天气正在变冷，而无印良品似乎也迎来了“冬天”。
近日，日本服饰、杂货品牌MUJI（无印良品）的母公司良品计划发布了2019财年第二季度财报。
财报显示，二季度公司营业收入同比增长10.4%至947.53亿日元，营业利润同比增长10.6%至102.41亿日元，净利润同比增长26.9%至85.58亿日元。
看上去不是个太坏的数字，但结合其近几年在华的发展战略，这就显得有些不可思议了——截止目前，无印良品已在华实施了9次降价，降价幅度达30%左右。
在最开始进入中国市场的时候，无印所倡导的自然、简约、质朴的生活方式深入人心。大众对于其产品的品质、性冷淡的设计风格等颇为喜爱。
可从2014年秋季开始，无印良品频频实施降价策略以迎合中国消费者。
截止至去年8月，无印良品的秋冬季新定价已远低于从前，其中家居类降价幅度为67%，电子类和健康美容类分别降价21%、24%。无论在哪个行业，这样的降价幅度都堪称惊人，更遑论无印良品所在的价格相对稳定的消费品行业。
而这，还不是无印良品降价之旅的终点。
今年1月，一场堪称无印良品有史以来最大规模降价在中国市场实施，此次降价涉及500余件商品，主要集中在服装、家居、彩妆工具、文具几大类。
让利一次比一次大，但有没有带来无印良品预期内的结果呢？
事实上，在第9次大幅降价后，无印良品仍无法改变其在中国市场销售额逐步下降的趋势。与上季度相比，其同比销售下滑2.2%，进而导致其中国市场上半财年收入下滑0.2%。这也是无印良品首次在华收入下跌。
本次财报中还提到，截止至8月底，无印良品中国共运营235间门店，上年同期为210间。品牌上半年在中国仅增6间门店，其中新增8间，关闭2间。
扩张的步调显然放慢，频繁降价也在释放不太乐观的信息，同比销售额的滑铁卢证明了这一点，正发生着的一切都指向一个现实——无印良品失宠了。
犹记得无印良品刚步入中国市场时，大家还总爱讨论“无印良品又出新品啦”，“无印良品的XXX好用”等等。
毕竟无印良品无广告、无logo、无代言，一切都精简的不能再精简，这吸引了不少对狂轰乱炸的广告审美疲劳的国人。不过这部分国人似乎已经投入了别人的怀抱。
因为时间越长，无印良品最初进入中国市场时还引起注意的缺点越发凸显。
无印良品的东西实在有些贵。
因此不少人对于其在华市场持悲观态度，毕竟当下市场的同质化问题已经相当严重了。对于消费者而言，他们已然拥有了其它品牌相同功能的同质替代品。
仅就消费者体验而言，新起之秀们往往拥有比无印良品的商品还要高的性价比，在减少开支的情况下满足自身的需求，何乐而不为呢？
而当下，中国的零售市场更是炙手可热，互联网们巨头纷纷开始布局市场，在各大城市铺设体验店，如米家有品、网易严选等一系列品牌。作为极简风格的领跑人无印良品有优势，但在价格导向的消费市场面前，再多的优势也有限。
据相关数据统计，相同的产品，无印良品国内价格相对于其本国价格差不多达到2倍左右。中间的商品溢价程度极高。而在商品溢价的情况下，也并未做到相应的质量。
不少消费者表示，在逛无印良品的时候总有一种被当冤大头宰的感觉。一面镜子能卖80，一双筷子能卖60。还不止是贵，有消息爆料称，国内的商品质量往往不如其本国销售的商品质量。
品牌老化，频频降价背后也体现了无印良品价格的不合理，消费者们也能找到不少性价比更高的替代品牌，内忧外患。
无印良品确实迎来了冬天，但这不完全是行业的问题，也许无印良品要更多从自己身上找原因。
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