近日，“智勝營銷峰會暨 Best Audience Buying 頒獎盛典”在TalkingData T11 2018數據智能峰會期間舉辦。
在本次頒獎盛典中，TalkingData基於移動大數據的智能營銷能力，通過數據加工及算法處理，以及對移動互聯網人群進行洞察並綜合多方數據進行考量，從中定位電商行業用戶群及消費者“TA”的聚集地，並針對電商行業評選出了最具投放價值的媒體。
從傳統營銷到數字營銷，再到已成趨勢的智能營銷，營銷理念在不斷的顛覆和創新。但如何在營銷投放中找到目標客群？如何全面的瞭解目標客群？什麼媒體是目標客群的聚集地並能達到有效轉化？這些依舊是電商行業的營銷難題。
TalkingData一直致力於幫助電商行業以數據為關鍵依據，前瞻發展趨勢、理解市場現狀、認知目標人群，並以數據為核心引擎驅動產品發展、改善用戶體驗。
通過評選，獲得“Best Audience Buying”大獎---電商人群最具投放價值媒體獎的應用分別為：B612咔嘰、快手、WiFi萬能鑰匙。
在本次頒獎典禮中，TalkingData誠意邀請京東商城大快消事業群全球購業務部總經理 楊葉作為頒獎嘉賓為獲得電商人群最具投放價值媒體獎的獲獎應用頒獎，並解讀《TalkingData 電商人群洞察報告》。
從左到右依次為：獲獎媒體B612咔嘰、快手、WiFi萬能鑰匙的領獎嘉賓與頒獎嘉賓楊葉女士
現在，我們具體回顧一下頒獎典禮現場，由京東商城大快消事業群全球購業務部總經理 楊葉解讀的《TalkingData電商人群洞察報告》（下文中，均簡稱為“報告”）。希望通過本次頒獎和報告解讀，能夠為廣大開發者、廣告主明智選擇投放渠道、精明使用投放費用提供重要參考，從而助力行業加速邁進更精準、可擴展、可優化、見實效的智能營銷時代。
移動電商用戶規模達到9.35億社交電商等模式拉動用戶增長
2017年Q1-2018年Q2期間，移動電商規模處於勻速增長狀態。像平板電腦、智能手錶等設備的生產，使用戶可以在更多環境下使用智能設備進行購物，截止2018年Q2移動電商用戶設備規模已達到9.35億臺。
在2018年初，電商行業中社交電商模式開始崛起，成為行業新風口。比較典型的例子像小紅書主要用戶群是一、二線城市有海淘需求的人群。隨著“張雨綺分享購買鑽石經驗”的視頻爆紅，使小紅書一度成為社交電商中的熱點話題。社交電商在2018年初的興起，刺激移動電商用戶規模環比增長率顯著提升。
團購 海淘和生鮮繼續發展 主流應用用戶日均啟動次數增長
世上無難事只怕有心人，從來都不是一句空話。在JD、淘寶等電商巨頭夾擊下，移動電商為了生存另闢蹊徑，著眼細分領域。雖然綜合電商應用用戶日均啟動次數仍居高位，但啟動次數已有下降趨勢。得益於近年海淘比代購更加有品質保證和售後服務保證，使海淘應用用戶啟動次數增長勢頭猛烈。
截止2018年6月，生鮮、海淘和團購領域主流應用的用戶日均啟動次數均呈同比增長態勢。移動電商在細分市場下繼續深耕，相信未來在其他細分領域也會產生像小紅書這樣優秀的移動電商，這些移動電商也將開拓創新給用戶來帶更多不一樣的購物體驗。
典型移動電商用戶人群剪影——學生、藍領、白領
通過對電商人群洞察，典型移動電商用戶人群剪影可劃分為學生、藍領、白領三類。學生人群剪影偏好特徵關鍵詞有活力、學習、娛樂等，這些關鍵詞很符合學生人群特別點，活力四射，學習是生活中的主要“工作”。
藍領人群剪影偏好特徵關鍵詞有早睡、保守、早起、人力等，可以看出藍領人群作息規律從事勞動力工作以男性為主。白領人群剪影偏好特徵關鍵詞有女性、知識、熬夜等，這部分人群女性居多受過高等教育，經常熬夜加班或刷劇。
學生人群性別平衡 藍領人群男性主導 白領人群女性擔當
相信在對典型移動電商用戶人群剪影偏好特徵關鍵詞解析中，已經對學生、藍領、白領人群特性有了一定了解。現在，我們看一下典型移動電商用戶人群性別TGI指數，學生人群性別TGI指數比較均衡，這很符合上一頁數據中，學生人群剪影的偏好特徵關鍵詞。
藍領群體以男性為主，男性TGI指數達到124，他們性格保守很少會有工作變動，在各自的崗位上敬業持家。白領人群中女性佔比不可小覷，女性TGI指數達到130。她們獨立自信在工作能獨當一面，為國家做出的貢獻毫不遜色於男性。
白領人群愛熬夜 藍領人群善早起 學生人群享自由
典型移動電商用戶群體24h活躍指數又是什麼樣的呢？現在深入分析一下學生、藍領和白領的屬於哪種生物鐘類型。學生是典型的“金絲猴”型，除了0點有小幅度凹進，其他時間基本都處於活躍狀態中，且下午活躍度更高，可謂是活躍四射，年輕無極限。
藍領人群養成了早起早睡的作息習慣，屬於“百靈鳥”類型。通過活躍指數可以瞭解到藍領人群相當敬業值守，尤其在下午直線凹進。藍領人群在非工作時間刷刷快手，邀三五好友擼個串，又何嘗不是另一種愜意人生。白領人群的生物鐘類型和藍領呈相反狀態，屬於“貓頭鷹”類型，熬夜煲劇刷淘寶、看趣味視頻刷朋友圈已成為白領人群的日常。
《TalkingData電商人群洞察報告》完整報告內容，請查看：http://mi.talkingdata.com/report-detail.html?id=815
下期預告《TalkingData遊戲人群洞察報告》，請保持關注哦~~
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