
其實，物聯網距離我們一點也不遠。
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